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洪大毛的疑問滿天飛??
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運動贊助的策略 About Me 游雁婷 體育學系97級
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贊助的定義 乞求的行為 一種交換過程 〈exchanging process〉
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贊助的定義 -乞求的行為 早期被認為是一種乞求的行為 企業在行有餘力之下的捐助 出於慈善動機，以金錢物質與方式 提供給請求團體。
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贊助的定義 –交換的過程 贊助是一種交換過程，其中包括: 不論雙方在贊助的過程中是採取主動 或是被動的，皆為一種雙贏〈win-win〉的組合
1.有形的資源，如金錢、物質等 2.無形的資源，如地位、技術、服務等 不論雙方在贊助的過程中是採取主動 或是被動的，皆為一種雙贏〈win-win〉的組合
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王建民19勝紀念電腦
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運動贊助的定義 學校要廠商“贊助“獎品，其本質上是一種捐贈〈donation〉實況連線:1—2—3—4
運動贊助是透過利益交換的過程，以維持體育運動組織與資源供應者之間商業夥伴關係〈partnership〉，並藉此達成彼此既定之組織目標 運動贊助與行銷的本質相似，為一種互動的交換過程
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何為正確的贊助理念?? 善用運動贊助策略，結合社會資源有效地達成體育運動/企業組織之目的者，才算一個成功的現代主管。
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運動贊助提供什麼好處？ 前提： 1970年，透過運動的行銷多半是出自企業總裁個人對運動感興趣，或是當作是慈善捐款的 ㄧ項工具。
1980年早期，透過運動的行銷在企業間變成像是一項教條訓練，需要深入的研究、大量投資金額、以及策略性規劃。
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運動贊助提供什麼好處？ 1.企業可以嘗試透過消費者的生活型態模式找到目標市場。
2.將所欲傳達給消費者的訊息連結運動休閒活動的追求，就可以迅速且有效的通達消費者。 3.藉由與運動賽會結合，不僅可以在傳訊時分享運動賽會在大眾心中形象，消費者在享受放鬆的心情、鼓噪的氣氛下也較容易接收到企業的促銷訊息。
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運動贊助的必要性 一、為活動單位尋找資源 二、為企業單位行銷策略之創新 三、為大眾媒體提供節目 四、三角關係的多贏
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一、為活動單位尋找資源 --動機:使大會順利成功、創造學校利益、提供額外的服務因素。
--擁有媒體在報導宣傳上的各項支持後，較易獲取到財務支援的 其他贊商，對於活動 本身舉辦的效果有大 的效益。
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二、為企業單位行銷策略之創新 --企業不僅要賺消費大眾的錢，而且應該進入 人們的日常生活中，分享他們的價值觀。
--運動賽會創造了企業絕佳的行銷市場。
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麥當勞與FIFA
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三、為大眾媒體提供節目 --精采的體育節目不但吸引著成千上萬的讀 者或聽、觀眾，而且也創造了商業廣告的 利潤。
--體育運動賽會透過大眾媒體的報導，擴大 宣傳效果，促成體育運動的發展 影片：中國女子足球隊
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