江西财经大学 广告学系 karon 年4月25日星期四

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1 江西财经大学 广告学系 karon001 2019年4月25日星期四
广告学概论 江西财经大学 广告学系 karon001 2019年4月25日星期四

2 传播理论 皮下注射理论 把关人理论 意见领袖理论 议程设置理论 沉默的螺旋理论

3 皮下注射理论 “注射论”或称“魔弹论”是早期传播研究的第一个流行理论。，它认为，媒介和大众之间是枪弹和靶子之间的关系：只要对准靶子扫射，大众只能照单全收。

4 把关人理论 传播学奠基人之一卢因在1947年发表的关于家庭购买行为的一篇文章中，指出：“信息总是沿着包含有 ‘门区’的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定”。

5 意见领袖理论 大众媒介 守门人 意见领袖 视听大众

6 议程设置理论 人们不仅只是从大众媒体上去认识公共的论点及各种问题，而且根据媒体对话题及论点进行强调的程度，形成对其重要性的认识。换言之，当大众媒体把事物的某一方面作为重头戏大加渲染时，就会使受众认为这一方面重要，从而形成媒体对受众重要性认识的影响。

7 沉默的螺旋理论 在某一争论点上，A立场对B立场来说一时被看作是占据了优势之后，A立场的人们在公共场合就更易于发表自己的观点，而B立场上的人们则与此相反，感到难抒己见。这种状态会使A立场的人比起B立场的人，容易认为自己占有着比现实分布还要高的优势认识。这种过程一旦形成重复，就会在大范围产生向A立场统一认识的行动，另一方面B立场的人们只能更加趋于沉默。

8 广告的分类 按媒体分类 按宣传内容分类 按产品的生命周期分类

9 按媒体分类 纸质媒体广告（报纸、杂志、宣传单、海报、DM等） 电波媒体广告（电视、广播、网络等） 户外广告（路牌、霓虹灯、交通、电梯等）
POP广告：POP是“point of purchase ”的缩写，特指出现在消费者购买场合的广告宣传品，又称为“售点广告”

10 杂志广告

11 报纸广告

12 报纸广告

13 DM广告

14 DM广告

15 DM广告

16 户外广告

17 户外广告

18 户外广告

19 宣传单

20 宣传单

21 电视广告

22 广播广告

23 网络广告

24 按宣传内容分类 产品广告、零售广告、企业间广告、政治广告、目录广告、公益广告等

25 黄页广告

26 公益广告

27 按诉求分类 理性诉求 感性诉求 性诉求

28 LG纳米银粒子冰箱

29 感性诉求－百年润发

30 感性诉求－麦当劳婴儿

31 感性诉求－中国路 大众心

32 感性诉求－SMCE－beer

33

34 性诉求－AXE系列

35 按产品的生命周期分 开拓期 竞争期 维持期

36 结 束！ The End!