媒体融合 温都全媒体发展思路与营销策略 温州都市报 郭乐天

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1 媒体融合 温都全媒体发展思路与营销策略 温州都市报 郭乐天
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2 一“温都全媒体”的内容表达 以技术为支撑、通过理念再造（互联网思维）渠道再造（新媒体建设）、流程再造（媒体融合），把温州都市报从原来单一的传统纸媒转型升级为涵盖桌面互联网、移动客户端、微信微博矩阵等具有现代传播渠道和功能的全媒体

3 二“温都全媒体”的产品集群 1、两份报纸发行量各25万 7+1 欧美最新流行板式

4 2、两个互联网产品：网站+视频 Alexa排名4万 日均PV 30集情景微剧 《跟我学温州话》 试播点击量150万

5 3、三个移动互联网产品 用户12万 下载量10万

6 4、一个电商交易平台：温都猫

7 三“温都全媒体”传播效果测评 2014年6月12日中国移动互联网发展大会 《中国媒体移动传播指数报告》

8 2014年9月全国时事类微信公众号排名： 第24位

9 四“温都全媒体”是如何打造的 时间节点：2013年完成布局 2014年全面实施 提出三个再造：
理念再造（互联网思维）渠道再造（新平台搭建）流程再造（媒体融合） 作为全面实施的行动方案 与路线图 比习大大的讲话早20个月

10 流程再造=媒体融合的核心 温都全媒体中央控制室

11 报纸产生两种影响，一种是不用于出售的社会影响（品牌）另一种是用于出售的商业影响，或促使消费者下决心购买的影响
五“温都全媒体”的逻辑起点 报纸经济影响力理论 菲利普.迈耶： 报纸产生两种影响，一种是不用于出售的社会影响（品牌）另一种是用于出售的商业影响，或促使消费者下决心购买的影响 （内容）

12 六“温都全媒体”创造了什么价值 （A）互联网运作让分类广告营销整体升级 （1）开通“百聚网”、手机端等发布新渠道 （2）技术平台有偿出让
（3）客户大数据库一揽全局 ( 4 ) 量身定做 以客户为驱动 （5）网络支付 告别现金

13 （B）依靠纸媒资源优势，行业多元拓展 （1）全媒体直播车展
由温州都市报主办的年度温州国际汽车博览会，是温州两大最具规模和影响力的车展之一。2013年车博会收入超900万元，其中门票收入80万元

14 (C)多媒体演绎版面经济—— 以旅游与房产中心为例 案例 线下实体 俱乐部 旅游全媒体营销平台 温州都市报 《旅游周刊》 温都猫旅游频道
线上服务 温都旅游官方 微博、APP 线下实体 俱乐部 旅游全媒体营销平台 案例 2013年9月，联合澳门航空公司和旅行社，推出”温都中秋专线——去澳门过中秋”。设计的四天三晚澳门自由行线路，价格比往常优惠近千元。专线反响热烈，50个名额一天内被预订完。

15 房产全媒体营销平台 靠传统硬广创收 一个广告N个版本 靠多媒体策划吸引注意力 靠新平台收集数据 传统硬广仍然是我们收入的主要来源。
靠新传播 强化效果 传统硬广仍然是我们收入的主要来源。 通过事件营销，做足房产广告“前戏”。 通过新媒体平台为客户搜集目标用户数据库。 通过创意的手法来制造与众不同的推广效果。 一个广告N个版本

16 案例一：靠新平台收集数据 微信 数据库 当天该微信接到报名近900组，参加人数逾2000人。
今年4月16日，温州都市报官方微信推出“福利帖”——一天的小镇生活送给懂生活的人，免费赠送去雁荡小镇（地产项目）及附近的雁荡山风景区观光游览一天。 微信 数据库 当天该微信接到报名近900组，参加人数逾2000人。

17 案例二：靠新传播强化效果 360度看房 现在的房地产企业对媒体提出了更为多元的要求——用新媒体传播方式和技术冲抵纸媒不够立体直观的弱势。

18 （D）利益媒体消费者打造电商平台 温都猫手机版界面

19 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/
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