iOS 5結合iCloud 蘋果iOS平台體系整合大業再進一步

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1 iOS 5結合iCloud 蘋果iOS平台體系整合大業再進一步
蘋果(Apple)在WWDC 2011發表預計於2011年第3季末正式推出的iOS 5及iCloud 雲端服務，前者包含Notification Center、iMessage、Newsstand、Reminders、Twitter深度整合、相機 及Safari瀏覽器功能增進等重大功能；後者整合了Photo Stream相片服務，應用程式、電子書、郵件、行事曆、連絡人及文件等雲端備份與同步推送服務，iTunes in the Cloud音樂服務。 DIGITIMES Research分析，雖然iOS 5及iCloud所展現的大多數新功能，雖然早見於其他平台或第3方應用，就功能一一單獨評之，可說了無新意，但蘋果原就善於整體包裝與軟硬匹配整合，再結合iCloud雲端服務，讓蘋果的整合策略更進一步深化。 首先，大舉把受歡迎的第3方應用功能整合至iOS 5，雖弱化第3方開發者投入iOS平台發展應用的動機，但可讓iOS裝置功能在毋需他人支援下即可更完整強大。再者，透過iCloud的推出及其與iOS裝置的深度整合，強化原來蘋果較弱勢的雲端服務，並顯著增加iOS裝置用戶在此平台的著黏度，大幅降低用戶轉換到其他平台的可能性。 DIGITIMES Research認為，與裝置使用較密切類型的消費型雲端服務是行動裝置的殺手級應用，依蘋果一貫的整合策略，此方面不會留予他人，未來iCloud與iOS裝置整合將更緊密，壓縮Google或其他業者為行動裝置所推出的消費型雲端服務在iOS裝置的發揮空間。 Research分析師 林俊吉

2 iOS 5功能躍進 搭配iCloud整合型雲端服務
蘋果在WWDC 2011 發表iOS 5及iCloud 雲端服務，預計於2011年第3季末正式推出。 iOS 5有200多項新功能，重大功能包含Notification Center、iMessage、Newsstand、Reminders、Twitter深度整合、相機 及Safari瀏覽器功能增進。 iCloud整合了Photo Stream相片服務，應用程式、電子書、郵件、行事曆、連絡人及文件等雲端備份與同步推送服務，iTunes in the Cloud音樂服務。 資料來源：Apple、DIGITIMES整理，2011/6

3 Notification Center類似於Android所具備 然前者介面設計勝出
VS. 蘋果在iOS 5終於改善過往為人詬病的彈出式訊息通知功能，師法Android推出置於螢幕上方、可下拉、介面設計更佳的整合訊息列Notification Center。 資料來源：Apple、DIGITIMES，2011/6

4 iOS 5深度整合Twitter 向WP7+FB叫陣
VS. 蘋果在iOS 5上深度整合Twitter，讓使用者從內建Safari瀏覽器、相片、YouTube及地圖程式中直接夾帶相關連結或附件發Tweet，毋需另外切換至Twitter專用程式，並在SDK提供Twitter API，讓第3方開發的應用可整合Twitter功能。 DIGITIMES Research分析，蘋果此舉將帶給目前選擇與微軟(Microsoft) Windows Phone 7做深度合作的Facebook不少壓力，迫使Facebook降低與蘋果合作的要求門檻或條件。 資料來源：Apple、Microsoft，DIGITIMES整理，2011/6

5 iMessage不讓BBM專美於前 然衝擊3rd類似應用前景
蘋果在iOS 5中推出iMessage即時通訊軟體，讓使用者可傳遞文字、圖片、影片、位置資訊、聯絡人資訊給其他iOS裝置用戶。 iMessage並非創新之舉，功能類同於黑莓機上的深受用喜愛的BlackBerry Messenger (BBM)。行動裝置上這類整合式即時通訊軟體十分常見，蘋果App Store上亦有不少第3方開商推出這類型產品，例如頗受歡迎的WhatsApp Messenger。 DIGITIMES Research認為，蘋果iMessage可作為iPhone在與Android爭搶RIM日漸流失的黑莓機用戶的一大利器，但同時也嚴重影響WhatsApp Messenger這類型第3方軟體在iOS平台的前景。 資料來源：Apple、RIM、WhatsApp，DIGITIMES整理，2011/6

