C实习《网络营销》课程教学包 02-网络营销：SEO.

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1 C实习《网络营销》课程教学包 02-网络营销：SEO

2 教学目的： 知识要求： 技能目标： 帮助学生掌握SEO的含义，并能够进行网站SEO分析，提供优化方案，并完成优化实施
2、掌握SEO中Meta标签的写法 3、掌握SEO的常见方式和手段 技能目标： 1、能够完成对网站SEO的评估与分析 2、能够完成对单页及整站的SEO优化建议 3、能够根据优化建议，进行SEO的实施

3 教学内容： 1、搜索引擎概述 2、SEO及具体优化方法

4 李彦宏：百度让你更容易找到信息，但搜索引擎让你变笨
关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO 人生的重要组成就是遇到问题，然后解决问题 以前，我们求助于各种渠道。如今，第一时间反应互联网 李彦宏：百度让你更容易找到信息，但搜索引擎让你变笨 卡巴斯基研究室对全球6000多人的民调研究发现，36%的人遇到问题不会回想并找出答案，而是上网搜寻，而超过45岁的人比例更高，达到40%，调查也发现，24%的人搜寻过后便忘记得到的答案。

5 百度baidu.com 搜搜soso.com 谷歌google.com.hk 好搜haosou.com 关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO
有道youdao.com 百度baidu.com 搜狗sogou.com 搜搜soso.com 必应bing.com 谷歌google.com.hk 雅虎Yahoo 好搜haosou.com 即时训练： 　　　　　　　　　　（搜索引擎的使用技巧） 搜索引擎：一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的，其背后充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的）网站

6 关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO SEO=Search Engine Optimization
从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标及用途 即时训练： 　　　　　（SEO的定义） 　　　　　（SEO的效果）

7 搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 处理搜索请求 互 联 网 输入搜索请求 数据库 建库 抓取 计算排列顺序 显示搜索结果

8 搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 Spider程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源
是谁抓取页面？ Spider程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源 顺着链接找到下一个链接，将抓取的文件存入数据库，并且会定期更新 蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。 蜘蛛程序 挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。 蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。 并且蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新的网址记录入数据库等待抓取。 跟踪网页链接是蜘蛛发现新网址的最基本方法。 蜘蛛程序 挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。 现有的网页随时都在变化——蜘蛛程序不会马上就知道什么东西变化了，这就是为什么搜索者在点击搜索结果时会得到“网页没有找到”的结果。 因此蜘蛛程序力图定期更新，回访那些网页质量高的网站以确保它们的数据库足够新鲜 最初的网页有可能是人工加入的或者从门户中找到的 8

9 搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存
抓取的网页如何建立数据库？ 对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存 最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是 含有这个词的所有网页的列表。 关键词 包含关键词的文件编号 世界汽车史 7222，8222，9222，……. 关键词2 7222，1222，3222，…… 关键词3 7222，4222，6222，…… 在数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。 搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有上百亿级别的网页 介绍一个简单的搜索数据库是什么样子 最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是含有这个词的所有网页的列表。 当搜索世界汽车史的时侯，搜索引擎查看数据库，先找到关键词世界汽车史的记录，再找到网页的列表 当一个搜索引擎正在创建搜索数据库，它检查蜘蛛程序发现的每个网页中那些独特的词，检查每一个词是否在数据库中存有记录。如果有记录，就在记录的末尾加上这个网页地址。如果没有记录，那个一个包含有那个网址的新记录创建。搜索引擎将每个网址转换成一个独特的数字，也存储在数据库中。 9

10 搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 抓取、建库两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。
搜索引擎如何处理搜索请求？ 处理搜索请求=分析搜索请求+筛选与搜索请求相匹配的结果 抓取、建库两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 处理搜索请求 前面两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 当用户在搜索引擎键入词汇，单击搜索按钮后，搜索引擎程 序即对输入的搜索词进行处理，比如中文特有的分词处理， 对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合 搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理 必须十分快速。 10

11 搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 如何筛选与搜索请求相匹配的结果？ 姚明身高 姚明 身高 2# 3# 姚明 1# 4# 5#
前面两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 当用户在搜索引擎键入词汇，单击搜索按钮后，搜索引擎程 序即对输入的搜索词进行处理，比如中文特有的分词处理， 对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合 搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理 必须十分快速。 1# 11

