諾基亞與BlackBerry發展仍受平台阻礙 宏達電調整產品價格鎖定LTE市場

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1 諾基亞與BlackBerry發展仍受平台阻礙 宏達電調整產品價格鎖定LTE市場
諾基亞(Nokia)、BlackBerry與宏達電(HTC)早已退出市場的主流圈，產品市場接受度比不過其他國際大廠，在大陸市場亦逐漸落後快速竄起的當地一線業者，2014年智慧型手機市場競爭仍激烈，3者不約而同著眼新興市場的需求，推出中低階機款搶市。 諾基亞推出搭載Android OS的Nokia X系列手機，補足其原本智慧型手機與功能型手機佈局的斷層，同時擠身低價Android手機的機海行列，另外也推出Nokia 220與Asha 230，鞏固其在功能型手機市場的地位；BlackBerry在高階市場競爭力落後，唯中低階產品銷售較佳，因此，2014年Blackberry將推兩款瞄準新興市場新機：BlackBerry Z3與Q20，搭載最新BlackBerry 10系統；宏達電搶攻LTE商機，推出兩款分別針對歐洲與大陸的中階LTE手機，其中瞄準大陸市場的Desire 816調整定價提升產品性價比，另一款Desire 610則將以低價進入歐洲市場。 DIGITIMES Research認為，新興市場的大餅讓在高階市場始終無起色的諾基亞、BlackBerry、宏達電將目光轉向，微軟透過諾基亞Android手機強化產品布局，順勢拓展微軟的服務與應用；BlackBerry進入中低階市場時間點落後，機款選擇性少，加上平台的弱勢，未來發展仍不樂觀；宏達電將重心從高階轉移至中低階市場，鎖定LTE產品並針對市場需求推出新機，同時調整價格符合市場期望。 Research助理分析師 施盈亘

2 Asha系列 類智慧型手機 Nokia系列 功能型手機
諾基亞在低階智慧型手機市場 仍有機會取得優勢　 單位：歐元 4G 空機未稅價 iPhone 5S 3G iPhone 5C Lumia 1520 iPhone 5C (8GB) Galaxy Note 3 Lumia 1020 Galaxy S4 Lumia 925 Galaxy Note 2 Lumia 1320 iPhone 4 (新興市場) Galaxy S3 Lumia 625 其他Galaxy 系列 諾基亞產品分布以中階到高階為主，其中，中高階到高階受Google Android與蘋果iOS夾擊，產品銷售始終難突破；中階產品在價格帶雖布局完整，平台弱勢難敵Android機海，僅靠Lumia 520以低價殺出重圍。 諾基亞在功能型手機市場仍擁有最大市佔，為跳脫逐漸飽和及競爭白熱化的中階到高階智慧型手機市場，重心放在新興市場。 諾基亞在新興市場以Nokia功能型手機與Asha系列類智慧型手機(實為高階功能型手機)為主要產品，其中Asha系列手機搭載的Asha平台，與Android、iOS的功能相差甚遠，無法滿足消費者對手機功能的需求，加上諾基亞在功能型手機到中低階智慧型手機產品與價格帶不如Android手機佈局完整，因此錯失不少功能型手換機的客群。因此，諾基亞推出搭載Android平台的Nokia X系列低階智慧型手機，不但補足原本價格帶的空隙，也順勢滿足用戶對於平台使用的期望。 Lumia 525 Asha系列 類智慧型手機 Nokia系列 功能型手機 E系列 功能型手機 資料來源： DIGITIMES，2014/3

3 諾基亞首推Android入門款手機 螢幕 處理器 RAM 儲存容量 相機 電池容量 OS 空機價 5吋 IPS-LCD 480x800
Nokia XL Nokia X+ Nokia X 螢幕 5吋 IPS-LCD 480x800 4吋 IPS-LCD 480x800 處理器 高通MSM8225 雙核心 1GHz 高通MSM8225 雙核心1GHz RAM 768 MB 512MB 儲存容量 內建4GB 支援microSD 相機 主5MP/前2MP 主3.15MP /前無 電池容量 2,000mhA 1,500mhA OS Android 4.1.2 空機價 109歐元 99歐元 89歐元 諾基亞首次推出Android OS智慧型手機，3款新機Nokia XL、Nokia X+、Nokia X，屬低價入門款手機，均搭載高通MSM8225雙核心處理器，在螢幕尺寸、相機、電池容量上互有差異，未來將以以歐洲、亞太、印度、拉美、中東及非洲等新興國家為主要銷售市場，定價分別為109歐元、99歐元、89歐元。 然諾基亞的Android手機難脫Windows Phone影子，除了介面仍為動態磚外，也屏除許多Google的應用改成微軟自己的東西，看似Android手機，實為微軟想藉此推動自己的應用與服務。 目前諾基亞的產品分布為：<45歐元的低階功能型手機(Nokia系列)、45~90歐元的高階功能型手機(Asha系列)、89~109歐元的Nokia X系列(入門款Android手機)、>139歐元的中低~高階智慧型手機(Lumia系列)，目前Lumia系列與Nokia X系列中間仍有產品價格帶的空缺，DIGITIMES Research認為，未來可能會透過Lumia機種向下延伸或Nokia X系列再推更高階機款補足產品斷層。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

