CH8　完全獨占市場產量與 價格的決定 　　透過本章有關獨占市場及其廠商決策介紹，您將可以瞭解微軟何以能對作業系統訂定高價而不嚇跑消費者。

Presentation on theme: "CH8　完全獨占市場產量與 價格的決定 　　透過本章有關獨占市場及其廠商決策介紹，您將可以瞭解微軟何以能對作業系統訂定高價而不嚇跑消費者。"— Presentation transcript:

1 CH8　完全獨占市場產量與 價格的決定 　　透過本章有關獨占市場及其廠商決策介紹，您將可以瞭解微軟何以能對作業系統訂定高價而不嚇跑消費者。 8-1　廠商短期均衡 8-2　廠商的長期均衡 8-3　差別訂價 8-4　完全競爭與獨占之比較

2 本章綱要 1. 獨占廠商短期均衡。 2. 獨占廠商的長期均衡。 3. 差別訂價。 4. 完全競爭與獨占之比較。

3 獨占市場中，廠商唯一且訊息非常不流通，使獨占廠商能左右商品市場均衡價格與產量，其它廠商很難進入該獨占產業。賣方唯一，意謂獨占廠商獨享市場，面對的需求曲線就是市場需求曲線，為一左上向右下延伸的負斜率曲線（圖8-1），表示其若想要增加銷售量就勢必要降價。

4 8-1　廠商短期均衡 最適產量與均衡價格決定 獨占廠商根據MR＝MC決定利潤極大化下（或損失最小）的產量。

5 影響獨占廠商訂價的因素 邊際成本：獨占廠商的邊際成本愈高，價格也會訂得愈高。
需求彈性：需求彈性愈大，對邊際成本的加成愈小，均衡價格與邊際成本的差距較小。反之，需求彈性愈小，對邊際成本的加成愈大，均衡價格與邊際成本差距較大。

6 獨占廠商位於 需求彈性大於一處生產 根據8-1式，進一步可推得獨占廠商均衡時，必處於需求彈性大於一處生產。

7 獨占廠商短期均衡的利潤情況 廠商有經濟利潤（π ＞ 0） P＝AR＞AC，獨占廠商短期有經濟利潤時：
① MR＝MC同時決定短期均衡產量Q*與均衡價格P*。 ② 均衡時，產量Q*下，AR高於AC。

8 廠商只有正常利潤，經濟利潤為零（π ＝ 0） P=AR=AC，獨占廠商短期有正常利潤時：
① MR＝MC同時決定短期均衡之產量Q*與均衡價格P*。 ② 均衡時，獨占廠商位於AC遞減且與需求曲線相切處生產。

9 廠商發生虧損（π ＞ 0） P=AR＜AC，獨占廠商短期有虧損時： ① MR＝MC同時決定短期均衡之產量Q*與均衡價格P*。
②均衡時，獨占廠商位於AC遞減且AC高於AR曲線處生產。

10

11 8-1-1　獨占廠商 短期繼續經營決策 只要P≥AVC，獨占廠商短期繼續生產的損失□C1P＊eb將小於歇業的損失□C1C0cb，廠商應繼續生產。

12

13 獨占廠商為達最大利潤，根據MR＝MC同時決定最適產量Q*及均衡價格。然而，
8-1-2　獨占廠商不存在供給曲線 獨占廠商為達最大利潤，根據MR＝MC同時決定最適產量Q*及均衡價格。然而， 需求曲線為D0時，均衡價格為P0； 需求曲線為D1時，均衡價格為P1， 可知獨占廠商之均衡價格與數量無一對一的關係，因此獨占廠商不存在供給曲線。

