群邑媒體相關資訊The M-Flash 2010/11/23-2010/11/29.

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1 群邑媒體相關資訊The M-Flash 2010/11/ /11/29

2 目錄 收視快報－2010年五都選舉開票收視分析 市場探索－網路口碑聲量也有80/20法則？ 媒體透視鏡－網路電視戰火再起 媒體相關新聞
媒體專案精選 收視率排行榜 網站流量TOP 20

3 收視快報 2010年五都選舉開票收視分析

4 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 開票轉播頻道 接觸人口及收看長度 每15分鐘收視狀況 同時段收視比較 各頻道收視狀況
11月27日為五都合併後首屆選舉的投票日，五都人口總數達1,379萬，佔全 台人數近六成，本次五都市長的合格選民則有1,066萬餘人。 以下將就開票日無線四台及有線新聞台的收視情形進行分析，內容包括： 接觸人口及收看長度 每15分鐘收視狀況 同時段收視比較 各頻道收視狀況 轉播頻道收視輪廓 開票轉播頻道 無線頻道 有線頻道 TTV CTiN FTVN CTV EFNC SETN CTS ET-N TVBSN FTV ERA UBN

5 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 三合一選舉接觸人口及收看長度比較
2010年縣市升格後的第一屆五都市長選舉因選情緊繃，不但投票率超過七成， 開票時段16:00-19:59的各頻道平均收視率亦達1.19，優於05年及09年的三 合一選舉。 本屆開票實況轉播的收視率成長，主要來自於關心選情的民眾增加，無線四 台及新聞台的接觸人數達1,026.1萬人，約佔全台四歲以上人口的46.7%。 2005三合一選舉 (2005/12/03) 2009三合一選舉 (2009/12/05) 2010五都選舉 (2010/11/27) 投票率(縣市長) 66.50% 63.34% 71.71% 各台平均收視率 1.04 0.92 1.19 接觸千人數 9,351 8,527 10,261 觀眾收視分鐘數 74 51 73 資料來源：Nielsen Arianna TA: 4+ Chn:無線及新聞台(09及10年不含TVBS，05年不含東森財經新聞) 　　　　　Daypart: 16:00-19:59 (09年因投票時間延長，故始於17:00)

6 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 每15分鐘收視狀況
由下圖看來，自下午4時計票開始後，收視率逐步攀升，晚間7時為無線四台 及新聞台等開票轉播頻道的收視高峰。 相較於開票日前四週的週六平均每15分鐘的收視表現，開票日下午5-7為收 視成長最多的時段，若以增幅來看，則5時前後最高。 資料來源：Nielsen Arianna TA: 4+ Chn:無線及新聞台(不含TVBS)

7 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 同時段收視比較
若將頻道區分為無線、有線轉播及有線未轉播開票等三類頻道， 比較開票日與前四週的週六每半小時的收視表現，可以發現，開 票節目的確讓未轉播的有線頻道收視明顯下滑，整體收視表現更 不及轉播開票實況的有線新聞頻道。 新聞頻道轉播開票使得各時段的收視均倍數成長，反觀無線四台， 僅在16:30-18:29有成長，晚間7時的新聞時段收視表現則不及有 線新聞台。 Chn / Date Daypart 無線四台 有線頻道_開票轉播 有線頻道_未轉播 11/27 (六) 前四週六 平均 成長率% 16:00 – 16:29 1.08 1.18 -8% 5.21 2.07 152% 6.10 7.24 -16% 16:30 – 16:59 1.58 1.11 42% 7.64 2.05 272% 5.90 7.82 -25% 17: :29 2.58 1.33 93% 8.92 2.40 6.30 8.86 -29% 17: :59 3.34 2.27 47% 10.73 3.15 240% 7.10 10.76 -34% 18: :29 4.50 3.92 15% 11.88 4.65 155% 9.70 12.31 -21% 18: :59 5.03 5.09 -1% 13.59 5.53 146% 9.94 13.31 19: :29 5.47 6.83 -20% 14.54 147% 9.11 13.01 -30% 19: :59 7.46 -26% 12.57 4.16 202% 11.17 14.33 -22% 3.64 3.65 -0.3% 10.64 3.74 185% 8.17 10.95 資料來源：Nielsen Arianna TA: 4+ Daypart: 16:00-19:59

