Internet Economics Theory of Markets (IV)

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1 Internet Economics Theory of Markets (IV)
Shi-Chung Chang Yi-Nung Yang

2 Outline Perfect Competition Social Welfare Monopolistic Competition
Net Present Value

3 Market Structure

4 Perfect Competition 特性 廠商數目眾多 產品同質 (完全替代), 且市場訊息完全 市場進出自由
且個別廠商對市場價格皆無決定能力 產品同質 (完全替代), 且市場訊息完全 賣比別人貴的話, 一個也賣不出去 市場進出自由 短期 若有超額利潤, 則會有廠商加入市場 若有虧損, 則會有廠商退出市場 長期 (在沒有進出障礙下) 超額利潤=0

5 Perfect Competition (2)
廠商具有不同成本規模, 各種需求情況下廠商利潤

6 Perfect Competition (3)
有超額利潤時, 廠商可以加入 (或擴大規模)

7 Perfect Competition (4)
長期之超額利潤=0, 技術不佳者 (AC太高者) 退出市場, 只剩成本最低的廠商留在市場中

8 Perfect Competition (5)
長期均衡 利潤=0, P=MC=AC

9 CS, PS, and Social Welfare
SW = CS + PS CS: 消費者剩餘 PS: 生產者剩餘 完全競爭下之SW > 獨佔下之SW 以社會整體之考量 不一定等於 廠商之觀點

10 CSC Social Welfare Monopoly: SWm = PSm + CSm Perf. Comp.: SWc = CSc

11 Monopolistic Competition
壟段性競爭 (又稱獨佔性競爭) 廠商數目眾多 產品異質 (不完全替代) 異質原因可能來自於品牌、品質、地區、… 產品不完全替代下, 廠商可決定價格 市場進出自由 短期 若有超額利潤, 則會有廠商加入市場 若有虧損, 則會有廠商退出市場 長期 (在沒有進出障礙下) 超額利潤=0

12 Monopolistic Competition (2)
完全競爭 vs 壟段性競爭之差異點: 需求線形狀 完全競爭市場 個別廠商所面對之需求線為水平線 (因為完全替代, 替代彈性為無限大之時, 需求線為水平線) 利潤極大FOC: MR=AR=MC 壟段性競爭市場 產品異質 (所以不完全替代) 需求線為負斜率 利潤極大FOC: AR >MR =MC 新廠商加入之影響 市場整體供給線向右移動, 需求線不變, 因此價格下跌 因為新廠商瓜分市場, 個別廠商面對之需求線向左移動

13 Monopolistic Competition (3)
長期均衡 原來: D 利潤>0, P=MC>AC 新廠商加入 D↓ => D’ 利潤=0 P=MC=AC 如果需求線移得更向左邊 P<AC 長期淘汰出局

14 Monopolistic Competition (4)
壟段性競爭長期將出現產能過剩的現象 Q>AC 最低點之Q 如果廠商間產品差異性愈小, 替代彈性愈大, 個別廠商所面臨之需求線就愈接近完全競爭 需求線成為水平線, 長期均衡為 P=MC=AC 差別訂價可以增加廠商獲利程度 Bundling策略可以增加設備使用率

15 廠商長期競爭之考量 長期的考量 折現 (discount) NPV (net present value) 短期虧損可能不重要
若長期能獲利, 在財務計畫週全下, 短期可以繼續經營 折現 (discount) 今天 $1  明天 $1 (假設資金之機會成本= r) $1 → $1(1+r) $ 1/(1+r) → $1 NPV (net present value) PVTR=TR1/(1+r) + TR2 /(1+r)2 + TR2 /(1+r)3 +… PVTC=TC1/(1+r) + TC2 /(1+r)2 + TC2 /(1+r)3 +… NPV = PVTR - PVTC IF NPV >0, 值得投資

16 廠商長期競爭之考量 NPV (net present value) 應用說明