一、供求理论 核心内容： 供求均衡 拓展内容： 最高限价，最低限价.

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1 一、供求理论 核心内容： 供求均衡 拓展内容： 最高限价，最低限价

2 ㈠需求 1.需求的概念：在某一特定时期内，对应于某一商品的各种可能的价格，消费者愿意并且能够购买的数量。　

3 2.影响需求或需求量的主要因素 ①商品自身的价格（最主要的因素）。 ②消费者的收入(income ) ③相关商品的价格
④消费者的偏好（taste ） ⑤人们对未来的预期（expectation）：包括对自身商品价格的预期和对收入的预期。 其他因素如：人口数量与结构变动、气候等。

4 3.需求曲线

5 4.需求曲线的移动 ⑴需求量的变动 变动的原因是商品本身的价格变化，而其他因素不变。 变动的图形是需求曲线上点的移动。 Q O P Pa
Qa a (a) D 变动的原因是商品本身的价格变化，而其他因素不变。 变动的图形是需求曲线上点的移动。 Pb Qb b Pc Qc c

6 ⑵需求的变动 变动的原因是其他因素变化,而商品本身的价格不变。 变动的图形是需求曲线的平移。 P0 O Q P Q0 D0 (b) Q2
图2－2 需求量的变动和需求的变动

7 ㈡ 供给 1. 供给的概念：在某一特定时期内,厂商对某种产品每一可能的价格愿意并且能够提供的数量。

8 2. 影响供给的主要因素 ①.商品自身的价格（最主要的因素） ②.生产的成本 ③.生产的技术水平 ④.相关商品的价格 ⑤.生产者对未来的预期

9 3.供给曲线

10 4.供给曲线的移动 ⑴.供给量变动 指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品供给数量的变动。
在几何图形中，这种变动表示为商品的价格—供给数量组合点沿着同一条既定的供给曲线的运动。 (a) P Pa S a Qa Q O Pc c Qc Pb b Qb

11 ⑵供给变动 指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。
在几何图形中，供给的变动表现为供给曲线的位置发生移动。 S0 (b) P P0 O Q Q0 S2 Q2 S1 Q1

12 ㈢供求均衡 1.供求均衡 当市场上供给和需求这两股相反的力量达到势均力敌时的一种状态。

13 2.均衡价格形成的图形说明 P D S E PE QE Q

14 3.均衡价格形成的数学模型 求得均衡价格为 均衡数量为

15 ㈣最高限价和最低限价 1.最高限价：政府为了防止物价上涨而规定的某种商品的最高价格（低于均衡价）。 Q O Qe P Pe D S E
限制价格→商品短缺→抢购╱黑市 Q2 Q1 P1 F G 解决措施：配给制 短 缺

16 2.最低限价 政府为了扶持某一行业发展而规定的该行业产品的最低价格（高于均衡价） 。 Q O Qe P Pe D S E Q1 Q2 P1
供过于求 Q1 Q2 P1 F G 解决措施： 政府收购过剩供给； 限制生产。

17 二、弹性理论 核心内容： 需求的价格弹性 拓展内容： 需求的价格弹性与销售总收益的关系 需求的交叉价格弹性与运用 需求的收入弹性与运用
供给弹性

18 ㈠需求的价格弹性理论 1.需求的价格弹性的含义 表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。 其公式为：
需求的价格弹性系数=– 需求量变动率 价格变动率

19 2.需求的价格弧弹性 需求的价格弧弹性的中点公式：

20 2.需求的价格弧弹性 需求的价格弧弹性的五种类型

21 3.点弹性 P Q O D A B P1 P2 Q1 Q2 图2－20 点弹性与弧弹性

22 3.点弹性 P A M R P0 Q O Q0 B

23 线性需求曲线的价格点弹性 ed=∞ P ed>1 ed＝1 ed<1 ed=0 Qd

24 销售总收益与价格反方向变动 销售总收益与价格同方向变动 4.需求价格弹性与销售总收益的关系 销售总收益不受价格变动的影响

25 5.影响需求的价格弹性的因素 第一，商品的可替代性。 第二，商品用途的广泛性。 第三，商品对消费者生活的重要程度。
第四，商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。 第五，所考察的消费者调节需求量的时间。