8 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 各頻道開票主時段收視表現
以主要的開票時段16:00-19:59 來看各轉播頻道的收視，最多 人收看者為TVBSN，約有489 萬人看過，但平均收視率最高 者為中天新聞台，其平均收視 率達2.41，其差異主要來自於 中天新聞台觀眾的收視黏著度 明顯高於其他有線新聞台。 就無線四台而言，雖整體收視 表現不如有線新聞頻道，但中 視觀眾的平均收視長度則明顯 為各台之冠，使其接觸率雖明 顯不及有線新聞台，但平均收 視率卻不致落後太多，且大幅 領先其他無線頻道。 頻道 收視率 平均收視 分鐘數 接觸率 接觸 千人數 TTV 0.66 15 10.5% 2,310 CTV 1.73 32 12.9% 2,841 CTS 0.36 12 7.5% 1,651 FTV 0.88 21 10.1% 2,225 無線四台合計 3.64　 38　 23.0% 5,045 FTVN 2.02 22 21.8% 4,798 SETN 1.85 20.0% 4,396 TVBSN 2.06 22.3% 4,890 ET-N 1.29 16 19.3% 4,232 EFNC 0.40 10 10.0% 2,188 CTiN 2.41 27 21.5% 4,733 ERA 0.39 7 12.8% 2,818 UBN 0.22 7.6% 1,665 有線新聞合計 　10.64 　67 38.4% 　8,434 資料來源：Nielsen Arianna TA: 4+ Daypart: 16:00-19:59

9 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 收視輪廓 性別 年齡 單位：%
資料來源：Nielsen Arianna TA: 4+ Chn:無線及新聞(不含TVBS), Daypart: 17:00-19:59

10 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 收視輪廓 工作狀況 居住地區 單位：%
資料來源：Nielsen Arianna TA: 4+ Chn:無線及新聞(不含TVBS), Daypart: 17:00-19:59

11 收視快報 – 2010年五都選舉開票收視分析 小結 綜觀近幾年的大型選舉，除了2008年總統大選投票率高達76.33% 之外，鮮少有選舉的投票率可以飆破七成，本次第一屆五都選舉 投票率71.71%，除了天公作美外，也顯示選民對此次選舉的關注 程度。 除了投票率之外，選民對五都選舉的關心也同樣反應在開票情形 的收視表現上，本次各轉播頻道的平均收視率較2009年五都以外 的縣市長選舉高，也高於2005年全省的縣市長選舉，但同樣不及 2008年的總統大選，顯示選舉層級越高，投票率相對較高，也將 帶來較高的開票收視。 就開票時段的收視表現看來，晚間5-7時為收視高峰，就頻道別看 來，有線收視優於無線，而一般有線新聞台則優於財經新聞台， 此外，觀眾也多半會選擇自己偏好的頻道，因此新聞台的開票觀 眾輪廓多與平常整體觀眾輪廓相近。 以地區來看，無線台有較高的中部觀眾比例，泛藍新聞台則有較 高的北部觀眾，而泛綠的民視新聞及三立新聞則是南部觀眾比例 高，也反映出各地區民眾對於候選人的支持狀況。