12 搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 如何对匹配出来的网页进行排序？ 要素1 要素2 要素3 要素N 要素1：关键词密度
相关性（与搜索请求相匹配的程度） 要素1 要素2 要素3 要素N 要素1：关键词密度 关键词在网页上出现的频率(密度） 前面两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 当用户在搜索引擎键入词汇，单击搜索按钮后，搜索引擎程 序即对输入的搜索词进行处理，比如中文特有的分词处理， 对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合 搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理 必须十分快速。 要素2：关键词突出度 关键词在网页上出现的位置（越突出越好） 要素3：链接流行度 是否被其他网页链接（越多越好） 12

13 什么是SEO SEO=Search Engine Optimization
从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标及用途

14 SEO 脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。 外部SEO SEO

15 接下来问题就简单了。如何增加【高质量】的外部【反向链接】
SEO 外部SEO 谨记一点：对于SEO的外部而言，可以偏执地理解为反向链接 　　　　　即需要N多的高质量的站点来链接你的网站。 接下来问题就简单了。如何增加【高质量】的外部【反向链接】 内容 链接 目录 博客 论坛 广告 购买 软件 即时训练： 　　　　　（外链的表现形式） 　　　　　（常见的几种外链策略）

16 SEO 内部SEO 内部SEO是理解SEO的核心渠道！ 域名 主机 Meta 导出链接 内部链接 日常更新 网站结构 外链为王 内容为王

17 SEO SEO无处不在，网站尚未成型，Ta就开始了…… 域名 – 相当于你的名字，相当于你的家庭住址。 SEO指导下的域名选择要重视：
• 域名本身的价值与意义。 • 域名注册前的检查，是否被注册过/链接/惩罚 • 域名别太长，整个 一个个人博客 即时训练： 　　　　　（域名的选择优化）

18 SEO 这里的主机主要指虚拟，不是独立服务器 主机 – 相当于你的家。 • 通过对主机IDC提供商的检索，来看看口碑
• 通过对服务器IP的查询，来检测同一服务器同IP都有哪些其他站点 • 国内还是国外…自己看喽 • 价格 即时训练： 　　　　　（网站空间选择优化）

19 SEO Keywords Description Title 关键词是根据站点的主题定位来定义的
内部SEO – meta三要素 Keywords Description Title 关键词是根据站点的主题定位来定义的 简单而言：用户通过在搜索引擎中搜索什么词能够找到你的网站。 即时训练： 　　　　　（Meta的三要素是什么）

20 SEO 内部SEO – meta 如何找到并定位出自己的核心关键词？ 以boxingzhuoyue.com网站为例 框定范围，形成关键词表单
根据网站的主题来初步定义一个范围。一个做萨摩耶饲养的网站是不可能把自己站点关键词定位在“电子商务发展”。 如boxingzhuoyue.com是博星卓越的产品站点，它所提供的是对教学产品的介绍，期许用户了解咨询并购买产品。 故而，它很乐意在相关产品的关键词上能有所作为。 电子商务教学软件/网络营销教学软件/物流教学软件等等 即时训练： 　　　　　（关键词的基本了解） 　　　　　（选择合适的关键词）

21 SEO 内部SEO – meta 以boxingzhuoyue的电子商务产品为例…… 即时训练：
产品类别 产品全称 直接关键词 联想关键词 数量 电子商务系列 博星卓越电子商务教学实验系统 电子商务教学系统 电子商务教学实验系统 电子商务教学软件 电子商务_教学 电子商务_教学系统 电子商务_教学软件 电子商务_教学实验_软件 7 博星卓越网络营销教学实验系统 网络营销教学系统 网络营销教学实验系统 网络营销教学软件 网络营销_教学 网络营销_教学系统 网络营销_教学软件 网络营销_教学实验_软件 8 即时训练： 　　　　　（网站关键词的分类） 　　　　　（定位网站关键词） 21

22 SEO 以博星卓越的电子商务产品为例…… 内部SEO – meta 这才是1个系列的2个产品，就能够衍生出15个关键词。
接下来需要明确核心关键词！ 产品 谁会买 谁来买 怎么买 懂得换位思考 怎么找到 怎么判断

23 SEO 内部SEO – meta 百度指数（http://index.baidu.com） 很多搜索量不大的关键词无法获悉
建议找各种可能，获得百度推广（ 判断搜索量和其他关键词 判断竞争性。除了看竞争外，还需要搜索去检验

24 SEO 确定核心关键词 经过上述3个步骤的验证，就可确定关键词了。 内部SEO – meta 产品类别 产品全称 核心关键词 电子商务系列
博星卓越电子商务教学实验系统 电子商务教学软件 电子商务教学系统 博星卓越网络营销教学实验系统 网络营销教学软件 网络营销教学系统