26 ㈡供给的价格弹性 1.供给的价格弹性的概念 指一种商品的供给量对其自身价格变化的反应程度，其弹性系数等于供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。 供给的价格弧弹性公式：

27 供给的价格弧弹性的中点公式： 供给的价格点弹性公式：

28 2.影响供给弹性的因素 ①时间因素 ②生产成本随产量变化而变化的情况 。 ③生产周期 短期供给的价格弹性比较小，而长期则较大。
产量的增加只会引起产品边际成本轻微的提高，则供给的价格弹性比较大。 ③生产周期 生产周期比较短的产品，其供给的价格弹性比较大

29 ㈢需求的交叉价格弹性 弧弹性公式： 点弹性公式：

30 两种商品存 在替代关系 两种商品存 在互补关系 两种商品无 相关关系
一种商品的需求 量与另一商品的 价格成同向变动 两种商品存 在替代关系 两种商品存 在互补关系 一种商品的需求 量与另一商品的 价格成反向变动 一种商品需求量 对另一商品价格 的变动无反应 两种商品无 相关关系

31 ㈣需求的收入弹性 弧弹性公式： 点弹性公式：

32 需求的收入弹性与商品分类 eM﹤0，劣等品 eM﹥0，正常品 在正常品中： eM﹥1，奢侈品 eM﹤1，必需品

33 三、消费者行为理论 核心内容： 消费者均衡 拓展内容： PCC和ICC

34 ㈠效用、边际效用、总效用 1.效用 消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。

35 2.总效用与边际效用 总效用（TU） TU=f(Q) 边际效用（MU） MU >0, TU递增； MU <0, TU递减；

36 3.边际效用递减规律 　在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

37 ㈡无差异曲线及特点 1.无差异曲线 表示能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同组合的曲线。 A B C D I 梨 苹果
10 8 6 4 2.5 B C D I 苹果 无差异曲线

38 2.无差异曲线的特点 X２ I2 I3 I4 I1 X１

39 3.商品的边际替代率 是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费量所必须放弃的另一种商品的数量。 U 2 3 4 5 1
6 8 10 12 Y A B C D -4 -2 -1 MRSXY = 2 MRSXY = 4 X U

40 4.边际替代率递减规律 保持效用水平不变时，随着一种商品的消费量的连续增加，为得到每一单位此商品所要放弃的另一种商品的数量是递减的。

41 5.需求曲线的推导 用消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线。
若已知货币的边际效用为2，消费者对某种商品的边际效用表如下表所示，则该消费者对此商品的需求曲线为： 2 4 6 8 10 12 14 16 MUX 7 5 3 1 Q

42 6.消费者剩余 概念 消费者剩余的表达 消费者剩余的计算

43 ㈢预算线 　预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 又称消费可能性曲线。

44 X2 A 40 B 30 C 20 10 D E X1 50 100 150 200

45 　 ㈣消费者的均衡 X Y O U3 C A B U2 E X0 Y0 U1 M N

46 ㈣消费者均衡 概念： 在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 消费者均衡的条件：
　P1X1+ P2X PnXn= I MU1/ P1= MU2/ P2= ...= MUn/ Pn=λ

47 ㈤价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 1.价格变化：价格—消费曲线（PCC）
价格—消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。

48 PCC DX Y X O A B1 B2 B3 X3 Y3 X2 Y2 X1 Y1 PX X O X2 PX2 X1 PX1 X3 PX3
价格－消费曲线和需求曲线 U1 E3 X3 Y3 U2 E2 X2 Y2 E1 X1 Y1 U3 PCC PX X O X2 PX2 E2 X1 PX1 E1 X3 PX3 E3 DX

