第四章 消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior]

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1 第四章 消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior]
　　　　　　——需求曲线的背后 　需求的主体是消费者。本章介绍消费者的行为理论，通过对消费者行为的分析可以加深理解需求定理。 消费——指人类通过购买商品或服务，满足自身欲望的一种经济行为。

2 本章重点包括： ⑴ 欲望、效用 ⑵ 边际效用递减规律 ⑶ 无差异曲线与消费可能性曲线 ⑷ 消费者均衡的条件

3 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节 价格和收入的变化对消费者均衡的影响 第五节 不确定性和风险[]

4 第一节 消费者行为与效用 消费者的行为目标是效用最大化
一、效用的涵义 　效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 　　效用是一种心理感受，取决于个人消费某种物品的心理满足程度，而不是客观用途。 　　心理感受是主观的，同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。

5 二 消费者行为目标——效用最大化 效用最大化：在收入和商品价格一定的条件下，通过消费一定数量的商品和劳务使自己的满足程度最大。
二　消费者行为目标——效用最大化 效用最大化：在收入和商品价格一定的条件下，通过消费一定数量的商品和劳务使自己的满足程度最大。 消费者获得最大效用并不是指消费者的欲望得到完全满足，而是在自己本身财力和其他条件允许下，能够得到的最大满足，即在约束条件下达到效用最大化。 为了获得最大效用，人们显然要花费掉所有的收入，因为额外的商品可以获得额外的效用。所以，只要货币还有剩余，消费者就得不到最大的效用。

6 理性的消费者——经济人假设。 经济人假设是西方经济学中经常运用的假设，即认为人的行为是有目标、有理性的，每个人都以自身利益为出发点，追求自身利益或效用的最大化，利已是个体行为的基本动机。这是对经济生活中一般人的抽象，

7 三、消费者选择的约束条件 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好；偏好是指消费者对商品的喜好程度，即效用大小。
②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization]

8 消费者选择的基本问题——就是在给定收入和商品价格的条件下，如何使自己的满足程度最大化。（即：效用最大化）

9 二、基数效用与序数效用 序数效用[Ordinal Utility] 基数效用[Cardinal Utility]

10 第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析 一、边际效用概念
第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析 一、边际效用概念 边际效用[Marginal Utility] ——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的效用增量。即消费最后一单位商品所带来的效用。

11 TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用 Q－消费量
边际效用与总效用 TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用　 Q－消费量

12 例1：

13 二、边际效用递减规律 [Law of Diminishing Marginal Utility]
　对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即：每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。即边际效用呈递减的态势。

14 比萨饼店

15 边际效用递减法则 食量 边际效用满足指数 在最饿时吃的第一块比萨，满足程度最高 吃第二块比萨时，已有饱足感，满足程度不会比吃第一块时高
吃第三块比萨时，肚子有点撑了，满足程度不断下降 吃第四块比萨时，开始觉得太饱，满足程度变成负的了

16 第三节 无差异曲线分析 ——基于序数效用论的分析
一、商品、消费集和消费束 二、偏好及其三个公理与两个假设 三、无差异曲线 四、边际替代率及其递减规律 五、预算线 六、消费者均衡（基于序数效用论分析）

17 一、商品、消费集和消费束 1、商品：是指那些为了满足人类需要而生产的，可供市场交换的货物和劳务。 特性：有用性（物质性）、时间性、空间性。
经济物品：有用且价格大于零的商品 免费品：价格等于零 有害品：价格小于零

18 2、消费集与消费束 1）,消费组合:任意不同消费量的两种商品 组成的一个组合. 2）、消费束：任意不同消费量的两种以上 商品组成的一个组合。
A B C D E F (X1,X2) (10,0) (8,1) (6,2) (4,3) (2,4) (0,5) 2）、消费束：任意不同消费量的两种以上 商品组成的一个组合。 3）、消费集：所有可行的消费组合(消费束) 的集合。

19 二、偏好及其三个公理与两个假设 1、偏好：人们对商品的喜好程度，即效用大小。 2、三个公理（偏好关系）
完备性：任意两个消费束之间都存在一种偏好关　　　　　　　　系，即任意两个消费束都是可比的。 非对称性：如果Ａ偏好于Ｂ，就不可能出现Ｂ又偏好于Ａ的情况，即消费者不能出尔反尔。 　 传递性：如果Ａ偏好于Ｂ，且Ｂ又偏好于Ｃ，那么就可以推断出Ａ偏好于Ｃ。

