視覺傳達設計 符號學.

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1 視覺傳達設計 符號學

2 符號 研究符號的學問稱作semiotics符號學
它是將社會文化現象轉化為符號的現象，而探討隱藏在它背後的「意義」的一門學科，同時也是探討顯於符號表面的「形」與隱藏於其背後「意義」之間的學問。 而在符號學的領域中，最常被提到的學者有兩位:瑞士語言學家索緒爾（Ferdinard de Saussure）及美國的哲學家兼邏輯學家皮爾斯(C.S.Peirce)。

3 符號的特徵 在日常生活中，只要是約定成俗的事物，都是符號化的結果 符號的使用建立在使用者的共識或共同文化、習慣的基礎上
符號意義的傳遞是透過適當的管道與媒介來進行 所有的符號都具有溝通的功能與社會意義 符號具有任意性

4 索緒爾 索緒爾對符號學之研究是以語言學為出發點，他認為符號是由兩個側面所構成的。
首先是他稱為「signifier」者，以中文來說，譯為「符徵」或「符號具」 其次是索緒爾稱之為「signified」者，中文可譯為「符旨」或「符號義」

5 索緒爾 更淺顯的來說，signifier就是作為物的型態而顯現呈符號形式的事物，符號之感官表達，可以由我們的感官感知
而signified則是作為物的型態而顯現之符號背後的意義，亦即是符號所指涉的心理上的概念。 ＠＿＠ ~"~ 0857-AA

6 皮爾斯 美國的哲學家皮爾斯則將符號分成三類:肖像(icon)、指標(index)、記號(sign)。
肖像：照片、地 圖、洗手間 指標：煙-火、咳 嗽-喉嚨痛 記號：文字、數字 美國的哲學家皮爾斯則將符號分成三類:肖像(icon)、指標(index)、記號(sign)。 他認為「符號是由其指涉物來決定，方式有三種: 其一，符號擁有客體的某種特性，這種符號，我稱之為肖像; 其二，符號就是物體本身或與物體有實質的關聯，這種符號叫做指標; 其三，一個符號，依照習慣能八九不離十的解釋為表示某件事物…"，這種符號是為記號。」

7 你活在符號的世界裡

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19 Play films

20 問題 今日車輛速度越來越快的情形下，如何更正確、更快速的廣告海報，如高速公路T霸上的訊息，是相當重要的課題，因之，以下的三個特性是必須被考慮到的: *注目性(attention) ---必須具有視覺焦點的機能，以便引起注意。 *視認性(visibility) ---視認距離越遠越好。 *判讀性（legibility） ---判讀時間越短越佳。 你覺得廣告海報之符號除了以上幾點外，還需注意其他哪些事項？