49 2.收入变化：收入－消费曲线(ICC) 收入－消费曲线是在消费者的偏好和商品价格不变的条件下，与消费者的收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。

50 正常品的收入消费曲线 ICC Y X O A3 B3 Y3 X3 A2 B2 Y2 X2 A1 B1 Y1 X1 E3 E2 U3 E1

51 ㈥替代效应和收入效应 1.替代效应和收入效应的含义
收入效应：由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 收入效应引起效用水平发生变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。

52 替代效应：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。
替代效应不改变消费者的效用水平。

53 X2 A F a c b U1 U2 X1 B G O 替代效应 收入效应 总效应

54 四、生产者行为理论 核心内容： 生产者均衡

55 ㈠总产量、平均产量和边际产量曲线 TPL O L1 L2 L3 D C A B L APL MPL TPL APL MPL

56 ㈡生产要素合理投入区域 Q C B MP<AP AP TP MP>AP AP MP<0 TP Ⅰ Ⅱ Ⅲ A A’
合理区域 Ⅰ Ⅱ Ⅲ A MP=AP AP最大 A’ B’ AP ０ L L1 L2 L3 MP

57 ㈢等产量曲线及其特征 1.等产量曲线 K A 80 B 40 C 20 Q = 100 L 20 40

58 2.边际技术替代率 在保持产量不变的前提下，增加一单位某种要素的投入量而必须减少的另一种要素的投入量。

59 边际技术替代率＝等产量曲线该点斜率的绝对值。
Q2 = 75 C D E L 1 2 3 4 5 K 4/3 MRTSLK = 2 MRTSLK = 1 边际技术替代率＝等产量曲线该点斜率的绝对值。

60 ※边际技术替代率可表示为 两种要素的边际产量之比
在保持产量不变的前提下，增加一单位某种要素的投入量所带来的总产量的增加量必须等于减少的另一种要素的投入量所导致的总产量的减少量。即：

61 ㈣生产者均衡 K k1 KE O LE L1 L A E Q3 Q2 B Q1
边际报酬均等法则是边际效用均等法则在经营决策中的应用，更一般地是等边际原理的具体表现。 Q2 B Q1 O LE L1 L

62 五、成本理论 核心内容： 各种短期成本曲线

63 ㈠各种常用的成本 1.机会成本 生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。
简单地说，就是把一定资源投入某一用途后所放弃的在其他用途中所能获得的最大收益。

64 2.显性成本 3.隐性成本(implicit cost) 显性成本会在会计帐册上反映出来，因此也叫会计成本。 不在会计帐目上反映。
经济成本＝显性成本＋隐性成本

65 ㈡各种常用利润 1.会计利润 会计利润＝销售收入－会计成本(显性成本) 2. 经济利润 经济利润也称超额利润，是企业的总收益和总成本之差。
经济利润＝销售收入－经济成本（显性成本＋隐性成本） =会计利润-隐性成本

66 3.正常利润 是企业自有要素投入的报酬，通常是指企 业家才能的回报，应该算成隐性成本，是 成本的组成部分，不可能为负。

67 ㈢短期成本曲线 平均固定成本： AFC=FC/Q 平均可变成本： AVC=VC/Q=f(Q)/Q 平均成本：
TC Q C O 300 平均固定成本： AFC=FC/Q VC D 200 平均可变成本： AVC=VC/Q=f(Q)/Q B A 100 C FC 40 平均成本： SAC=TC/Q=AVC+AFC Q C O 边际成本： SMC=△TC/△Q =△VC/△Q 或MC=dTC/dQ =dVC/dQ R’ T’ N’ 80 MC AC 60 AFC AVC 40 20

68 ㈣从STC曲线推导出LTC曲线 O Q C P B Q3 FC2 FC1 S Q2’ E Q2 A Q1 R FC3 Q1’ STC3
LTC曲线是无数条STC曲线的包络线，其中每一点都是LTC曲线和一条STC曲线的切点，代表着在每一产量下由最优生产规模所带来的最小总成本。 STC1 FC1 S Q2’ E Q2 A Q1 R FC3 Q1’

