第六章 文化需求 （文化消费的测量、影响因素）

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1 第六章 文化需求 （文化消费的测量、影响因素）
一、文化需求：在一定的文化产品和服务价格下 ，愿意购买而且能够支付的产品或服务的数量。 主观：消费意愿，具有偏好。 客观：支付能力。 消费者选择理论：追求效用最大化，边际效用递减，购买支出和价格既定，消费者可以确定需求量。

2 二、文化消费 1、定义：为了满足自己的精神文化需求，而采取不同的方式对文化产品和服务的占有、欣赏、享受和使用等。 对文化产品和服务消费的类型和数量不同因对其文化价值认可不同 2、种类狭义：购买 广义：参与（参加、聆听） 3、衡量：实物指标、价值指标 4、特点 5、方式

3 三、文化需求的影响方式 1、消费者收入 2、相关产品价格（替代品、互补品） 3、文化品位 4、闲暇时间 5、教育程度

4 四、需求量变化和需求变化qd=f(p,y,w,pr，·········)
产品需求量qd、产品价格p 、消费者收入y、消费者偏好w ，相关产品价格pr 假定消费者收入y、消费者偏好w 、相关产品价格pr不变，则qd=f(p） 价格上升引起的需求量下降 文化产品的价格 C 40 A 25 O 15 20 文化品的消费量

5 需求状况的变化引起需求曲线的移动 P D2 D D1 O Q

6 第二节 文化需求的弹性 一、文化需求的价格弹性 二、文化需求的收入弹性 三、文化需求的交叉价格弹性 四、文化需求的价格弹性的测量

7 点弹性计算公式 Ed=需求量变化的百分比∕价格变动的百分比 =(△ Q∕Q) ∕(△ P∕P) = (△ Q∕ △ P) ·(P ∕ Q) Ed为正数，变量同方向变化 Ed为负数，变量反方向变化 Ed的绝对值大小，变动程度的大小

8 完全缺乏弹性│ Ed │=0 单位弹性│ Ed │=1 P P Q O 完全富于弹性│ Ed │=∞ P O Q O Q

9 │ Ed │＞1， △ Q∕Q) ＞(△ P∕P)，需求量富于弹性

10 某一剧目的需求与潜在总收入 价格—数量组合 价格／元 座位需求量／个 潜在总收入／元 A 100 500 5000 B 200 400
8000 C 300 9000 D E

11 总收益R=PQ R′=(P+△P)(Q+ △Q) =PQ+Q △P+P △ Q+ △Q △P △R=Q △P+P △Q+ △Q △P 如果△Q 和△P都很小， △Q △P可以忽略: 则△R=Q △P+P △Q 两边同时除以△P： 则△R／ △P =Q +P △Q／ △P = Q[1+ (P ／ Q)·（△Q／ △P） ] =Q(1-│ Ed │)

12 若Zi :音乐消费的投入品，即时间、人力资本、市场购买的音乐商品
M:音乐享受本身，过去的音乐消费与现在的音乐消费 那么U=U(M, Zi)

13 第三节 文化品位 一、定义（认识倾向 活动倾向） 二、特点（普遍性 差异性 变化性 强制性 ） 三、影响因素（社会阶级结构《意识形态和国家机器》）