20 　3、两个假设 　强单调性：消费者消费某种商品越多越好，即多多益　　　　　　　善原则。 　严格凸性：平均消费总比极端消费更好。

21 三、无差异曲线 　1、无差异曲线 具有同等偏好程度的不同消费束的轨迹。

22 例： U=2 效用函数 效用水平 消费束A 消费束B 消费束C 消费束D 消费束E U=X1X2 ●A ●B ●C ●D ●E 2
(4,1/2) (2,1) (1,2) (2/3,3) (1/2,4) X2 ●A 4 3 2 ●B ●C 1 ●D ●E U=2 O 1 2 3 4 X1

23 无差异曲线的特征【1】 无差异曲线上任意两点代表的效用相同 UA=UB=…=UN A X2 40 30 20 B 10 40 60 100
2、行为良好的无差异曲线的特性 X2 无差异曲线的特征【1】 无差异曲线上任意两点代表的效用相同 UA=UB=…=UN 40 A 30 20 B 10 40 60 100 200 X1

24 无差异曲线的特征【2】 X2 无差异曲线的斜率为负 40 30 20 10 40 60 100 200 X1

25 无差异曲线的特征【3】 X2 无差异曲线凸向原点。 40 30 20 10 40 60 100 200 X1

26  无差异曲线的特征【4】 在同一座标平面上，相同效用函数的任意两条无差异曲线都不可能相交。 X2 40 30 20 10 40 60
40 60 100 200 X1

27 无差异曲线的特征【5】 同一座标平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远，代表的效用水平越高。 X2 40 30 20 10 40 60
40 60 100 200 X1

28 四、边际替代率——无差异曲线的斜率 [Marginal Rate of Substitution]
——在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。 　　TU=f( X1 , X2 ) TU为常数 ，则： X2 =g( X1) 或 X1 =g(X2)

29 边际替代率递减规律 [Diminishing Marginal Rate of Substitution]
　在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。　

30 替代性的三种不同情况 普通物品 完全替代品 完全互补品

31 五、预算线 预算线[Budget Line]的含义
——用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。 又称消费可能性曲线。

32 预算线 400元的消费可能性组合 I=400元 Px1=2元/公斤 Px2=10元/公斤 X2 A 40 B 30 C 20 D 10 E
50 100 150 200 X1

33 I= Px1 X1+Px2 X2 Px1 、 Px2 －商品的价格[常数] X1、X2－商品数量[变量] [纵截距] [斜率] 预算线的特点

34 预算线的变动 I=400元 Px1=2元/公斤 Px2=10元/公斤 X2 50 40 30 20 10 50 100 150 200
50 100 150 200 250

35 收入变动对预算线的影响 I=400元 I=500元 I=300元 Px1=2元/公斤 Px2=10元/公斤 X2 50 40 30 20
50 100 150 200 250 X1

36 价格变动对预算线的影响(1) I=400元 Px2=10元/公斤 Px1=2元/公斤 Px1=1.6元/公斤 Px1=4元/公斤 X2 50
30 Px1=4元/公斤 20 10 50 100 150 200 250 X1

37 价格变动对预算线的影响(2) I=400元 Px1=2元/公斤 Px2=10元/公斤 Px2=8元/公斤 Px2=20元/公斤 X2 50
30 Px2=20元/公斤 20 10 50 100 150 200 250 X1

38 三、消费者均衡 消费者均衡的含义 [Consumer Equilibrium]
——在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 消费者实现了效用最大化就意味着实现了消费者均衡的条件。

39 五、消费者的均衡 ——基于序数与基数效用论的分析
消费者均衡点——无差异曲线与预算线的相切点。 在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。

40 消费者均衡 ［最大效用组合］ X2 40 A 32 30 E 20 C F 10 B 6 40 50 100 150 170 200 X1
D E 20 C U2 F 10 U0 B 6 U1 U3 40 50 100 150 170 200 X1

41 消费者均衡 X2 ［最小支出组合］ 42 A 40 30 E 20 B 10 40 50 100 150 200 X1

42 几何解释：

43 [无差异曲线的斜率] [预算线的斜率] 结果与边际效用分析一样： 用于购买任何一种商品的最后一 个货币单位得到的边际效用相等。

44 消费者均衡的条件 [消费两种商品情况] 当 增加商品X1的消费， 减少商品X2的消费 增加商品X2的消费， 减少商品X1 的消费

45 消费者均衡的一般条件 [效用最大化条件] P1，P2，…，Pn——商品X1 ，X2 …，Xn的价格 I——消费者的货币收入
——单位货币的边际效用 当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。