14 獨占廠商在長期可自由調整生產規模，故其經濟利潤不會小於零。有關獨占廠商在長期的二種利潤狀況分別介紹如下：
8-2　廠商的長期均衡 獨占廠商在長期可自由調整生產規模，故其經濟利潤不會小於零。有關獨占廠商在長期的二種利潤狀況分別介紹如下： 獨占廠商長期有經濟利潤（π ＞ 0） P＞LAC＝SAC，獨占廠商長期有經濟利潤（超額利潤）時： ① MR＝LMC同時決定長期均衡產量Q*與均衡價格P*。 ② MR＝LMC＝SMC，即MR、LMC、SMC相交於一點（a點）。 ③ SAC與LAC相切（b點）。

15 獨占廠商長期有正常利潤（π ＝ 0） P ＝ LAC，獨占廠商長期有正常利潤時： ① MR＝LMC同時決定長期均衡產量Q*與均衡價格P*。
② MR＝LMC＝SMC，即MR、LMC、SMC相交於一點（a點）。 ③ 均衡時，獨占廠商位於LAC、SAC遞減且與需求曲線相切處（e點）生產。

16 獨占廠商長期均衡時，MR＝SMC＝LMC決定均衡之利潤最大產量，且P＝AR≥LAC＝SAC使獨占廠商長期享有正常利潤或經濟利潤。

17 8-3　差別訂價 　差別訂價（price discrimination）又稱為價格歧視，係指廠商提供相同產品，卻對消費者索取不同的價格。 差別訂價的種類： 第一級差別訂價（完全差別訂價） 第二級差別訂價（區間訂價法、階段訂價法） 第三級差別訂價（市場分割訂價法）

18 第一級差別訂價 獨占廠商對消費者購買的每一單位商品，皆依其願付最高價格來訂價，獨占廠商取走全部的消費者剩餘（△aP*e）。

19 第二級差別訂價 第二級差別訂價中，廠商將消費量訂出幾個區間，並對不同區間收取不同價格。

20 第三級差別訂價 第三級差別訂價又稱市場分割訂價法，係指獨占廠商對不同需求彈性的市場訂定不同的價格。
例如，相同商品的外銷與內銷價格不同，或電影院全票比學生票貴，亦或工廠直銷或名牌outlet多位在郊區等。 確保廠商採取成功的第三級差別訂價的條件： 泝各個市場有效區隔 沴商品不能轉售套利 沊不同市場的需求彈性不同。

21 獨占廠商採差別訂價的條件 差別訂價並不只發生在獨占，但透過獨占廠商的差別訂價策略，將更容易理解廠商的差別訂價行為。獨占廠商之所以可採取差別取價，基於以下四個條件： 廠商具訂價能力 市場可有效區隔 商品不能轉售套利 不同市場的需求彈性不同

22 其他差別訂價法 除了傳統上第一到第三級差別訂價外，廠商還有許多差別訂價方法，以下介紹三種較常見的差別訂價。
　　除了傳統上第一到第三級差別訂價外，廠商還有許多差別訂價方法，以下介紹三種較常見的差別訂價。 尖峰訂價：第三級差別訂價中，廠商在每個市場中銷售的商品生產成本都一樣；但尖峰訂價下，廠商供應商品的時點不同，尖峰與離峰的生產成本也不同。 跨期差別訂價 兩段訂價法：廠商採取兩階段收費方式，第一階段先收一筆固定費用，第二階段再依消費量收一筆費用。

23 8-4　完全競爭與獨占之比較 1. 均衡價格與數量：完全競爭市場的價格比獨占市場的價格低（Pc＜Pm）、產量比獨占市場的產量大（Qc＞Qm）。 2. 生產效率觀點：完全競爭市場具生產效率，但獨占廠商則可能有資源浪費，不一定具生產效率。 3. 資源配置觀點：

24 4. 財富分配的公平性：若社會中存在較多的獨占廠商，隨獨占者不斷累積自身財富，將使社會財富分配愈趨不均
5. 廠商創新的動機與能力：獨占廠商在長期可能享有經濟利潤，較有能力從事創新研發。 6. 生產規模的觀點：完全競爭廠商多不若獨占廠商的規模大，較難如獨占廠商可藉大規模生產，使成本降低而享有規模經濟的好處。