6 Safari瀏覽器新增分頁及稍後閱讀功能
iOS 5的Safari瀏覽器趕上Android，除效能改進亦增加了分頁(Tab)功能。 Safari瀏覽器另加入的Reader及Reading List功能，前者可把網頁中的廣告或側邊欄無關主內容的部分去除掉，讓網頁清爽適於閱讀，後者則可使用者把網頁文章儲存稍後再閱讀，且稍後閱讀清單及內容可透過iCloud在用戶的iOS裝置間同步。 Reader及Reading List將讓在iOS平台上提供相同功能的第3方應用如Instapaper及Read It Later失去市場 。 資料來源：Apple、Read It Later，DIGITIMES整理，2011/6

7 Reminders為強化型To-Do-List 具備適地性提醒功能
iOS 5新增的Reminders是備忘清單(To-Do-List)應用，可讓用戶依時間、地點改變設定提醒功能，並可相容列入於 iCal、Outlook及 iCloud的行事曆。 DIGITIMES Research預期，Reminders的推出將極度壓縮iOS平台上第3方備忘清單應用的生存空間。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6

8 Newsstand提供雜誌報紙類型刊物 數位閱讀整合訂閱
由於iBooks的電子書格式不符類型刊物數位版本所要展現的多媒體及互動需要，所以大多數報紙雜誌內容提供商都把自家刊物包裝成應用程式在蘋果App Store上推出，蘋果為統一掌控及便於用戶訂閱下載這類型刊物，推出Newsstand做為報紙雜誌應用出刊、更新及用戶訂閱的集中管道。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6

9 iOS 5相機簡易操作功能再強化 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6
iPhone的相機功能一向不以高畫素規格為標榜，在智慧型手機市場中，與同時期的高階機種比較，畫素規格僅算是中階。蘋果把相機功能重點擺在成像畫質及簡易操作。 蘋果在iOS 5中強化相機的簡易操作性，新增在鎖定畫面(Lock Screen)直接拍照、以音量放大鍵做為實體快門按鈕、以Pinch-to-Zoom調整焦距、以格線協助使用者做畫面構成設定、單擊(Single-Tap)鎖定自動對焦及自動曝光等功能。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6

10 iCloud剪斷iOS裝置對PC的臍帶依賴
執行長Steve Jobs抱病出席WWDC 2011 Keynote，除開場上台簡短致意，只擔綱發表重頭戲－iCloud，iOS 5及其他產品則是由其他人負責。 iCloud是蘋果宣示後PC時代(Post-PC Era)來臨的重大布局，過往蘋果iOS產品都需經由Mac或Windows PC來進行相片、音樂、影片、文件、郵件、行事曆、備忘錄、裝置設定等資料同步與備份及韌體更新作業，iCloud的推出將剪斷iOS裝置對PC的臍帶依賴，iOS裝置將透過iCloud服務進行前述作業，而PC的位階也將退至與iOS裝置同等純Client角色。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6

11 MobileMe服務整合至iCloud 功能更雲端化
原來收費至少99美元/年的MobileMe線上服務，在iCloud推出後將整合至其中， MobileMe將退場， iCloud則以5GB的儲存空間免費提供給iOS 5裝置用戶使用，且用戶向蘋果購買的音樂及電子書與Photo Stream的相片儲存於iCloud時不佔用此5GB空間。 郵件、行事曆及聯絡人可透過iCloud同步推送至用戶的iOS裝置與個人電腦，其中行事曆的事件可設定分享與他人，然這些功能Google的類似服務早已提供多年，落後多年終於趕上的蘋果僅能以其服務不含廣告來揶揄競爭對手。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6

