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Published byFrancis Lindsey Modified 6年之前
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第八單元 其他廣告媒體 廣播廣告 Outdoor 戶外廣告 Transit 交通廣告 DM 直接函件與直效行銷 POP 店頭廣告
第八單元 其他廣告媒體 廣播廣告 Outdoor 戶外廣告 Transit 交通廣告 DM 直接函件與直效行銷 POP 店頭廣告 Package 包裝設計 網路行銷廣告
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廣播廣告 廣播廣告考量因素: 時段的播放環境 節目的性質 與Call-in互動性節目結合的可能性 善用音效與音樂激發想像空間
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Outdoor 戶外廣告 戶外廣告的特性 (1) 文字少,圖案簡明醒目 (2) 清楚標明產品、商標與主題 戶外廣告的種類
招牌/看板/壁面廣告/摩菲爾看板 LED看板/電視牆/霓虹燈
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Transit 交通廣告 交通廣告的特性 (1) 地域性特質強 (2) 設計強有力的標題,文句不宜過長 (3) 清楚標明產品、商標與主題
(1) 地域性特質強 (2) 設計強有力的標題,文句不宜過長 (3) 清楚標明產品、商標與主題 交通廣告的種類 車廂內廣告/車體外廣告 車站廣告/候車亭廣告
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DM 直接函件與直效行銷 直接函件的特性 (1) 針對特定對象,避免浪費 (2) 廣告訊息清楚詳盡 (3) 可雙向溝通,探詢消費者意見
直接函件的種類 明信片/宣傳單/商品目錄/商品小冊
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DM 直接函件與直效行銷 直接函件的製作要點 (1) 決定函件型式與尺寸 (2) 選擇用紙材料 (3) 訊息直接切入重點
(4) 信函與信封的整體規劃
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DM 直接函件與直效行銷 直效行銷 (Direct Marketing) 主要活動內容包括: (1) 直接函件 Direct Mail
(2) 直接回應 Direct Response (3) 資料庫行銷 Data Marketing
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POP 店頭廣告 店頭廣告的特性 (1) 提醒購買,增加現場銷售的可能性 (2) 替代銷售員,說明產品特性
(3) 增加消費者的注意力,以刺激購買慾望 店頭廣告的種類 店面招牌POP/豎立式POP/懸掛式POP 展示陳列式POP(收銀台/試用品/貨架招貼/端架空間)
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POP 店頭廣告 店頭廣告的製作要點 (1) 善用創意構圖,抓住消費者注意力 (2) 考慮材料表現效果與製作成本
(3) 配合其它媒體及促銷,使廣告策略一致 (4) 配合賣場空間環境
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Package 包裝設計 包裝設計的特性 (1) 扮演「沉默的推銷員」角色 (2) 具有保護、促銷與便利之功能 包裝設計的種類
主要包裝/次要包裝/運送包裝/標籤
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Package 包裝設計 包裝設計的製作要點 (1) 將商品個性反映在包裝上 (2) 與日常生活相融合 (3) 與產品的廣告表現產生關聯
(4) 跟上時尚潮流
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網路行銷廣告 網路廣告的特性 (1) 避免購物時被干擾 (2) 可迅速更新廣告內容,並節省行銷成本 (3) 空間受限制,廣告表現無法發揮
(4) 被動媒體,消費者必須主動點選 網路廣告的種類 橫標式/擴張式/固定版面式 動態輪替/插播(插頁)式
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網路行銷廣告 網路廣告的製作要點 (1) 訊息宜簡明扼要,注意頻寬限制 (2) 結合創意與科技,牽動消費者好奇心
(3) 留意互動性網路廣告趨勢 網路媒體的選擇要點 (1) 預估保證廣告曝光次數 (2) 瞭解各網站族群之消費特徵 (3) 留意各網站之品牌形象
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網路行銷廣告
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其他廣告媒體 電話查號簿廣告 派夾報廣告 商業告知性廣告 空中廣告 特殊品廣告
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