69 ㈤从SAC到 LAC

70 六、完全竞争市场 核心内容： 完全竞争厂商的短期均衡 拓展内容： 完全竞争厂商短期供给曲线

71 ㈠市场的类型 市场类型 厂商数目 产品差 别程度 对价格控 制的程度 进出一个行业的难易程度 接近哪种商品市场 完全竞争 无数 完全无差别
没有 很容易 一些农产品 垄断竞争 很多 有差别 有一些 比较容易 一些轻工产品、零售业 寡头 几个 有差别或无差别 相当程度 比较困难 钢、汽车、石油 垄断 惟一 惟一的产品，且无相近的替代品 很大程度，但经常受到管制 很困难，几乎不可能 公用事业，如水、电

72 ㈡完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 R R TR d P0 AR=MR=P O O Q Q

73 ㈢完全竞争的厂商短期均衡 1.短期均衡条件： 一阶条件： MR=MC＝P 二阶条件： dMC/dQ>0
这说明在完全竞争市场条件下厂商利润最大化的均衡点落在边际成本曲线斜率为正即边际成本曲线上升的阶段。

74 2.完全竞争厂商的短期均衡的状况 $ 利润 损失 O Q 获取超额利润的 短期均衡：P>AC AVC MC AC 超额利润为零的
d1=AR1=MR1 E1 P1 超额利润为零的 短期均衡：P=AC 利润 A Q1 Q3 B A’ B’ d2=AR2=MR2 P2 E2 损失 E2：收支相抵点 Q2 E3 d3=AR3=MR3 P3 亏损最小的短期 均衡：AVC<P<AC d4=AR4=MR4 P4 E4 Q4 亏损为全部FC的 短期均衡：AVC=P<AC E4：停产点或关闭点

75 ㈣完全竞争厂商短期供给曲线 完全竞争市场上企业的短期供给曲线可以用位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线来表示。

76 ㈤短期生产者剩余 PS = P0Q0－ f(Q)dQ

77 ㈤完全竞争厂商的长期均衡 完全竞争厂商在长期中，只有一种可能性，取得正常利润。
在长期，厂商对全部生产要素的调整可表现为两个方面：一方面表现为对最优的生产规模的调整；另一方面表现为进入或退出某个行业的决策。

78 七、垄断 核心内容: 垄断厂商的短期均衡 拓展内容： 价格歧视

79 ㈠垄断的基本特征 1. 垄断的特点和条件 唯一的卖者(One seller - many buyers)
无相近的替代品(One product(no good substitutes)) 存在进入障碍(Barriers to entry) 垄断厂商可以控制和操纵市场价格。

80 2.垄断成因： 规模经济的需要－－自然垄断 控制了某些稀缺资源 拥有某种产品的专利权 政府特许

81 3.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 P D(AR) O Q (a) MR P TR O (b) Q

82 ㈡垄断厂商的短期均衡 $ 获取超额利润的 短期均衡：P>AC D = AR MR A P0 MC 利润 AC B C E O Q0 Q

83 Q $ O 超额利润为零的 短期均衡：P=AC P0 Q0 E A MC AC D = AR MR
图6－17 完全垄断厂商短期均衡超额利润为零 超额利润为零的 短期均衡：P=AC P0 Q0 E A

84 亏损最小的短期 均衡：AVC<P<AC $ B C 损失 A P0 F G E O Q0 Q AC MC AVC D = AR
MR Q $ O MC AC AVC 图6－18 完全垄断厂商短期均衡存在亏损 B C F G 损失 P0 Q0 E A

85 ㈢垄断厂商的长期均衡 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持利润的。如果垄断厂商在短期内只能获得正常利润或存在亏损，在长期内厂商可以通过调整规模来获得超额利润或者消除亏损。