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第十一章 博物馆经济学 一、博物馆产品的定义和类型
菲利普科特勒《营销管理》产品从顾客角度划分：核心利益、基础产品、期望产品、附加产品、潜在商品。 基于藏品而产生的审美体验和历史文化认知。 外部建筑、展厅布置、说明材料基本接待服务。 高质量藏品、富有吸引力的展览设计与安排、舒适的参观环境。 讲座、表演、餐饮、购物、馆外社会活动。 尚未正式但最终可能成为博物馆藏品的产品。
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博物馆产品组成： 博物馆环境（内外部建筑和设计空间） 器物、藏品、展览 说明性材料（标签、文本、目录） 博物馆活动（讲座、表演、馆外社会活动） 博物馆服务（餐饮、购物、接待） 有形产品 无形产品
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博物馆产品的特性 1、实物依附性 2、优效性 3、混合产品性
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博物馆产品的需求曲线 p Dap Dbp D(a+b)p D(a+b)p h o m c e f
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P D(A+B)G DBG DAG K J I M Q
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P DM= D(A+B)G+ D(A+B)P D(A+B)P P0+T D(A+B)G P0 T O M R
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入场费与博物馆产品的需求弹性 －0.26～－0.12 艺术博物馆产品的需求弹性： －0.17 影响博物馆产品需求的影响因素： 1、入场费 2、时间的机会成本 3、替代活动的价格
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博物馆产品的供给曲线 p SP=MPC DS=MSR p1 SS=MSC p2 p0 DP=MPR q2 q1 q0 q
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博物馆产品的供给形式： 1、完全由公共部门供给 2、公私结合的供给
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博物馆展览的成本 门票价格 D ATC P1 AVC=MC P2 Q1 Q2 参观人数
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