IFA 2013品牌平板電腦精銳再出 8吋機種、軟硬差異及Bay Trail為下半年重點

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1 IFA 2013品牌平板電腦精銳再出 8吋機種、軟硬差異及Bay Trail為下半年重點
平板電腦(Tablet PC)可說是2013年柏林國際電子消費品展覧會IFA中，最重要的產品之一。包括綜合性大廠、PC品牌廠及智慧型手機(Smartphone)廠商皆展出多項特色新品，DIGITIMES Research觀察新品內容並歸納以下趨勢： 首先是8吋機款比率提升，特別是窄邊框產品開始成為華碩、樂金等廠商的主打產品；第二，廠商開始於7吋平板電腦市場推出差異化產品，如三星電子(Samsung Electronics)以軟硬整合優勢進入教育市場，聯想則推出超輕薄平價機種；第三，品牌試圖將大尺寸產品平價化，華碩、宏碁及聯想為身先士卒者；第四，英特爾(Intel)Bay Trail機種首先於Windows平板產品現身，然DIGITIMES Research認為其對Windows小尺寸市場幫助有限；最後，品牌Smartphone廠商亦大舉反撲，推出平板新品。 Research 分析師 蕭聖倫

2 IFA 2013平板電腦趨勢 7吋機款 走向差異化 三星、聯想新7吋機種分打教育市場及重點規格 8吋機款 漸受重視
樂金、華碩推窄邊框Android，Windows亦有8吋新機 大尺寸產品 平價化 華碩、宏基採用二線處理器方案降低大尺寸平板成本 Bay Trail機種 浮出台面 華碩、戴爾(Dell)及東芝(Toshiba)展出Windows機種 DIGITIMES Research觀察IFA 2013平板電腦內容歸納出5大趨勢： 2013上半年品牌與白牌皆將出貨重心置於7吋產品，但高相似度及供過於求已使廠商䧟入殺價競爭，而中高階產品又有Nexus 7的天險。部分廠商開始推出以特定目的如教育，或著重特定規格如超輕量的差異化設計，以吸引特定族群。 7吋機種除差異化不足，另有平板手機(Phablet)平價化的替代威脅，廠商開始將目標轉向8吋機種。 華碩與宏碁分推採用瑞芯微及聯發科處理器的低價10.1吋平板，該尺寸漸步7吋後塵，朝平價趨勢發展。 英特爾持續加大力度補貼品牌廠，而採用最新Bay Trail處理器的平板電腦亦正式登場。 繼2013年初PC品牌陣營陸續重回平板市場後，樂金電子(LG Electronics)重新發表平板新品，其他Smartphone廠商亦在醞釀平板新品。 品牌Smartphone 回籠 樂金電子(LG Electronics)以高階產品進場 1 資料來源：DIGITIMES，2013/9

3 華碩MeMO Pad乘勝追擊 與微芯微再推8吋及10.1吋平價板本
8吋機款 漸受重視 華碩MeMO Pad乘勝追擊 與微芯微再推8吋及10.1吋平價板本 大尺寸產品 平價化 MeMO Pad HD 8 型號 MeMO Pad HD 10 RK3188 處理器 1.6GHz(4核) 時脈 Android 4.2.2 作業系統 8” 尺寸 10.1” 1,280x800 解析度 1GB 記憶體 16GB 儲存容量 8/16GB 212.4 x x 9.95 長x寬x高(mm) 256 x x 10.5 350 重量(g) 533 華碩於IFA 2013推出 8吋及10.1吋高性價比機種。 結合COMPUTEX 2013發表的MeMO Pad HD 7，華碩在主流尺寸的平價市場布局已完成。 此兩款機種亦為華碩首次採用白牌處理器廠瑞芯微4核Cortex-A9方案。 與瑞芯微的合作除可壓低成本，華碩亦可借助瑞芯微在大陸及其他新與市場的通路，加強對白牌平板的攻擊力道。 MeMO Pad HD 8邊框寬度127.4mm，約當一般7吋平板電腦。 可輕鬆單手持握。 但寬度仍不如Galaxy Tab 3 8.0。 MeMO Pad HD 10則為MeMO Pad FHD 10的降規機種。 COMPUTEX 2013發表的MeMO Pad FHD 10為Full HD解析度，並採用英特爾處理器。 MeMO Pad HD 10將以200美元左右的價格挑戰市場。 2 資料來源：華碩，DIGITIMES整理，2013/9

4 宏碁以Iconia A3 加入平價10吋陣營 大尺寸產品 平價化 型號 Iconia A3 處理器 MT8125 時脈 1.2GHz(4核)
作業系統 Android 4.2.2 尺寸 10.1” 解析度 1,280x800 記憶體 2GB 儲存容量 16/32GB 鏡頭畫素 5MP 長x寬x高(mm) 260 x 175 x 10.15 重量(g) <600 宏碁推出採用聯發科處理器的10.1吋Android平板電腦Iconia A3，企圖以低價策略挑戰大尺寸市場。 大尺寸Android平板電腦自推出以來始終未見起色，一方面是平板專用App不足為人垢病，價格較高亦是主因。 2013年上半年二線處理器廠4核CPU及GPU方案到位後，大尺寸平板成本終於顯著下降。 聯想於MWC 2013即發表採用聯發科MT8125 4核處理器的S6000，其目前售價約250美元。 新發表的Iconia A3及MeMO Pad HD 10都將目標價設定在250美元以下。低價10吋族群已嚴然成形，並將對小尺寸高階機種產生影響。 3 資料來源：宏碁，DIGITIMES整理，2013/9

