MAN GOODS.

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1 MAN GOODS

2 目錄總表 S T P Segmenting Targeting Positioning I M C (Integrated marketing communication) Product Convenience Service Price Place Promotion Customer Sensitivity Budget

3 Segmenting 市場區隔 經正確使用短 期內有效果的 Value for money 物超所值 每日必用 Service 貼心的服務 consumer Profession 專業保養品 Price 中等價位 喜愛日系商品 Quality 高品質的效果

4 Targeting 目標市場 習慣使用肌膚保養 月收入 20, ~35,000.- 追求高品質中價位 (保養品)月花費 ~1,500.- Office Gentleman 喜歡百貨、電視 購物、網路購買 生活型態 都會上班族 喜愛日系商品 年齡 18~30

5 Positioning 定位 流行 上班族都買的起 專業 追求品牌 Brand 物超所值 喜歡購賣氣氛 獨特的 願意嘗試新品牌

6 Integrated marketing communication
Customer Sensitivity 客戶敏感度 Promotion 推廣 Product 產品 I M C Integrated marketing communication Convenience 顧客便利性 Place 通路 Service 服務 Price 價格

7 Product 產品

8 Convenience 顧客便利性 購買 預購宅配到府 百貨贈品搭送 美容師指導 試用組合 旅行組合 多通路購買

9 Service 服務 專屬美容顧問 商品諮詢 會員積點折扣 美容教學 customer 臉部保養類 身體潔淨去角質類 身體保養類 身體舒緩按摩類 手足保養類 眼唇保養類 購買寄送體驗用品 預購折扣活動

10 Price 價格 2,501.- ~ ∞ .- 1,501.- ~ 2,500.- 500.- ~ 1,500.-

11 Place 通路 實體通路 Product 產品 網路購物 電視購物 購物網站

12 maintain Promotion 推廣 第一季 第二季 第三季 第四季 Event Marketing 品牌上市活動發表 平面媒體宣傳
贈品搭售 異業結盟 媒體購買 報紙、雜誌 廣告交換 媒體聯賣 Public Relations issue 媒體餐敘 通路活動 Sales Promotion 週年慶 活動訊息露出 maintain

13 Budget 項目 規格 金額 備註 廣告 NP 5,760,000.- 全年-單季1,440,000.- MG 2,400,000.-
全年-單季 600,000.- 公關 品牌上市發表會 1,000,000.- 單季1,000,000.- Maintain 1,200,000.- 全年-單季 300,000.- 媒體餐敘 600,000.- 全年-兩次 通路活動 常態活動 500,000.- 5/20及週年慶活動 行銷 店頭活動 預備金 總預算金額 12,960,000.-