整合設計 面膜包裝及視覺形象分析 9718017 黃文瑮 9718037 林容萱 9718043 吳苡瑄.

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1 整合設計 面膜包裝及視覺形象分析 黃文瑮 林容萱 吳苡瑄

2 目 錄 –森田藥妝 –我的美麗日記 –露得清 –廣源良 –絕世美肌 –丹堤 –雪芙蘭 01 前 言 02 競爭研究 03 品牌定位
01 前 言 02 競爭研究 　 –森田藥妝 　 –我的美麗日記 　 –露得清 　 –廣源良 　 –絕世美肌 　 –丹堤 　 –雪芙蘭 03 品牌定位 04 設計目的 05 內容架構 06 資料來源

3 前言 綜觀過去幾年民生消費品走勢，品類起落如潮汐漲退，唯一不變持續成長的品類，除如雨後春筍般崛起的健康食品外，就是照顧女性面子的臉部保養品了。 而臉部保養品在台灣熱賣的程度，讓國際品牌都不敢小覷。從最近臉部保養品的走勢看來，有幾個現象產生：一、新興品牌取代專櫃品牌；二、需求多樣但忠誠度下降；三、美白面膜大受青睞。 因此，此一市場正面臨著一個快速複雜化的競爭環境，唯一掌握動態與商機的方式，是從更廣泛的角度，深入了解購買者的需求與渴望，進一步發展新型態…。

4 競爭 研究 說 想 Logo：醫療專業 包裝：醫療生技 形象：醫療藥妝 優點：值得信賴、可靠 缺點：給人藥物感

5 競爭 研究 說 想 Logo：可愛親和 包裝：女性化、簡單 形象：女性可愛 優點：無負擔、乾淨 多元化 缺點：不夠天然

6 競爭 研究 說 想 Logo：專業感、冷靜 包裝：專業感、乾淨 形象：專業感、高級 優點：平價 缺點：包裝不夠統一

7 競爭 研究 說 想 Logo：天然親和 包裝：親民、親和 形象：天然平價 優點：平易近人 缺點：廉價感、信賴感 低、感覺效果低

8 競爭 研究 說 想 Logo：可愛、年輕 包裝：年輕、少女 形象：可愛、年輕 優點：親和 缺點：包裝形象與內容 不符、信賴度低

9 競爭 研究 說 想 Logo：女性 包裝：強調成分 形象：平價 優點：平價 缺點：包裝不夠統一性

10 競爭 研究 說 想 Logo：溫和 包裝：圖像易顯功效 形象：親民、不刺激 優點：溫和不刺激 缺點：感覺功效不大

11 開架式面膜SWOT 競爭 研究 優勢(Strengths) 劣勢(Weaknesses) 機會(Opportunities)
1.價格平價(約在200~400元)，消費者較能接受。 2.種類齊全，可供不同需求的消費者挑選。 3.購買便利，各大藥妝店及便利商店等都有販售。 1.品牌眾多，同業間競爭壓力大。 2.無提供專業人員諮詢服務。 機會(Opportunities) 威脅(Threats) 1.購買年齡層分布廣。 2.消費者重視保養程度提高。 。男性使用面膜比例增加。 1.面膜品牌種類多、消費者忠誠度低。 2.同業間採價格戰，進而壓低面膜利潤。

12 品牌 定位 風尚 面面 劇到 低價 高價 親民

13 品牌 定位 成熟族群 低價 高價 面面 劇到 年輕族群

14 品牌 定位 生技 低價 高價 面面 劇到 天然

15 設計 目的 將傳統文化以及生活中實用產品兩者結合，讓女性們在保養的過程不再是為了保養而保養，並使保養中增添了更多角色樂趣也讓人們了解京劇文化，讓大眾在使用保養產品的同時，也能與傳統文化做接觸，並且感受到兩者結合的趣味性，佳節時刻也適合送禮。

16 內容 架構 品牌定位：趣味與保養功效兼具。 別於一般面膜用文字區分功效；改用「圖像」以及 「顏色」來區分成分功效。
　　　　　別於一般面膜用文字區分功效；改用「圖像」以及 「顏色」來區分成分功效。 品牌訴求：在保養的過程中也能增添趣味，讓更多人覺得保養 也能很有趣。 品牌命名：面面劇到 命名理念：藉由面膜來展現出不同的自己，不同的臉部特色， 保養途中就像是在表演京劇一般的有趣，不管哪一 面都是令人讚嘆的表演，因此命為─面面劇到。

17 內容 架構 消費年齡：約16~40歲，男性與女性皆可。 品牌通路：開架式(各大美妝店等皆可購得) 價格定位：平價 面膜類型：濕布型

18 資料來源 -森田藥妝官方網站 http://www.docomo.com.tw/ -我的美麗日記官網 -廣州美容網 -廣源良官方網站
-廣州美容網 -廣源良官方網站 -露得清官方網站 -絕世美肌官方網站 -丹堤官方網站 -雪芙蘭官方網站 資料來源