12 市場探索 網路口碑聲量也有80/20法則？

13 市場探索－網路口碑聲量也有80/20法則? 研究背景
1897年，義大利經濟學者帕列托(Vilfredo Pareto)，發現了80/20 法則(80/20 Principle)。此法則指在眾多現象中，80%的結果取決 於20%的原因。而這一法則在很多方面被廣泛的應用，如80%的 財富集中在僅20%的富人身上，20%的客戶貢獻了80%的營業額 等等。 這個法則也可以用在網路口碑音量上嗎？80%的網友是否集中討 論20%的品牌？ i-Buzz口碑研究中心這次針對這項假設進行驗證，發現在網路上 各品牌口碑音量有強有弱，有大有小，整體而言也可以看出這個 模式。即80%的網路口碑音量集中在討論20%的知名品牌，也可 以這麼說20%品牌吸納了80%的網友口碑。(80/20法則並非指其 實際數量，而是指出呈現這個傾向)。 取樣時間為2010年9月1日~30日。為了方便統計比較，選擇的品牌為該產業的前10名品牌，少部分產業的品牌數量沒有到達10家，則取其全部品牌加以統計。統計方式是先計算其總口碑量，然後再把排名前3名品牌的口碑量加總，最後計算前3名口碑量佔取樣的總口碑量的百分比。  資料來源：iBuzz口碑研究室

14 市場探索－網路口碑聲量也有80/20法則? 各產業的前三強品牌囊括了半數以上的口碑量 以機車品牌為例，前三大品牌總口碑佔有率高達87%。
女性為主要消費群的BB霜前三名也佔有超過半數的58%。 有地域特性而又具有全國知名度的主題樂園和Shopping Mall也是 如此，分別佔有64%和59%。 其他數據分別是相機72%、進口車55%和SmartPhone 67%。 資料來源：iBuzz口碑研究室

15 市場探索－網路口碑聲量也有80/20法則? 各產業的前三強品牌囊括了半數以上的口碑量
會出現這樣的分布結果並不意 外，知名品牌通常是有計畫的 經營的品牌知名度，傳達品牌 概念和彰顯品牌個性，品牌長 期經營的結果，很多都成為人 們生活的一部分，自然比較容 易形成生活談論的共通焦點。 資料來源：iBuzz口碑研究室

16 市場探索－網路口碑聲量也有80/20法則? 搜尋引擎推波助瀾
搜尋引擎的強力運作也為這個加深了這個現象的發展，知名度高且熱 門的商品和活動較能夠被搜尋到，吸引更多人點閱，這個動作又加深的 搜尋引擎的排序，形成正向增強的效果。 許多網站的網頁設計概念遵循web2.0的概念，內容的排序不是由編輯 決定，而是由網友的閱讀率決定。這個網頁設計加強了網友的互動與參 與，也加強網站的可信度。口碑話題的影響是只有少部分熱門品牌和熱 門話題會有機會獲得最大的注意。 資料來源：iBuzz口碑研究室

17 市場探索－網路口碑聲量也有80/20法則? 網路口碑的從眾行為值得注意
另一個有趣的現象是口碑能產生從眾效益，因為口碑代表著多數人的 贊同或權威人士的認同，而以心理學的角度解釋從眾效益，是指個體在 真實或臆想的群體壓力下，調整自己的認知或行為，以符合多數人或權 威人物的行為準則，進而努力將認知與行為趨向一致的現象。 當網路上主要的討論焦點都集中在某幾個品牌的時候，自然代表著該 品牌有眾多的認同者，人們容易自動調整注意的方向，而跟隨著這樣的 市場氛圍走下去。如果品牌沒有意會到這個現象，而沒有透過行銷上的 努力去調整，最後的結果將形成強者愈強，弱者愈弱的現象。 資料來源：iBuzz口碑研究室 圖片來源：Google

