廣告企劃.

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1 廣告企劃

2 DESIGN PROCESS 設計流程 構想 草圖 提案 (輸出樣稿) 圖像(檔) 再處理 付印 (印刷原稿規格化)

3 DESIGN PROCESS 設計流程 構想圖(Thumbnails)
通常會有好幾個(一般是4個以上) ，以鉛筆的單色表現為主， 如果使用專用設計鉛筆(Design Pencil)更容易表現明暗 有時也稱為Concept Sketching、Idea Sketch、Esquisse、 Mini Rough 構想

4 DESIGN PROCESS 設計流程 草圖或粗搞(Rough)
從前一個步驟的4個(或以上)的方案，選擇1到2個加以發展， 配上色彩更容易感覺到效果 通常用麥克筆、粉彩筆等能夠快速上色的用具為主 草圖

5 DESIGN PROCESS 設計流程 正稿(Comprehensive) 可供展示於客戶，便於簡報和說明的
圖文整合盡量要求完整而精美，主要是要能感覺出已「完 成」的狀況 只輸印單件作展示用，仍不以此版做大量印刷，因為仍可 能修改 提案 (輸出樣稿)

6 DESIGN PROCESS 設計流程 插畫或圖(Illustration)
包含攝影(Photography) 、影像處理(Image Processing) 用手繪、或噴作、或拍攝之圖像 精工修飾細節或影像合成，重新拍攝或以手繪插圖 上述的圖稿均以高階掃描存入或者使用取得授權之圖檔 圖像(檔) 再處理

7 DESIGN PROCESS 設計流程 印前電子檔(完稿)
將繪圖、排版軟體儲存之檔案，依照輸出業者所指定方 式儲存或轉檔，以便順利印刷複製成平面成品 付印 (印刷原稿規格化)

8 ADVERTISING PLANNING 草樣
廣告企劃 除了完稿和插畫，絕 大多數設計稿都是草 樣而已 玩具包裝設計草漾

9 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 除了完稿和插畫，絕 大多數設計稿都是草 樣而已 玩具包裝設計完稿

10 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 動態影像廣告草樣範例

11 ADVERTISING PLANNING 草樣
廣告企劃 廣告的定義 廣告是一個廣告主，在付費的條件下，對一項商品，一 個觀念或一項服務，所進行的傳播活動(American Marketing Association) 所謂廣告，是在訊息理所明示的廣告主，向所選擇的多 數人，為了使其遵循廣告主的意圖有所行動，對商品、 勞務以及創意，由廣告主負擔費用，採非人員的形式的 一種傳播活動(日本早稻田小林太三郎教授) 以廣告主的名義，透過大眾傳播媒體，向非特定的大 眾，傳達商品或勞務的存在、特徵和顧客所能得到的利 益，經過對方的理解、滿意之後，以激起其購買行動， 或者為了培植特定觀念，所做的有費傳播(樊志育教授)

12 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 廣告的種類 商品廣告 企業形象廣告 活動告知廣告 營運廣告 公共政策廣告 公益廣告
個人廣告

13 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 商品廣告
為了讓大眾知道特定商品，為打開品牌知名度所做的廣告，此 種廣告會著重在凸顯商品的特色。 防毒軟體廣告

14 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 企業形象廣告
乃為了讓社會大眾瞭解企業的本質與目的，或是為了建立 企業與社會之間的良好關係而製作的廣告。 元山科技公司 廣告

15 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 活動告知廣告
是為了讓大眾知道哪裡有表演或競賽等文教、娛樂活動的內容 和時間、地點而製作的廣告。

16 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 營運廣告
以批發商或零售商為訊息傳達的對象，使他們能瞭解商品或服 務方式，經營方針所做的廣告。 裕隆March系列

17 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 公共政策廣告 推廣政府為了解決某種公共問題所推出政策做宣傳的廣 告。

18 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 公共政策廣告

19 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 公益廣告
為了杜絕毒品、預防傷害、喚醒大眾重視生活環境與生態環境 保護、勸戒菸酒…等的社會教育廣告。

20 廣告企劃 ADVERTISING PLANNING 個人廣告 推銷個人所製作的廣告，多為選舉人為造勢所製作。

21 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 廣告的種類-依廣告媒體區分 大眾媒體 印刷媒體：報紙、雜誌
電子媒體：電視、廣播銷售促進廣告 位置廣告，如海報、看板 直接廣告，如DM、夾頁 POP廣告(point of purchase) 贈品廣告，如月曆、面紙… 其他，如車廂廣告、節目表、網路廣告…

22 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 廣告的要素: 版面構成 輪廓(Outline) ：邊框(範圍區線)
插圖(illustration)： 含手繪稿、攝影片、其他圖表 商品名稱(Product)：產品名或標準字 註冊商標(trade mark)：符號標誌或含和成文字 空白(margin)：留白之空間

23 ADVERTISING PLANNING 廣告企劃 廣告的要素: 應顯示之內容要件 主標題(Headline) 及副標題(subhead)
廣告文案(copy)：內文(或稱Body copy) 標語(Slogan)：以強調商品特性或形象的短句，例如：科技始終 來自於人性、We sale for less… 商號(trade name or signature)：包含名稱、住址、電話、網 址…等 引人注目之字句(catch phrase)：主標題以外其他醒目付注者

24 ADVERTISING PLANNING 職稱
設計流程 CD(Creative Director)創意總監 具有超級創意的人？ 為創意作品管的把關工作者 由撰文或設計者升任，由設計升任者較多 對廣告非常喜愛、對資訊敏感、理性思考與感性特質、 開放性格

25 ADVERTISING PLANNING 職稱
廣告企劃 AE (Account Executive)業務專員 業務部的工作者稱為AE(業務專員) 業務部置身於廣告業和廣告主之間 控制廣告預算、提出廣告企劃… 八面玲瓏，具有良好的表達能力 具備行銷、市場管理、廣告策略及流程等等

26 ADVERTISING PLANNING 職稱
廣告企劃 Designer設計者 將客戶需要的視覺圖像，用最精準、專業的配圖和用色，在稿 子上呈現出來 設計步驟：準備、發想、設計、製作 懂得時間調配、保持好奇心、不斷嘗試…

27 ADVERTISING PLANNING 職稱
廣告企劃 文案專員(Copy writer) 平面媒體的廣告標題、文案內容、電視媒體旁白、型錄上的文 字、邀請函、消息稿… 文案撰寫→與設計溝通→向客戶提案→通過後文字打字→校對 →印刷 文筆流暢、不服輸不氣餒、語言表達能力