各位同学，大家好。欢迎大家学习C实习视频课程。我是讲师张磊。今天我们继续来学习微博营销。前两节课，我们讲了微薄的概念及微博营销的概念。

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1 各位同学，大家好。欢迎大家学习C实习视频课程。我是讲师张磊。今天我们继续来学习微博营销。前两节课，我们讲了微薄的概念及微博营销的概念。
那么今天我们来说开通微博。 搜索引擎营销 第一讲 主讲人：安刚

2 SEM=Search Engine Marketing
报纸 网站 电视 公司刚开，想做个网站，在哪找做网站公司呢？ 微博 视频 小王 企业老板

3 SEM=Search Engine Marketing
报纸 网站 电视 额~媒体上这么多广告，到底哪家好，上网查查 微博 视频 小王 企业老板

4 SEM 一个问题！什么是SEM 百度一下 网站建设哪家好

5 SEM 一个问题！什么是SEM … 点击后进入网站 与业务人员咨询 成交！ 那么，就拜托你们了 您放心，咱们合作愉快

6 企业都希望自己网站排在最前面，自然排名太难做！不稳定怎么办？
SEM 一个问题！什么是SEM 回到刚才的页面 我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 企业都希望自己网站排在最前面，自然排名太难做！不稳定怎么办？ 选择SEM 通过竞价方式排列在前

7 搜索，大众营销的收口 搜索，精准营销的入口 一个问题！什么是SEM 听到/看到 想到 证明 购买 转告 SEM 搜索 对比 报纸 邮递目录
电视 广播 视频 微博 手机 富媒体 + 我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 听到/看到 想到 搜索 搜索，大众营销的收口 搜索，精准营销的入口 对比 证明 购买 转告

8 一个问题！什么是SEM 点击推广信息 访问企业网站 SEM 网民搜索 企业提交关键词 推广信息 企业推广信息 产生咨询 触发
提升企业销售额和 品牌知名度 我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 企业提交关键词 触发 产生咨询

9 搜索营销定义：理解并发现关键词和关键词背后所隐含的受众意图的关联性，并以此为线索而展开的精准营销实践。
SEM 没错，这就是SEM 我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 搜索营销定义：理解并发现关键词和关键词背后所隐含的受众意图的关联性，并以此为线索而展开的精准营销实践。 通过控制网站搜索结果的表现，来满足特定搜索者的信息检索需求，并以此达到营销目的。

10 搜索营销改变了营销模式 和传统营销方式的区别 推-渠道 拉-品牌 无（被动接受） 送-文字、图片、 找（主动寻找）
SEM 和传统营销方式的区别 我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 搜索营销改变了营销模式 企业营销行为 消费者行为 传统营销 推-渠道 拉-品牌 无（被动接受） 搜索营销 送-文字、图片、 FLASH、视频 找（主动寻找） 搜索营销改变了营销模式，让营销更有针对性，是真正意义上网络营销模式。

11 自然搜索结果带有“百度快照”字样，仅出现在搜索结果 页面左侧；搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样，
SEM 搜索推广结果和自然搜索结果有什么区别 我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 自然搜索结果带有“百度快照”字样，仅出现在搜索结果 页面左侧；搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样， 展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧。

12 网站在自然搜索排名与推广结果排名是完全相互独立的：
SEM 搜索推广结果和自然搜索结果有什么区别 自然搜索排名：是搜索引擎根据一系列参数计算的，排名不受任何人为因素影响，搜索结果中由机器自动抓取的网站内容也缺乏可控性。 网站在自然搜索排名与推广结果排名是完全相互独立的： 自然搜索排名: 不受任何人为因素影响 抓取的网站内容也缺乏可控性 推广结果排名: 为商业推广精心设计 根据推广目的量身定制推广方案 自定义覆盖时间 推广地区 关键词 创意 更适合网站产品商业性推广

13 推广结果将如何展现 SEM 推广结果将以标题、描述、网站链接（URL）的形式展现在有意向的网民面前
我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 推广结果将以标题、描述、网站链接（URL）的形式展现在有意向的网民面前

14 推广结果将如何展现 SEM · 搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同 的推广结果；
我们知道搜索引擎会收录几亿的页面，搜索结果也会有几百万个，用户会点击的页面少之甚少，不会超过3页 · 搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同 的推广结果； · 搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现3条 不同的推广结果，上下两处展现的结果一致； · 搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展 现8条不同的推广结果。 · 竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展 现在首页及翻页后的右侧。 · 推广信息是循环展示的。

15 SEM 谢谢大家！ 谢谢大家！

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