18 媒體透視鏡 網路電視戰火再起

19 媒體透視鏡－網路電視戰火再起 前言 微軟、蘋果多年前即推廣網路電視概念
隨著網際網路發展，電腦與電視機整合，讓電視具備上網功能的 概念，在多年前就被積極推廣。 微軟多年前希望用Xbox遊戲機，將電腦應用延伸到家庭的客廳市場中， 打造數位家庭。 後來蘋果也搶進數位家庭市場，2007年2月蘋果推出第一代Apple iTV， 2007年5月又推出第二代Apple iTV。 不過，新的產品與應用要取代數十年來電視機在客廳的地位，談 何容易。幾年前的電視上網，技術規格太多，以及缺乏軟體與應 用的助攻；加上消費者短時間內難以改變使用習慣，還有當時的 LCD TV價格偏高，多種原因使得電視上網概念，一時之間普及率 也難以提升。 資料來源：電電時代

20 媒體透視鏡－網路電視戰火再起 下一代電視上網趨勢成型 Google、Apple推出相關服務
但是瓶頸終究會被解決與突破，隨著Apple、Google推出智慧電 視平臺服務，透過整合軟、硬體服務，讓發展多年的網路電視， 進入另一個里程碑，可能成為推動下一代網路電視的關鍵因素 如今隨著傳輸技術規格確認，電腦使用者年輕化，人們對於付費 看電視的接受度逐漸提高，再輔以Google與蘋果發展出友善的作 業系統與應用環境，鎖定家庭客廳數位應用的市場再次受矚目， 也讓電視上網進入下一個里程碑，市場稱為智慧電視(Smart TV)。 資料來源：電電時代 圖片來源：Google

21 媒體透視鏡－網路電視戰火再起 下一代電視上網趨勢成型 資訊龍頭英特爾也積極搶進
如今，除了微軟、Google與蘋果相繼推出智慧電視服務，資訊業 龍頭英特爾(Intel)於2010年9月中的開發者論壇(IDF)上，也大力宣 導智慧電視服務概念，採取與應用服務業者合作的方式。在IDF上， 只見英特爾總裁在其精心設計的客廳展示空間中，全力宣導智慧 電視，並且展示採用英特爾Atom處理器「CE4100」與「Google TV」Android平臺的Sony Internet TV，以及羅技(Logitech)Revue 機上盒。 英特爾之所以積極搶進智慧電視市場，原因之一在於桌上型電腦 與NB市場的成長率不斷縮小，所以該公司才加快腳步拓展非電腦 領域的新市場，其第一個相中的就是家庭客廳數位化的機會。 資料來源：電電時代

22 媒體透視鏡－網路電視戰火再起 下一代電視上網趨勢成型 LG以軟硬體整合方式切入市場
除美國大廠之外，亞洲廠商也全力搶進智慧電視領域，例如韓國 LG電子數位顯示部門執行長日前就對外表示，該公司有意推出使 用Android軟體的Google TV電視機，為了加強硬體銷售，LG還打 算在2011年初，推出自有的電視應用程式商店「NetCast」，顯 示LG加入全球智慧電視戰局的決心。 過去發展電視上網市場的廠商 都是鎖定在賣硬體，缺乏吸引 消費者採購的意願，LG同樣也 師法Google與Apple，將以軟 硬體整合方式切入市場。 資料來源：電電時代 圖片來源：LG美國官網

23 媒體透視鏡－網路電視戰火再起 智慧電視發展前景看俏 消費者付費意願是普及與否的關鍵
多家國際大廠全面投入家庭客廳市場的舉動，無疑讓智慧電視發 展前景看俏，未來，智慧電視可能成為繼iPhone4、iPad之後，最 夯的電子產品與應用之一。 根據市場調查機構iSuppli的預估，2010年具備網路功能的數位電 視機出貨量將達到2,800萬臺，年成長率高達有125％，預計2014 年，網路電視出貨量可能突破1.48億臺，年成長率為54％。市場 分析指出，現階段搭載Wi-Fi的電視機滲透率為16％，預估到2011 年將以倍數成長。 消費者付費意願是普及與否的關鍵 從各種數據顯示，智慧電視將是繼智慧型手機之後，另一個將爆 大量的電子產品。不過，仍有分析採取保守看法，不少專家認為， 儘管消費者逐漸有意願付費收看電視，但是宏觀來看，此趨勢仍 未全面普及，所以未來智慧電視能否成功拓展開來，消費市場的 付費意願，仍然是觀察重點所在。 資料來源：電電時代

