品牌分析 Agne’s b·／鵝那絲貝（英）或阿倪阿絲貝 （法）

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1 品牌分析 Agne’s b·／鵝那絲貝（英）或阿倪阿絲貝 （法）
服三乙 19號 徐若恩

2 品牌檔案 類型：高級成衣 創始人： 鵝那絲貝（ Agne’s ） 註冊地：法國巴黎
設計師：1941年出生於國Versailles凡爾賽地區。 並於在葉果布雜藝術學院（ Versailles‘s Ecole des Beaux-Arts ）進修研習。在自創品牌之前，即在時尚界內累積豐富的相關經驗，曾經在法國ELLE雜誌擔任服裝編輯，之後，在知名設計師Dorothée Bis旗下做過短期的設計助理，亦陸陸續續的於其他設計師Limitex, Pierre d’Alby, V de V and Eversbin兼任設計一職。

3 品牌檔案（續） 女裝Femme 少女裝Lolita 男裝Homme 休閒運動服Sport b. 童裝Enfant
品牌線： 女裝Femme 少女裝Lolita 男裝Homme 休閒運動服Sport b. 童裝Enfant 公雞牌球鞋le coq sportif Everlast 化妝品系列 Club des Créateurs de Beauté (CCB) 手錶系列MONTRES 手袋及飾物系列VOYAGE b. Smart 汽車 孕婦系列pour attendre 太陽眼鏡系列Lunettes

4 品牌檔案（續） 品類： 1975年，推出親自染製或重新設計的簡約時裝。 1979年，推出「開襟外套」(snap cardian)
1980年推出女裝 1981年推出男裝 1982年推出童裝系列 1987年推出 BEAUTE 化妝品系列 Club des Créateurs de Beauté (CCB)。 1989年推出 MONTRES 手錶系列 1993年推出 VOYAGE 手袋及飾物系列 1999年推出 SPORT b. 休閒服飾系列 2001年於法國限量推出 b. Smart 汽車。 2002年推出 pour attendre 孕婦系列 2009 年推出Lunettes太陽眼鏡系列

5 品牌檔案（續） 目標消費者：各個年齡層的消費者 營銷測略：
有別於一般時裝品牌的經營走向，簡約且低調的agnes b.從不盲目追求流行，摒棄奢華及繁複的設計風格，將天然且實穿的材質以隨性的剪裁搭配清新舒適的色調，讓穿衣時尚也能如此的自然又愜意。 勇於挑戰既定模式的創新理念，不嘩眾取寵也不求博得大眾目光。 除了在服裝界之外，也可以在餐廳、音樂、美容、藝術等其他地方也可以看到它的身影。 銷售地：法國巴黎、中國內地、新加坡、美國、日本、英國、香港、台灣 地址：17, rue Dieu Paris 網址：

6 品牌檔案（續） 獎項： 1997年榮獲法國政府頒授法國國家功績榮譽勳章 (Officier de l‘Ordre national du mérite) 。 2000年獲頒法國榮譽軍團勳章 (Légion d’Honneur)，是法國政府頒授的最高榮譽騎士團勳章 (Chevalier de la Légion d’Honneur)。

7 風格綜述 自 1975 年的首間 Agnès b. 店於巴黎 Rue du Jour 開幕後，Agnès b. 一直以時裝反映不同年代的面貌；其服飾以恆久及基本款式為主調，務求讓顧客拼湊出不同的個人風格。除手錶、飾物及太陽眼鏡外，每一個系列的設計及製作都由 agnès b. 親自操刀，全心全意地演繹出設計背後的理念。由 1975 年至今，全球已經開設了超過 200 間店舖。屬於家族企業式的 Agnès b.，也是國民企業，因此，agnès b. 一直努力維持大部分的產品都在法國製作。 agnes b.勇於挑戰既定模式的創新理念，她不嘩眾取寵也不求博得大眾目光，然而這樣的堅持反而讓更多人對agnes b.著迷不已，就像品牌經典的開襟外套（Snap Cardigan），平均兩人就有一件的人氣指數堪稱法國人的名牌制服！ agnes b.的設計風格清新簡約，在每件服飾的製作過程中，她都親力親為不遺餘力，全心全意地演繹出設計背後的理念。

8 風格綜述（續） 不同於一般絢麗明豔的法國時尚，agnes b.獨樹一格的隨性剪裁搭配天然材質的簡約風格更讓人著迷，自成一格的agnes b.少了華麗炫爛的舞台背景，有的只是低調自在的詮釋方式，源源不斷的熱忱將藝文與服裝緊密結合，也為這個法國品牌注入一股人文藝術氣息。 設計師Agnes說：「我並不想做一名出類拔萃的設計師！」設計師自然不矯飾做作的態度就如同她賦予agnes b.的品牌精神一樣，有別於一般時裝品牌的經營走向，簡約且低調的agnes b.從不盲目追求流行，摒棄奢華及繁複的設計風格，將天然且實穿的材質以隨性的剪裁搭配清新舒適的色調，讓穿衣時尚也能如此的自然又愜意，設計師Agnes也表示服裝應該讓人感到輕鬆又快樂，如此平易近人的設計理念也重新詮釋只屬於agnes b.的法式風情。

9 認識經典－春夏時裝

10 認識經典－秋冬時裝

11 認識經典

12 認識經典