2014年上半大陸一線業者聚焦新興市場 華為、中興紛推LTE新機款 聯想仍以舊機款布局

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1 2014年上半大陸一線業者聚焦新興市場 華為、中興紛推LTE新機款 聯想仍以舊機款布局
大陸一線業者在2014年全球行動通訊大會(Mobile World Congress；簡稱MWC 2014)並未推出旗艦機，均發表中至中低階新機。DIGITIMES Research認為，新興市場崛起讓大陸業者把重心放在本地及其他新興地區對中低階智慧型手機的需求，尤其華為與聯想出貨主力均在大陸市場，因此持續推出平價中低階機種。 有別於在消費性電子展(CES)上推出大尺寸新機，華為在MWC 2014僅發表4.5吋小尺寸螢幕中階新機Ascend G6，看中LTE商機，同時推出支援3G、LTE兩個版本。 中興通訊是大陸一線業者中LTE機款推出最多的業者，除了LTE機款布局較綿密外，也緊跟華為腳步，在MWC 2014推出大尺寸螢幕Grand Memo II，與其在大尺寸Android手機市場較量。此外，中興通訊也推出兩款Firefox OS手機OpenC與Open II，雖然其發展重點仍是Android平台手機，但連續兩年推出Firefox OS手機，顯示中興通訊與Mozilla的合作關係仍密切，仍對二線平台的持正面態度。 聯想在MWC 2014推出3款平價中至中低階新機，均搭載聯發科MT6582系列的4核心處理器，網路售價落在229至349美元，欲以低價搶占市場，但聯想受限於技術，使得LTE機款推出緩慢，在LTE布局落後其他業者。DIGITIMES Research認為，大陸業者在2014年上半將重心放在新興市場，中低階機款仍是主力，但機種發展重心將逐步從3G轉移到LTE。 Research助理分析師 施盈亘

2 華為MWC 2014發表中階新機 加強LTE機款布局
智慧型手機類別 高階 3G 4G Mate 2 榮耀3X Ascend P6 S 中階 榮耀3C Ascend G6 Ascend Y530 Ascend Y320 華為雖透過部分機款欲朝海外市場發展，但品牌效應仍弱，2013年第4季大陸市場佔其總出貨比高達77%，顯示華為倚賴大陸市場甚重。 新興市場需求大，華為持續耕耘中階與低階智慧型手機市場：低階智慧型手機市場因獲利有限，華為僅推Ascend Y系列，螢幕尺寸皆小於4.5吋；而受到大陸4G發照影響，華為逐漸增加中階LTE機款，目前已推出6.1吋螢幕的Mate 2與4.5吋螢幕Ascend G6。 DIGITIMES Research認為，華為未來LTE機款將會以大、小螢幕兩種類型推出LTE機款，分別瞄準大陸本土與海外市場。而網路銷售機款榮耀3C將持續與紅米進行價格上的纏鬥。 低階 Ascend Y220 上市時間 Dec’13 Jan’14 Feb’14 Mar’14 資料來源： DIGITIMES，2014/3

3 華為推中階新機Ascend G6 為小螢幕LTE主打機款
4.5吋 IPS-LCD 540x960 處理器 高通 MSM8926 4核心1.2GHz RAM 1GB 相機 主8MP/前5MP 儲存容量 內建8GB 支援microSD 電池容量 2,000mhA OS Android 4.3 上市日期 Apr’14 有別於MWC 2013發表旗艦機款，華為在MWC 2014開始前即發表多款行動裝置與同時支援3G與LTE的中階機款Ascend G6。 Ascend G6規格與2013年8月推出的Ascend G525規格相近，同為4.7吋解析度540x960螢幕，處理器則從高通的MSM8225Q提升到MSM8926，空機價暫定為249歐元，3G版本將比LTE版本早問世。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

4 中興通訊LTE布局積極 1Q’14 2Q’14 Dec’13 Jan’14 智慧型手機類別 高階 3G 4G Nubia Z5S
Grand S II 中階 Grand Memo II Sonata 4G Blade Q 中興通訊出貨以海外美國、拉美及歐洲等市場為主，2013年第4季海外出貨占其總出貨超過7成。 中興通訊在LTE手機市場的經驗與產品佈局領先其他大陸一線業者，除了在中階智慧型市場不斷有推出LTE機款的計劃外，也將LTE手機延伸到低階智慧型手機，同時也會推出搭載二線平台的的低價手機。 Open C 低階 Open II 上市時間 1Q’14 2Q’14 Dec’13 Jan’14 資料來源： DIGITIMES，2014/3