5 樂金G Pad 8.3將帶動 主要手機廠重新投入平板市場
8吋機款 漸受重視 樂金G Pad 8.3將帶動 主要手機廠重新投入平板市場 品牌Smartphone 回籠 型號 G Pad 8.3 處理器 Snapdragon 600 時脈 1.7GHz(4核) 作業系統 Android 4.2.2 尺寸 8.3” 解析度 1,920x1,200 記憶體 2GB 儲存容量 16GB 鏡頭畫素 5MP 長x寬x高(mm) 216.8 x x 8.3 重量(g) 338 根據DIGITIMES Research了解，以手機為主要事業的諾基亞(Nokia)、宏達電及樂金，近期在平板市場捲土重來，但IFA 2013僅見LG發表新品。 樂金於Smartphone事業站穩腳跟後，試圖重新踏入平板市場。 樂金2012年及2013年前半皆將重心放在Smartphone事業，僅在2011年初推出8.9吋的Optimus Pad，及2012年初推出Optimus Pad的LTE版本。 樂金於IFA 2013再度推出8.3吋窄邊框平板G Pad 8.3。 採用自家Full HD面板。 4 資料來源：樂金，DIGITIMES整理，2013/9

6 聯想IdeaTab S5000 讓超輕薄和高價不再畫上等號
7吋機款 走向差異化 型號 IdeaTab S5000 處理器 MT8389 時脈 1.2GHz(4核) 作業系統 Android 4.2.2 尺寸 7” 解析度 1,280x800 記憶體 1GB 儲存容量 16GB 鏡頭畫素 5MP 厚度(mm) 7.9 重量(g) 246 S5000硬體規格並不突出，但聯想將重量及厚度縮至246公克及7.9公釐，為目前7吋平板最輕薄者。 相較於S5000，市面上7吋平板同質性過高。 主因品牌廠難開發出超越Nexus 7高規低價的產品。 廠商已開始思考，如何在成本及資源的限制下尋找差異化空間。 掌握特定規格需求將使廠商在Nexus 7及低價平板間有其他生存空間。 5 資料來源：聯想，DIGITIMES整理，2013/9

7 三星以Galaxy Tab 3 Kids 進攻兒童教育市場
7吋機款 走向差異化 Galaxy Tab 3 Kids 型號 Galaxy Note 10.1(2014) PXA986 處理器 Exynos Octa/ Snapdragon 800 1.2GHz(雙核) 時脈 1.9GHz(8核)/2.4GHz(4核) Android 4.1 作業系統 Android 4.3 7” 尺寸 10.1” 1,024x600 解析度 2,560x1,600 1GB 記憶體 3GB 8GB 儲存容量 16/32/64GB 188 x x 9.9 長x寬x高(mm) 243.1 x x 7.9 302 重量(g) 535 Galaxy Tab 3 Kids則為三星電子(Samsung Electronics)對7吋如何差異化的解答。 Galaxy Tab 3 Kids在規格上與Galaxy Tab 3 7.0相同，但在與Grip Cover及Protective Cover結合後即成為兒童適用的教育平板。 除外型，Galaxy Tab 3 Kids有三星專為兒童開發的使用介面，內建學習、繪畫及遊戲等應用。 配合特定領域的軟硬整合產為廠商差異化的另一機會。 三星發表新一代Galaxy Note 10.1。 距離首代產品已間隔1年半。 外型上雖變化不大，但包括面板解析度、處理器、記憶體及重量皆有明顯改良。 10.1吋高階產品對三星平板市場成長恐怕相當有限。 據DIGITIMES Research情報指出，三星2013年上半年在大尺寸平板的銷量不如預期，並將下半年部分預測數量轉移至7吋產品。 6 資料來源：三星電子，DIGITIMES整理，2013/9

8 Bay Trail高性價比 對Windows平板助益有限
8吋機款 漸受重視 品牌 華碩 東芝 戴爾 型號 T100 Encore Venue Fonepad HD7 處理器 Atom Z3740 Bay Trail Atom Z2560 時脈 1.33GHz(4核) NA 1.6GHz(雙核) 作業系統 Windows 8.1 Android 4.2 尺寸 10.1” 8” 7” 解析度 1,366x768 1,280x800 1,920x1,080 儲存容量 32/64GB 32GB 厚度(mm) 10.5 10.68 10.4 重量(g) 550 450 <400 307 配合英特爾專為平板電腦及小筆電設計的Bay Trail處理器上市，華碩、戴爾、及東芝(Toshiba)皆展出相關產品。 Clover Trail則仍有華碩Fonepad HD 7採用。 Bay Trail可提高Windows平板電腦的性價比，DIGITIMES Research認為其對大尺寸Windows平板有一定助益，小尺寸則相對有限。 Bay Trail的低功耗高效能及英特爾的補貼為Windows平板帶來更高的性價比。 由於微軟與英特爾聯合對品牌廠補貼，作業系統及處理器成本皆各自壓縮到15美元左右。 採用Bay Trail的可拆卸式大尺寸Windows平板含底座價格已來到349美元，已可與同尺寸Android平板競爭。 如華碩的Transformer Book T100。 然而，小尺寸Windows平板缺乏規格下修空間，其終端價格仍在300美元，仍無法與均價199美元以下的Android平板競爭。 Windows平板不像Android可以隨尺寸縮小同時降低記憶體及儲存容量的空間。 且主要使用的8吋面板在供應有限下，價格仍高達35美元以上，遠高於Android的7吋面板價格。 東芝(Toshiba) 的8吋平板Encore 8售價仍高達329美元。 7 資料來源：各廠商，DIGITIMES整理，2013/9