12 iCloud雲端備份功能齊全 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6
iCloud的雲端備份功能相當完整，可完整備份iOS裝置中的用戶向蘋果購買的音樂、應用程式與電子書，用戶拍攝的照片跟影片，裝置設定(包含Home Screen、應用程式與資料夾排列)，應用程式資料，文字及多媒體簡訊，鈴聲及其設定等。 相較之下，Google Android裝置目前的雲端備份功能整合性及完整性就不若iCloud。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6

13 Photo Stream同步不同裝置的相片
iCloud中的Photo Stream功能可同步用戶iOS裝置中的相片，例如iPhone拍新照或匯入新相片後，該相片會透過iCloud自動推送至其他裝置。 Photo Stream具自動管理相片功能，iOS裝置僅會出現最近的1,000張相片，iCloud則只保存最近30天的相片，使用者可把挑選特定相片保存於iOS裝置不受Photo Stream的自動管理限制，所有的照片則可自動備份於Mac或Windows PC之中。 Apple TV的Photo Stream程式可將iCloud中的相片串流至電視上顯示。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6 12

14 iTunes Match 讓Amazon及Google的雲端音樂服務失色
過往iOS裝置必須透過Mac或Windows PC上的iTunes程式管理音樂，蘋果剪斷iOS裝置對個人電腦的臍帶依賴後，推出iTunes in the Cloud雲端音樂服務，iOS裝置可直接從iTunes Store購買下載，用戶過去購買過的音樂亦可再度直接下載於iOS裝置。 iTunes Match是iCloud雲端音樂服務的最大賣點，可自動比對用戶電腦中的現有音樂檔案，只要符合蘋果線上音樂資料庫的庫藏，用戶無需上傳音樂檔至雲端，蘋果將自動在iCloud中標記用戶擁有該音樂，用戶即可透過iOS裝置下載聆聽，比對無法相符的，用戶可手動上傳至iCloud，蘋果不做盜版與否審查。 蘋果的雲端音樂服務並無免費版本，年收費24.99美元，提供20,000首歌或樂曲儲存空間，其營收部分支付給唱片公司，這意味著唱片公司間接透過蘋果的雲端音樂服務從盜版音樂獲得收入。 蘋果的雲端音樂服務尚不提供串流聆聽服務，用戶一定要先下載音樂至裝置。 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6

15 蘋果iOS擴張與競爭策略 整合、整合再整合
連網服務 互動 綜觀蘋果在WWDC 2011的iOS 5及iCloud發表，DIGITIMES Research認為，蘋果的整合策略更進一步深化。 大舉把受歡迎的第3方應用功能整合至iOS 5，讓iOS裝置功能在毋需他人支援下即可更完整強大，但這將弱化第3方開發者投入iOS平台發展應用的動機，也限制了Ecosystem的開創性。 透過iCloud的推出及其與iOS裝置的深度整合，除一舉大幅強化原來蘋果較弱勢的雲端服務，亦顯著增加iOS裝置用戶在此平台的著黏度(Stickiness)，用戶有愈多的資料存於只對蘋果產品適用的iCloud，未來愈不可能轉換到其他平台。 與裝置使用較密切類型的雲端服務可說是行動裝置的殺手級應用，依蘋果一貫的整合策略，此方面不應留予他人，隨著iCloud與iOS的愈加深度整合，Google或其他業者為行動裝置所推出的消費型雲端服務在iOS裝置可發揮空間將嚴重受限。 在行動裝置價值鏈上，目前蘋果僅餘連網服務未整合到自家體系，蘋果雖有企圖以MVNO (Mobile Virtual Network Operator)之姿切入此領域，然電信業者對蘋果一把抓的忌憚，將在此合作上讓雙方陷入嚴重角力。 蘋果在WWDC 2011對Apple TV著墨甚少，僅提出些許其他iOS裝置與其之間的互動或連結的功能增進。 灰色實線代表iOS平台在iOS 5及iCloud推出後的整合程度，橘色虛線代表未來整合的可能性 資料來源：Apple，DIGITIMES整理，2011/6 14