CH7　完全競爭市場產量與 價格的決定 　　面對一完全競爭市場，廠商如何決定其生產及訂價決策，市場中又會有什麼現象，本章將有詳細的介紹。

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1 CH7　完全競爭市場產量與 價格的決定 　　面對一完全競爭市場，廠商如何決定其生產及訂價決策，市場中又會有什麼現象，本章將有詳細的介紹。 7-1　廠商的短期均衡 7-2　廠商的長期均衡 7-3　完全競爭市場的評論

2 本章綱要 1. 完全競爭廠商的短期均衡。 2. 完全競爭廠商的短期供給曲線。 3. 完全競爭廠商的長期均衡。 4. 完全競爭市場的評論。

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5 7-1　廠商的短期均衡 完全競爭市場中，商品的市場均衡價格（P*）與均衡數量（Q*）決定於商品市場供需均衡（圖7-1，e點），不論市場中個別的買方行為或個別的賣方行為如何皆無法影響商品的市場價格，買賣雙方都是價格接受者，因此完全競爭廠商面對一條平行橫軸的需求曲線。

6 完全競爭廠商為為達利潤最大的最適產出決策以「總收入與總成本法」及「邊際分析」兩種方式說明如下：
7-1-1　廠商均衡時的決策 　　完全競爭廠商為為達利潤最大的最適產出決策以「總收入與總成本法」及「邊際分析」兩種方式說明如下： 總收入與總成本法 產量q*時，TR與TC的垂直距離最大，利潤亦達到最大（e點），完全競爭廠商會選擇在q*生產。

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9 邊際分析法 又完全競爭廠商之P=AR=MR，故其均衡條件（最適產量決策）為P=MC。
MR＝MC時，廠商額外生產一單位產量所獲得的總收入恰等於增加的總成本，達到最大利潤□P*C0ae，此時廠商無法藉由增產或減產來提高利潤，意謂廠商達到均衡狀態，產量q*為廠商的最適產出水準（圖7-3）。 又完全競爭廠商之P=AR=MR，故其均衡條件（最適產量決策）為P=MC。

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12 7-1-2 最大利潤與最小損失 完全競爭廠商短期均衡的利潤情況 廠商有經濟利潤（π＞0） P＝MC決定短期均衡產量q*。
7-1-2　最大利潤與最小損失 完全競爭廠商短期均衡的利潤情況 廠商有經濟利潤（π＞0） P＝MC決定短期均衡產量q*。 P＝AR＞AC，且AR曲線與AC曲線相交。 均衡產量q*下，AC遞增。

13 廠商只有正常利潤，經濟利潤為零（π＝0） P＝MC決定短期均衡產量q*。 P＝AR＝AC，且AC線與AR線相切在AC最低點。 均衡產量q*下，AC位於最低點。

14 廠商有虧損（π＜0） P＝MC決定短期均衡產量q*。 P＝AR＜AC，且AC曲線高於AR曲線。 均衡產量q*下，AC遞減。

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16 短期廠商繼續經營的決策 完全競爭廠商短期即便達到均衡，仍可能發生虧損，此時廠商該不該繼續生產，以下分三種情況探討：

17 短期只要AVC＜P＜AC，完全競爭廠商仍應繼續生產。

18 安安每季固定支出9萬承租一畝農地生產稻米，另購肥料、養鴨除草、僱工收割等共支出10萬3。依市場價格計稻米收成可得15萬，安安生產本期稻作會損失4萬5，不生產時賠9萬，因此安安應繼續種稻。

19 P＜AVC＜AC廠商短期虧損應歇業

20 大福每季固定支出5萬元承租一畝農地，此外無其他固定成本。另投入變動成本10萬，稻米收成的總收入是9萬。大福的短期決策應「歇業」，這時最小損失為5萬。

21 P＝AVC<AC廠商短期虧損時歇業或繼續生產並無差異。

22 大器每季固定支出4萬元承租一畝農地，另投入變動成本7萬，稻米收成的總收入是7萬。大器繼續生產會損失4萬；若歇業也是損失4萬。

23 7-1-3　廠商的短期供給曲線 完全競爭廠商的短期供給曲線為P≥AVC以上的MC曲線。

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25 完全競爭廠商充分掌握市場訊息下，基於以下二特性，長期將可調整至均衡狀態。
7-2　廠商的長期均衡 　　完全競爭廠商充分掌握市場訊息下，基於以下二特性，長期將可調整至均衡狀態。 自由調整生產規模：廠商長期無固定成本，可依市場價格，決定投入的資本設備，故生產規模可自由調整。 自由進出市場：完全競爭廠商訊息靈通，原廠商有經濟利潤就會吸引新廠商加入，市場中廠商家數因而增加，使市場的供給增加，反之，廠商則退出市場，市場中廠商家數因而減少，使市場的供給減少。

26 市場價格大於長期平均成本（P＞LAC）之調整
有利可圖 廠商經濟利潤大於零 新廠商 進入產業 市場供給 增加 完全競爭廠商只有正常利潤時，廠商將不再進出產業，廠商達到長期均衡（廠商不僅處在短期平均成本最低點，也位於長期平均成本最低點生產）。

27 市場價格小於長期平均成本（P＜LAC）之調整
無利可圖 廠商 發生虧損 廠商 退出產業 市場供給 減少

28 完全競爭廠商長期均衡的條件 完全競爭廠商長期均衡時，廠商必處於LAC與LMC、SAC與SMC相交，及LAC與SAC最低點和需求曲線相切處生產，（圖7-13，e點，又稱廠商的長期均衡點）。 P＝LAC使廠商長期只賺得正常利潤。

29 7-3 完全競爭市場的評論 完全競爭市場的優點 （1）廠商達到生產效率
7-3　完全競爭市場的評論 完全競爭市場的優點 （1）廠商達到生產效率 長期均衡時，廠商處於LAC最低點，意謂廠商以最低成本從事生產，稱此生產達到生產效率。 （2）社會資源達到配置效率 生產最後一單位商品的社會成本等於社會價值時的社會利益最大，社會資源達到最適配置。社會成本係指生產的邊際成本，社會價值就是消費者願付的最高價格，完全競爭市場長期均衡時P＝MC，意謂社會成本等於社會價值，反映均衡時社會資源達到配置效率。

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31 完全競爭市場的缺點 （1）產品研發與創新速度緩慢 長期時，廠商只有正常利潤，使其無力負擔高額的研發與創新成本；且廠商間訊息完全流通，當一廠商開發了新技術將很快地被其他廠商複製，故完全競爭廠商既無能力也無動機從事研發與創新。 （2）同質產品不足以滿足消費者的慾望 完全競爭廠商只提供同質的產品，無法提供消費者多樣化的選擇，因此不足以滿足消費者的慾望。

32 1.(B)　2.(A)　3.(A) 　4.(C) 　5.(C)