全球化的傳播 賴榮偉.

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1 全球化的傳播 賴榮偉

2 媒體案例 王力宏：火力全開 討論

3 全球化的定義 「全球化」（Globalization）一詞，據學者研究，首先出現於1960年代的法國與美國。
作為一個學術概念，有學者則認為，全球化一詞首先是出現於1959年的英國報刊。無論如何，至20世紀90年代，全球化一詞已成普遍的標語口號甚至是時髦用語。

4 全球化的定義 不少人均視全球化就是經濟全球化，但不少人也並非如此認定。其實，有關全球化的定義，可謂見仁見智，在學術界並未有共識。
若說對全球化的定義或看法有所共識亦即：何謂全球化是有爭議。

5 全球化的定義 赫爾德（David Held）於其著作Global Transformations: Politics, Economics and Culture中，對全球化定義如下：全球化可定義為一個（或一組）體現了社會關係和交易的空間組織變革的過程—可以根據它們的廣度、強度、速度以及影響來加以衡量—產生了跨大陸或者區域間的流動以及活動、交往以及權力實施的網絡。

6 全球化：六個層面的觀察 時空概念的變化 文化互動的增長 面向所有世界居民的共同問題 相互聯繫和互賴的增長
強大的跨國行為者和不斷增長的組織網絡 全球化中全方位的整合

7 全球化：音樂 輕易的在不同的文化國度出現 不同文化的音樂交流與融合 Enigma：Return to Innocence

8 1993年，德國Enigma樂團在Return to Innocence這首歌中擷取【老人飲酒歌】的原音，創造數百萬張驚人的銷售數量，遺憾沒有任何人知道美麗的旋律竟是來自台灣，是來自台灣阿美族的郭英男，而這個風潮直到1996年，亞特蘭大奧運使用Return to Innocence為宣導片主題曲之後，引爆世界性原住民音樂著作及權益的爭議話題，來自四方的關注霎時湧入，這也使得郭英男再度成為輿論的焦點。

9 原音：

10 全球化的現實 全球化的現實：不平等 所有權與控制權（ownership and control） 內容（content）
消費（consumption）

11 全球化的現實：所有權與控制權 媒介生產的所有權與控制權：集中化
五家超大型唱片公司掌控全球流行音樂工業：Warner（美國）、 Bertelsmann（德國）、EMI（英國）、Universal Music Group（加拿大）與Sony（日本）

12 全球化的現實：內容 媒介內容：文化帝國主義（cultural imperialism）
透過媒介產品→強而有力的文化輸出（隱藏在產品中的西方社會的價值與形象）→文化的宰制，形塑他國的文化→衝擊他國的價值

13 全球化的現實：內容 文化帝國主義的行銷： 成本龐大、包裝精緻、戲劇化效果 出口全球市場 當地國進口：產品價格與自我製造成本的衡量

14 全球化的現實：內容 文化帝國主義的影響：同質化→全球化是單一文化的輸出，人類多元化的死亡→本土文化淪喪？

15 全球化的現實：內容 文化帝國主義的效果真是萬能？ 不同文化的閱聽人對資訊的多重考量與解讀 本土化的發展 本土產業的逐漸茁壯
全球化與本土化（在地化）的融合：跨國公司與當地產業（當地文化與習俗）

16 全球化的現實：消費 全球媒介工業的所有權與控制權並非真正地遍及全球→集中化（集中在少數富有國家）→全球傳播是高度階層化（highly stratified）：擁有龐大資源者（少數富國公司），從全球化獲利最多→並非真正的地球村（真正的地球村應是一群相等的參與者共同享有的公平比賽的場地）

17 全球化的現實：消費 全球化的現實：「全球化」運用在媒介產品的銷售與消費上，即全球市場。 真正的地球村的現實是： 假設地球村上有100位居民
1人有機會接受中學以上的教育，70人不會識字與寫字，超過50人以上營養不良，超過80人居家環境水準低落。 100人中的6人囊括全村的全部所得