从瑞金到延安 ——网络营销教育探索、反思与突破

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1 从瑞金到延安 ——网络营销教育探索、反思与突破
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2 网络营销探索、反思与突破，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州
3 探索 反思 突破 这些年我们探讨过的网络营销话题 这些年网络营销的演变及存在问题 网络营销研究及教学的难点与突破 网络营销探索、反思与突破，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州

3 第一届网络营销大会后（2008）井冈山 第二届网络营销大会后（2009）延安

4 网络营销探索，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州
这些年我们探讨过的网络营销话题（1） 2007：网络营销应用现状及趋势 学校教育方式、教材等与实际应用脱节 2008：网络营销发展中的困惑问题 内容体系越来越庞大，如何进行专业知识细分 2009：网络营销社会化-思维模式演变路径 技术思维、运营思维、全员营销、社会化 教学：实践创新、系统思考、发展规律、超前认识 ①网络营销教育方式与教材问题 ②网络营销内容体系及细分问题 ③网络营销思维模式变演变及对网络营销教学实践的要求 ①网络营销教育方式与教材问题 ②网络营销内容体系及细分问题 ③网络营销思维模式变演变及对网络营销教学实践的要求 网络营销探索，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州

5 网络营销探索，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州
这些年我们探讨过的网络营销话题（2） ①揭示传统网络营销的核心问题 ②思维模式的演变及对网络营销的影响 ③基于下一代网络营销核心思想设计的网络营销内容体系 2014：网络营销内容体系的演变 网络营销内容体系分散化、无主流 总结传统网络营销的核心问题（可见度） 从网络营销工具到网络营销能力 2015：网络营销思维的演变 技术思维-流量思维-粉丝思维-生态思维 网络营销生态思维在教学实践中的应用 2016：下一代网络营销的核心思想 下一代网络营销的内容体系（从工具导向到思维导向） 下一代网络营销的核心思想：用户连接决定未来！ 网络营销探索，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州

6 网络营销内容体系思考，冯英健，第七届中国网络营销大会，2014年7月29日，北京
经典回顾（2014）：网络营销20年改变了什么？ 1994 2004 2014 信息贫乏 形式简单 入口单一 官方信息 形式多样 主流渠道 信息多元 渠道融合 入口分散 传统营销的简单移植 4P网络营销体系 网络营销工具和方法体系的形成 网络营销内容体系的分化 改变的是网络信息源的形式及传递渠道，未改变的是网络营销信息传递的本质。 网络营销内容体系思考，冯英健，第七届中国网络营销大会，2014年7月29日，北京

7 网络营销思想演变历程，冯英健，第八届中国网络营销大会， 2015年7月30日，北京
经典回顾（2015）：网络营销思想的演变 生态思维 粉丝思维 2015年后 流量思维 技术思维 2000年前 网络营销思想演变历程，冯英健，第八届中国网络营销大会， 2015年7月30日，北京

8 下一代网络营销的核心思想探讨，冯英健，第九届中国网络营销大会，2016年7月30日）
经典回顾（2016）：用户连接的发展阶段 1 2 3 用户粘性 用户参与 价值关联 内容和服务 沟通和分享 社群及生态 观点：网络营销，用户连接决定未来！ 下一代网络营销的核心思想探讨，冯英健，第九届中国网络营销大会，2016年7月30日）

9 网络营销教学与研究的问题与瓶颈： 地位：确立了网络营销课程在电子商务知识体系中的地位，网络营销的实用价值得到认可
关系：网络营销与市场营销的关系基本明确，两者不是相互替代或相互独立，而是相互关联及融合 内容：以工具和方法为主体的网络营销内容体系被普遍接受，以此为基础的各种版本教材日益丰富 实践：网络营销教学实践形式多样，实践资源越来越多，如各种网络教学实践平台、教学软件、网络营销相关的大赛等 关于网络营销的阶段成果，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州

10 网络营销教学的问题与危机： 思想约束：受工具和方法思想制约严重，面对越来越多的工具内容设计缺乏合理的体系或过于肤浅
前瞻欠缺：对互联网行业发展缺乏前瞻和洞察，对国内外一些新应用缺乏系统研究和深度的体验 理论滞后：网络营销基础理论研究依然严重不足，不仅滞后于实践，而且没有形成系统的研究网络 方向迷失：近年网络营销发展速度更快，社会化、移动化、智能化……在追热点中迷失了方向，找不到自己的位置 关于网络营销的反思，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州

11 关于网络营销的突破，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州
网络营销教学与研究突破思路： 3 选择方向 2 再造体系 1 拓宽视野 观点：网络营销的未来将不再是网络营销。 关于网络营销的突破，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州

12 选择方向 再造体系 拓宽视野 网络营销教学与研究突破思路： 3 2 1 如果你因失去了太阳而流泪，那么你也将失去群星了。
——泰戈尔《飞鸟集》 关于网络营销的突破，冯英健，第十届中国网络营销大会，2017年9月28日，杭州

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