5 Grand Memo II為中興通訊 2014年上半主打機款
Ascend Mate2 螢幕 6吋 IPS-LCD 720x1,280 6.1吋 IPS-LCD 720x1,280 處理器 高通MSM8926 4核心 1.2GHz 高通MSM8928 4核心 1.6GHz RAM 2GB 相機 主13MP/前5MP 儲存容量 內建16GB 支援microSD 電池容量 3,200mhA 4,050mhA OS Android 4.4.2 Android 4.3 上市 2Q’14 中興通訊向來與華為在產品上互相較勁，2013年華為在1月發表6.1吋的Ascend Mate手機後，中興通訊緊接著在2月份的MWC 2013發表5.7吋Grand Memo，搶攻大尺寸Android手機市場。2014年華為在1月發表6.1吋的Ascend Mate2 4G版，中興通訊也在MWC 2014推出6吋Grand Memo II LTE版，兩者持續布局大尺寸智慧型手機市場。 Grand Memo II與Grand Memo相比，螢幕從5.7吋放大到6吋，前相機畫素提升至5MP，但處理器規格卻降至高通Snapdragon 400的4核心處理器。 Grand Memo緊咬 Ascend Mate，上市之初兩機款皆定價人民幣2,688元；Ascend Mate2 4G版定價將為人民幣2,888元，預估Grand Memo II將會在相同的定價水準。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

6 中興通訊續推Firefox OS手機 與Mozilla合作更密切
Open C Open II 螢幕 4吋 IPS-LCD 480x800 4.7吋 IPS-LCD 720x1,280 處理器 高通Snapdragon 200 雙核心 1.2GHz 高通MSM8210 雙核心 1.2GHz RAM 512MB 256MB 相機 主3.15MP/前無 主2MP/前無 儲存容量 內建4GB 支援microSD 內建2GB 支援microSD 電池容量 1,200mhA N/A OS Firefox OS 1.3 上市 2Q’14 雖然新興平台發展仍緩慢，但中興通訊在2014年仍舊持續支持Firefox OS。繼MWC 2013發表第一款Firefox OS手機後，MWC 2014再次推出兩款Firefox OS手機：Open C與Open II，然中興通訊對這兩款手機的關注程度，與MWC 2013對待首款Firefox OS手機Open相同，甚少提及，反倒是在Mozilla展場較得到關注。 DIGITIMES Research認為，包含中興通訊在內，推出Firefox OS手機業者大多持試水溫的心態，靜待新平台在市場上的突破，因此重視程度仍低，中興通訊的重心仍放在Android手機上。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

7 聯想研發技術尚未跟上市場 LTE手機推出慢
智慧型手機類別 Vibe Z 高階 3G Vibe X 4G S930 S860 中階 S850 A880 S650 S660 聯想在4G機種布局較慢，新機推出仍以中階3G機款為主，支援LTE的機款僅有2013年底推出的Vibe Z與Vibe X，LTE手機佈局落後其他大陸一線業者。 低階 上市時間 Nov’13 Dec’13 1Q’14 2Q’14 資料來源： DIGITIMES，2014/3

8 聯想將舊機款S650略為升級 推出新機S660 螢幕 處理器 RAM 相機 儲存容量 電池容量 OS 上市
4.7吋 IPS-LCD 540 x 960 處理器 MTK MT6582M 4核心 1.3GHz RAM 1GB 相機 主8MP/前VGA 儲存容量 內建8GB 支援microSD 電池容量 3,000mhA OS Android 4.2 上市 2Q’14 聯想在MWC 2014發表平價中低階新機S660，為聯想S系列規格最低的機款，僅支援3G通訊，網路販售空機定價229美元。 S660與前一代S650分別採用聯發科2013年第3季推出的4核心處理器MT6582M、MT6582，僅電池容量提升至3,000mhA，其餘規格相同。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

9 聯想推低價中階新機S860與S850 螢幕 處理器 RAM 相機 儲存容量 電池容量 OS 上市 價格 S860 S850
5.3吋 IPS-LCD 720 x 1,280 5吋 IPS-LCD 720 x 1,280 處理器 MTK MT6582 4核心 1.3GHz RAM 2GB 1GB 相機 主8MP/前1.5MP 主13MP/前5MP 儲存容量 內建16GB 不支援microSD 電池容量 4,000mhA 2,000mhA OS Android 4.2 上市 2Q’14 價格 349美元 269美元 聯想推出S860、S850兩款低價中階新機，僅支援3G通訊，均搭載聯發科4核心MT6582處理器。 S860的RAM與電池容量優於S850，但相機畫素與通訊支援頻段遜於S850。 S860及S850預計將在聯想網路商城販售，空機定價分別為349美元及269美元。 資料來源： DIGITIMES，2014/3

10 聯想推低價中階新機S860與S850 然性價比不如網路銷售的小米3
螢幕 5.3吋 IPS-LCD 720 x 1,280 5吋 IPS-LCD 720 x 1,280 5吋 IPS-LCD 1,080 x 1,920 處理器 MTK MT6582 4核心 1.3GHz 高通 MSM8274AB 4核心 2.3GHz RAM 2GB 1GB 相機 主8MP/前1.5MP 主13MP/前5MP 主13MP/前2MP 儲存容量 內建16GB 不支援microSD 內建16/64GB 不支援microSD 電池容量 4,000mhA 2,000mhA 3,050mhA 上市 2Q’14 Sep’13 價格 349美元 269美元 1,999人民幣 (約327美元) 聯想中階新機S860與S850均採網路銷售，其中S860規格落後小米3，售價也比小米3高22美元，性價比難獲消費者青睞。 資料來源： DIGITIMES，2014/3