25 SEO 内部SEO – meta 明确普通关键词 普通关键词包含：核心关键词和间接关键词
间接关键词：多为核心关键词的拆分和重新组合。以“博星卓越电子商务教学实验系统”为例，其核心关键词为“电子商务教学软件”、“电子商务教学系统”，可拆分为：博星卓越/电子商务/教学/软件/系统，5个词汇。 除了“博星卓越”这个品牌词汇外的4个词汇，又可组成为： 　　电子商务教学-软件 　　电子商务-教学软件/系统 　　电子商务-教学-软件/系统

26 SEO 还是以博星卓越电子商务教学软件为例 核心关键词=电子商务教学软件、电子商务教学系统
内部SEO – meta 还是以博星卓越电子商务教学软件为例 核心关键词=电子商务教学软件、电子商务教学系统 间接关键词=电子商务-教学软件/系统、电子商务教学 根据这个产品又能延展出什么？电子商务专业除了有配套的教学实验软件外，老师——这个用户还会检索什么？电子商务教学经验、电子商务教学大纲、电子商务教学计划、电子商务实验、电子商务实训方案、电子商务就业、电子商务专业就业等等。 26

27 SEO 关键词部署 换句话说，要对一个网站的首页、频道页、栏目页、列表页分别置以不同的关键词！ 内部SEO – meta
所有的关键词都要基于页面本身。可别做出了明明是介绍苹果的页面，偏偏确定“香蕉的种植”为核心关键词，面对这样的情况只能表示“鸭梨很大”。 换句话说，要对一个网站的首页、频道页、栏目页、列表页分别置以不同的关键词！

28 SEO Title标题 Title怎么确定？！ 1、当关键词确定后，基本的标题也就较为清晰。
内部SEO – meta Title标题 标题与关键词类似，短语性质描述出页面的重点内容。由于搜索引擎的蜘蛛（Spider）检索页面的时候首先会抓取到的结果便是标题，因此，在SEO过程中标题也占有重要作用。 Title怎么确定？！ 1、当关键词确定后，基本的标题也就较为清晰。 2、如博星卓越教学实验系统_博星卓越_博星卓越教学实验网 用_来连接，别用|，别用-。 3、标题别太长，别超过35个汉字 4、标题内最好带有关键词

29 SEO Description描述 内部SEO – meta 描述（Description）即：简短的话语来说明页面的内容。
1、不要复制别人的描述，要准原创； 2、简洁明了，别啰嗦N句话说不到重点； 3、不要太长。搜索引擎对于描述的展现数量是有限制的，跟标题一样，写的太长了会被省略号所替代； 4、尽量不要把关键词全部堆砌到这里，最好形成一段语句通畅的话； 即时训练： 　　　　　（Meta标签三要素放什么） 　　　　　（Meta标签的功能） 29

30 SEO 内部SEO – 网站结构 每个页面在我们看来光鲜亮丽，但在搜引的Spider面前就是代码。
1、代码书写中，要求减少空格、默认属性代码、注释语句、空语句等不必要的代码。加强代码之间连贯性，减少代码量。目的是让搜索引擎的蜘蛛抓取页面时候更流畅； 2、严格控制页面大小，确保页面在100K之内，宗旨就是越小越好。试想，一个200K的页面和一个10K的页面，相同网速下哪个打开速度更快？用户希望尽快看到页面内容，搜索引擎的蜘蛛也一样； 3、确保代码闭合完整，形成有效作用，如图片宽、高设置，文字颜色与属性设置，图片注释设置等。让搜索引擎的蜘蛛检索到最完整的页面； 4、尽量减少使用JS，一定不能使用Frame； 5、不能含有隐藏的代码、覆盖代码，减少弹窗代码以及会隐藏的滑动条；