24 媒體相關新聞

25 媒體相關新聞 初訂2017年 基本頻道降至30-40 個 數位化不足 NCC砍嘉澎有線電 視費 報紙蟬聯傳播科系新生最相信資 訊來源
Virgin將發表iPad專用電子雜誌 「Project」

26 初訂2017年 基本頻道降至30-40個 NCC副主委兼發言人24日表示，因應有線電視數位化時代來臨， NCC原則決定，在國內有線電視數位化普及率達70-80%時，將基 本頻道數由目前100個頻道左右降至30-40個；由於數位化頻道並 沒有限制，因此，NCC初估數位化頻道數、未來幾年可能擴張至 個，屆時，除了基本頻道收視費之外，業者可以自行組合 數位頻道套裝收費。 資料來源：工商時報 2010/11/25

27 數位化不足 NCC砍嘉澎有線電視費 國家通訊傳播委員會（NCC）24日宣布，調降嘉義市世新與澎湖 縣澎湖有線電視明年度的收視月費各20元，另外四家有線電視業 者的收視費申請調漲也不成，維持平盤。由於NCC審核收視費結 果，往往成為其他縣市政府審查當地有線電視系統費率的參考指 標，外界也預期今年各地收視費審查可能有同樣趨勢。 NCC副主委強調，NCC並不是一味將有線電視收視月費往下壓， 只要業者的數位化工作做得好，節目內容好，可允許費率往上。 資料來源：中國時報 2010/11/25

28 報紙蟬聯傳播科系新生最相信資訊來源 針對99學年度大傳、新聞相關科系新生問卷調查發現，「報紙」 連續五年為新生最相信的資訊來源，但相信人數比例與去年相較 下降7.5%。「網路媒體」則連續五年為新生最常接觸的資訊來源。 在最相信的資訊來源中，「報紙」以29.1%是新生最相信的媒體， 其次為「電視」佔26.7%、「網路媒體」佔14.5%、「雜誌」佔 10.7%。調查結果與98學年度相比，「報紙」雖然蟬聯新生最相 信的資訊來源第一名，但今年人數比例下降7.5%，顯示新生對報 紙資訊來源的信任度逐漸減少。 資料來源：銘報 2010/11/29

29 Virgin將發表iPad專用電子雜誌 「Project」
12月不僅是美國新聞公司將發表與蘋果合作推出的iPad專用電子 報紙《The Daily》，目前維京集團 (Virgin)也將發表旗下iPad專 用電子雜誌內容「Project」。 維京集團創辦人透露將發表旗下電子雜誌產品「Project」，預計 將以蘋果iPad作為專用平台，封面故事內容將包含娛樂、旅遊、 財經、設計以及國際文化等領域。 資料來源：數位資訊 2010/11/26

30 媒體專案精選 自由時報趴踢專案 耶誕跨年特企

31 媒體專案精選 前言 從聖誕夜到跨年夜，最令人期待莫過於歡欣熱鬧的PARTY TIME！
自由時報特別企劃《耶誕跨年‧派對特企》，以影劇消費版+週末生活版，創造驚人業績！ 不管在家辦趴還是在外跑趴，促使消費者指定購買，從2010一直High到2011，狂銷熱賣一整年！

32 媒體專案精選 專案規劃一 交換禮物主題專刊(暫定)
除了吃喝玩樂，聖誕夜也是聯絡感情的重要時刻，交換禮物 更是派對中的壓軸節目！不知道該送什麼好，把握“期間限 定”四個字就對了，尤其是吃了讓人甜在心的巧克力、甜甜 圈、蛋捲等點心，最是討喜！本專案特別請來消費線記者執 筆，告訴讀者2010聖誕夜，哪些禮物最能贏得眾人讚賞目光！ 報導日期：12月23日(四) 報導版面：影劇消費套 報導頁數：1-2頁 專案截止：12月13日(一) 專案配合：凡於當天搭配刊登10全廣告，保證置入報導

