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運動觀光與社會行銷
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運動觀光? 觀光旅遊時將運動參與、觀賞賽會或參訪運動古蹟涵蓋其中 Or 運動參與、觀賞賽會或參訪運動古蹟時順道觀光旅遊
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運動觀光 運動與觀光合流的產物。 可分為： 一、動態運動觀光（active sport tourism）
二、賽會運動觀光（events sport tourism） 三、懷舊之情運動觀光（nostalgia sport tourism）
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動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
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動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
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動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
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動態運動觀光 參與者親自參加運動活動
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動態運動觀光
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賽會運動觀光 當觀眾
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賽會運動觀光 當觀眾
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賽會運動觀光 當觀眾
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賽會運動觀光 當觀眾
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賽會運動觀光 當觀眾
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懷舊之情運動觀光 美國職棒名人堂
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懷舊之情運動觀光 澳門賽車博物館
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懷舊之情運動觀光 紅葉少棒紀念館
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運動觀光類別圖 動態運動觀光 懷舊之情運動觀光 主題假期 夢幻營隊 賽會運動觀光 動態 參與活動
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運動觀光的影響 運動觀光帶給賽會主辦城市的影響層面 1.社會—國際化 2.經濟—內需增加、觀光客增加… 3.文化—人民水準提升
4.環境—基礎建設
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運動觀光政策、規劃和管理 運動觀光長期影響的研究。 產官學各單位間之協調。 發展和外在影響因素的探討。
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台灣運動觀光發展的利基 民主化 國際化浪潮 不同社會階級需求的滿足 政治壓力 「健康與適能」意識的抬頭 週休二日 計畫的助長 都市更新
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運動觀光的重要性 古代奧林匹克—神鬼戰士(激勵人心、娛樂) 經濟助益 地方建設發展 提升主辦國的知名度
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運動觀光的界定 運動觀光或觀光運動，觀光客的動機都與運動有關。
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運動和觀光之關係 運動和觀光結合的理由(p24) 運動是一種具觀光吸引力的景點 吸引觀光客的獨有特徵 1.比賽規則 2.和身體本事有關
3.遊戲的特性
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運動和觀光之關係(續) 夥伴關係(partnerships)-互蒙其利。
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運動與觀光 運動觀光 觀光運動 基於休閒需求，主動參與運動 觀光客被動參與運動，或主動參與運動，作為次要的增強
觀光客參與少量的運動或休閒，這種參與純為偶而為之 主動或被動參與一項運動
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需求面的運動行為 偶爾參與的觀光客 觀眾和支持者 運動行政管理人員 主動或積極的參與者 p34
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供給面運動行為 基礎設施與設備的提供者 周邊的企業 運動商品製造商 運動旅行社 運動觀光行銷等人員 主動的運動參與者 p35
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賽會的類別(p41) 一、大型賽會（奧運、世足賽） 二、有品質保證的賽會（網球四大公開賽） 三、國際性的賽會（世界盃棒球賽）
四、全國性賽會（全國中等學校運動會） 五、地區性賽會（台北市運動會） 六、地方性賽會（淡水鎮運動會）
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運動觀光架構模式 運動賽會（包含吸引景點）競技性 參與者：出席者或觀眾 參與者：比賽選手 參與者：裁判或行政管理人員 動機：有意的 結果
個人：技能、興奮性、享樂 社區：社區感、經濟貢獻、形象 縣市或國家：經濟、形象
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運動觀光系統 消費者 旅遊興趣與能力 交通 交通的方式 資訊服務 行銷及促銷人員 目的地服務 住宿與餐飲 主要的景點吸引力 次要的景點吸引力
政治 政府組織 交通 交通的方式 資訊服務 行銷及促銷人員 目的地服務 住宿與餐飲 主要的景點吸引力 次要的景點吸引力
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台灣推動運動觀光的優先思維與抉擇 配合政府政策 效法先進國家 衍生的產品 建立人才培育模式
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運動觀光的社會行銷 社會行銷側重觀念（idea）的行銷。 運動觀光又是一種新觀念。
因此運動觀光需借重社會行銷，加強社會大眾的對運動觀光的認識及觀念。
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運動觀光的社會行銷思維 正規身體活動是一種觀念，消費者從事可得使人活得越久、提升生產力、減輕壓力與焦慮、減少慢性疾病、可增進體態。
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社會行銷的方法 底線在於改變或影響一個人的行為 必須符合成本效益 以顧客為導向 採用行銷組合策略，影響消費者行為之改變
設計預先試銷和評量計畫 善用市場區隔技術 面臨可替代行為選擇之挑戰
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社會行銷在運動觀光推動上的應用策略 認知改變 行動改變 行為改變 價值改變
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動動腦 淡水可以推動何種類的運動觀光？ 如何善用社會行銷推動運動志工？
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