4 Asha 230為諾基亞最便宜Asha手機 螢幕 RAM 相機 儲存容量 電池容量 OS 上市 空機價 Asha 230
2.8吋 LCD 240 x 320 RAM 64 MB 相機 主1.3MP/前無 儲存容量 支援microSD 電池容量 1,020mhA OS Asha 1.1.1 上市 Feb’14 空機價 45歐元 受低價智慧型手機性價比提升影響，諾基亞積極鞏固其在功能型手機市場的地位，推出Asha系列中最低價的手機Asha 230。 Asha 230 搭載2.8吋小螢幕、僅支援2G通訊，解析度、相機功能等等皆比不上低階智慧型手機，然定價45歐元將使其與低價智慧型手機有明顯的區隔，可望為諾基亞在不斷衰退的功能型手機市場提升出貨。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

5 瞄準印尼市場 BlackBerry發表中階新機Z3
螢幕 5吋 540 x 960 5吋 AMOLED 720x1280 處理器 高通Snapdragon 400 雙核心 1.2GHz 高通MSM8960T 雙核心1.7GHz RAM 1.5 GB 2GB 相機 主5MP/前1.1MP 主8MP/前2MP 儲存容量 內建8GB/支援microSD 內建16GB/支援microSD OS BlackBerry BlackBerry 10.2 上市 Apr’14 Oct’13 空機價 <200美元 650美元 NEW BlackBerry在高階智慧型手機市場受挫，但其低價舊機種在新興市場銷售略見起色，因此新機推出瞄準中低階智慧型手機市場，在與前次發表新機相隔半年後，首次公布將在2014年推出兩款新機：Z3與Q20。 BlackBerry與鴻海合作推出中階新機Z3鎖定印尼市場，定價瞄準在200美元以下，將先推出3G版後再續推LTE版本。但BlackBerry在沒有平台優勢下，不到200美元的定價雖然具有競爭力，仍缺乏平台支持度，Z3恐難敵他牌機海。 而另一款將在2014年問世的Q20，BlackBerry未宣布細部規格，只知為3.5吋螢幕，配有QWERTY鍵盤。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

6 宏達電布局LTE 調整產品價格提升競爭力 Dec’13 Jan’14 Feb’14 Mar’14 2Q’14 智慧型手機類別 3G
HTC One (M8) 高階 4G (NTD 21,900) Desire 816 Desire 700(雙) (NTD 8,830) Desire 610 中階 (NTD 13,900) Desire 310 (約NTD 6,670) Desire 501 宏達電高階產品受國際品牌夾擊，將重心轉至中低階產品，在大陸TD-LTE發照後，更將產品鎖定LTE市場。 2014年3月先行於大陸市場發售LTE機款Desire 816，並調整定價策略，拉高產品的性價比，以便與大陸本土品牌相競爭，4月起Desire 816 亦會在全球其他地區上市，針對歐洲市場則推出比Desire 816更低價、也支援LTE的Desire 610。 Desire 300 (NTD 9,900) 低階 (NTD 7,900) 上市 時間 Dec’13 Jan’14 Feb’14 Mar’14 2Q’14 資料來源： DIGITIMES，2014/3

7 宏達電推出Desire 816、Desire 610 主攻LTE中階市場
螢幕 5.5吋 TFT-LCD 720 x 1280 4.7吋 TFT-LCD 540 x 960 處理器 高通MSM8928 4核心 1.6GHz 高通Snapdragon 400 4核心 1.2GHz RAM 1.5GB 1GB 相機 主13MP/前5MP 儲存容量 內建8GB 支援microSD 電池容量 2,600mhA 2,040mhA 上市 Mar’14 2Q’14 宏達電在2014年全球行動通訊大會(Mobile World Congress；簡稱MWC 2014)為避開國際大廠，並未推出旗艦機，大多展示舊款One系列手機。 2014年宏達電第一款旗艦機HTC One在3月底發表時將同步開賣。 宏達電針對全球LTE商機推出兩款中階LTE手機機：Desire 816、Desire 610，分別瞄準大陸市場與歐洲市場。 過去Desire系列因為主要針對中低階市場，因此螢幕尺寸多在4.5吋以下，直到2014年才開始跟隨市場趨勢，逐漸加大手機螢幕，1月推出的Desire 700首次將螢幕增至5吋。Desire 816搭載5.5吋螢幕，是Desire系列中螢幕尺寸最大的機款，符合大陸市場對於大尺寸螢幕的偏愛，3月將優先在大陸市場銷售；而Desire 610搭載4.7吋螢幕，為針對歐洲市場的機款。 資料來源： DIGITIMES，2014/3