33 媒體專案精選 專案規劃二 派對輕食主題專刊(暫定)
不管是在家辦趴還是在外跑趴，派對上肯定都會有讓人百吃 不厭的Finger Food，身為派對召集人，你知道該怎麼張羅才 能討好大伙兒的味蕾了嗎？本專案特別請來消費線記者執筆， 告訴讀者2011跨年夜，哪些東西一定要準備！ 報導日期：12月30日(四) 報導版面：影劇消費套 報導頁數：1-2頁 專案截止：12月20日(一) 專案配合：凡於當天搭配刊登10全廣告，保證置入報導

34 媒體專案精選 版面介紹 消費專題版 此為定期刊登之版面報導，已建立起讀者固定閱讀習慣 每週四固定於影劇套刊出 報導流行時尚或生活消費相關專題
總頁數：跨頁(共2頁) 版面規格：同一般報紙

35 媒體專案精選 成功案例 (2010母親節專刊)

36 媒體專案精選 專案加值 前導廣告2次 於《主題專刊》刊出前一天於“影 劇套面版”刊登前導廣告，加深讀 者“明天必看”印象！
再於《主題專刊》刊出當天於“影 劇套面版”刊登前導廣告，提醒讀 者“就是今天”，促使其立刻翻閱！

37 媒體專案精選 專案規劃三 耶誕特企 自由時報《週末生活版》毎年都會推出不同主題的耶誕特企， 今年主題暫定為【 6小時辦PA+童話遊戲】及【耶誕燈景】單 元，精采可期，搭配特企刊出的廣告版面絕對是行銷必爭之地！ 特企日期(暫定)：12月24日(五) 特企版面：週末生活版 報導頁數：3-4頁 專案配合：同時搭配耶誕特企及跨年特企刊登全頁廣告更優惠！

38 媒體專案精選 專案規劃四 跨年特企 自由時報《週末生活版》毎年都會推出不同主題的跨年特企， 今年主題暫定為【跨年Best View 】及【跨年活動情報】單元， 精采可期，搭配特企刊出的廣告版面絕對是行銷必爭之地！ 特企日期(暫定)：12月31日(五) 特企版面：週末生活版 報導頁數：3-4頁 專案配合：同時搭配耶誕特企及跨年特企刊登全頁廣告更優惠！

39 媒體專案精選 版面介紹 自由時報週末生活版超牛！ 每週五、六、日固定出刊 (28頁) 發行量近70萬份，穩居實銷冠軍寶座
每期不同主題特企緊扣趨勢潮流，非看不可 不同型態單元專欄各出奇招，絕對精采 偶像明星搶登封面，超級吸睛 “自由A好康”坐鎮封底，讀者獨享優惠券 每週五、六、日固定出刊 (28頁) 小開本規格方便收納攜帶 豐富內容打包食衣住行育樂，讀者最愛 重複閱讀率高，廣告效益破表

40 媒體專案精選 報導參考

41 媒體專案精選 版型參考

42 收視率排行榜 TOP20節目排行 四歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性 有線家族收視率排行

43 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

44 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

45 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

46 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

47 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

48 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

49 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

50 收視率排行榜 TOP20節目排行 資料來源：Nielsen

51 收視率排行榜 有線家族收視率 資料來源：Nielsen

52 網站流量TOP 20

53 網站流量TOP 20－2010年10月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

54 網站流量TOP 20－2010年10月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

55 網站流量TOP 20－2010年10月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

56 網站流量TOP 20－2010年10月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

57 聯絡窗口 陳靜惠 或伊妹兒：