31 SEO 内部SEO – 网站结构 结构是指层级关系 目录深度 目录命名 页面属性 即时训练：
　　　　　（合理的网站结构） 　　　　　（网站结构的优化方法）

32 SEO 内部SEO – 网站结构 目录深度 URL就像你家钥匙一样，紧紧地与页面和SEO联系在一起。如果钥匙丢了，你无法回家。如果URL变更了，搜索引擎也找不到你

33 SEO http://www.boxingzhuoyue.com/category/dianzishangwu
目录深度 即时训练： 　　　　　（认识URL） 　　　　　（URL的优化技巧）

34 SEO 内部SEO – 网站结构 目录命名 常见的有四种形式——英文、拼音、中文、无规则。
选择英文和拼音是王道。但别用拼音缩写，如WLYX。

35 SEO 内部SEO – 网站结构 页面属性 简单而言，html、htm、asp、jsp、php、aspx等都可以是页面属性
Google就曾明确表示过，虽然其他形式的页面搜索引擎可以抓取，但它们更偏好于html这样的静态页。 这也正是为神马网站都要静态化。不仅仅便于收录，也便于加载。

36 SEO 内部SEO – 内部链接 搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。 故而为了便于让Spider抓取，要让网站成为一张布满了链接的网。 1、导航的链接要准确 2、页面内的所有链接要有价值和作用 3、记得做一个网站地图 即时训练： 　　　　　（内链建设的原则） 　　　　　（内链建设的优化方法）

37 SEO 内部SEO – 日常更新 网站不能没有变化，日程更新是保持Spider热情的原因之一。
相对而言，网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。 这个更新不是只通过程序采集或人工挪来的复制信息，是原创或伪原创的更新频率。 搜索引擎会对站点进行判断，如果一个从来都是复制信息的站点陡然出现了一篇原创，那么Spider很高兴。 如果一个从来都是复制信息的站点每天都复制1000条内容，意义真的不大。

38 No SEO 内部SEO – 导出链接 既然有反向链接，就一定会有导出。 当然前面不也说了，反向链接越多越好吗？
是不是别人都链接我，我不链接别人，我的站点就一定很强力？ No 搜索引擎不是傻子。 一个只有反向链接而没有导出链接的网站只能用一个词来形容：变态 问题是，你会喜欢一个变态吗？

39 放在SEO里就是要善于制造有价值的内容。
有价值的网站才是好网站。 你为什么会上微博？刷朋友圈？订阅公众号 因为那里面有你想看的东西！ 放在SEO里就是要善于制造有价值的内容。 原创 or 伪原创？ 即时训练： 　　　　　（高质量的网站内容）

40 SEO 内部SEO – 内容为王 原创费神，伪原创… …更费神 原创 1、要能写 2、要会写 3、会写标题
4、会写内容，内容重点突出、详略得当，关键词有密度 5、懂得通过内部链接引导用户阅读更多 6、懂得在页面内促成用户评论/留言等

41 SEO 内部SEO – 内容为王 原创费神，伪原创… …更费神 伪原创 1、标题要变 2、段落顺序要变
3、一定要有提纲挈领的摘要，里面要突出关键词 4、语言组织要变 5、甚至有可能的话，观点也要变 总之，让搜索引擎看上去，这就是个新玩意。

42 配套课程教材 统一图片大小 教材离线版：压缩包-教材文件夹内

43 参考教材 统一图片大小 教材离线版：压缩包-教材文件夹内

44 课后作业-1 统一图片大小 搜索引擎认知：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）

45 课后作业-2 统一图片大小 SEO认知：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）

46 课后作业-3 统一图片大小 Meta三要素：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用）

47 课后实训-1 统一图片大小 牛刀小试，吐槽中见真章
该任务为上传提交类任务，完成后邀请老师点评

48 课后实训-2 统一图片大小 系统化走起！整体SEO
该任务为上传提交类任务，完成后邀请老师点评

49 课后考核方法 优 良 中 差 统一图片大小 评级 评级标准 训练、作业、实训，累积【优】评级在23个及以上，且不存在任何【差】评级
训练、作业、实训，累积【优】评级在18-22个，且不存在任何【差】评级 中 训练、作业、实训，累积【优】评级在10-17个及以上，且不存在任何【差】评级 差 训练、作业、实训，累积【优】评级低于10个，或存在【差】评

50 本节课结束 扫码加入C实习网络营销教师群 QQ群号： 第一时间获取更新版本和最新资源！ 想认识全国电商专业的其他代课老师，欢迎加入C实习大群 QQ群号： C实习网络营销教师群 C实习 一个全新的教学管理平台。为敬爱的老师提供可视化的学生成长轨迹，丰富优质的教学资源，完备的考核评价体系，精准的学生数据分析服务，对口的实习就业对接服务。