我COS故我在－探討動漫展與cosplay 的商機

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1 我COS故我在－探討動漫展與cosplay 的商機
作者：林佳勳、蘇育萱、呂劭筠 報告人：徐英瑋 廖倫德 汪玲

2 前言 1.研究動機 　 cosplay 活動在一般人的眼中是一群青少年裝扮特殊、造型奇特，可能是扮演武士、視覺系歌手、甚至是布袋戲中的人物，在活動會場走動擺各種pose 供人拍照。為了探討這個快速興起的次文化，本組對實地觀察Cosplay 活動，組員中更有參與Cosplay 多年的coser 參與角色扮演。其次我們想探討Coser和一般參加民眾的觀感，了解這種青少年次文化的內涵與商機。

3 相關文獻探討 2. 相關文獻探討 　 Cosplay 是英文Costume play 的縮寫，也就是就是服裝扮演的意思，最早的cosplay 發生在19 世紀三十年代，由於華特‧迪斯尼成立時請員工扮演旗下的卡通人物「米老鼠」以招攬遊客，純粹是商業手段。後來日本同人誌興起時，同人畫家為了在販售會上招攬客人，便扮演成各種動漫作品中的角色，現在便演變成一種藉由特製服裝、飾品、道具來扮演ACG 世界角色的活動。(ACG 是指動畫Animation、漫畫Comic、電玩Game 的統稱)

4 正文 方式：市場調查與分析 作者設計了「Cosplay 活動之意見調查問卷」，在動漫展現場對Coser、與活動參觀的民眾進行問卷調查。
調查日期：98年10月24~25日 地點：台大巨蛋體育館 問卷發放方式：隨機抽樣參觀民眾150份，訪問現場的Coser共30位

5 參加Cosplay 活動的動機 藉由Cosplay 的行為讓自己能夠更為接近崇拜或喜愛的角色，簡單而言，是基於一種「愛」的表現，自然的以這種心態熱烈支持Cosplay 活動。

6 圖示

7 Cosplay 商機的4P’s 分析

8 Coser 樣本基本資料 性別：由統計可知，女性Coser 占絕大多數的比例。
職業：Coser 幾乎近九成是學生，從國中生到大學生都有，可見學生是熱衷Cosplay 活動的主要成員 。

9 Coser 角色扮演注意焦點 角色完整度以及妝容是COS的重要指標，再來需要的是道具和精緻的服裝，但除了這些外在因素之外，沒有角色的神韻和姿態，這就不算是一次完整的COS。

10 參加Cosplay 活動頻率 受訪的Coser 大多數具有十次以上的參與經驗，由此可知，在經過一段時間的了解之後，才會興起想要Cosplay 的念頭。

11 如何決定要扮演的角色 對於角色的喜愛程度是決定一次COS最重要的因素，前面有提到過COS這項活動就是建立在愛的基礎上，再來就是考慮是否有足夠的經濟能力，之後是身材。

12 Cosplay 約需要多少準備時間 準備時間在一個月到三個月不等。Cosplay 是一場須兼具耐心和財力的活動，甚至有Coser 為了儲蓄經費，而需花上超過一年的時間來準備。這不僅再次證明了Coser 對Cosplay活動的熱情，也看出了此活動無限的商機。

13 Cosplay 商機的4P’s 分析 Product（產品） Price（價格）
除了衣服之外，還有假髮道具鞋子化妝品等，精緻度、相似度以及完整度，若沒有達到這三點，就不容易得到Coser 朋友們的青睞，工作室也沒有辦法打響名氣、擴大營業。 Price（價格） 商品大部分是採「訂做」的方式，衣物製作價錢在一千元至五千元左右，道具鞋子也因不同角色而需要訂做，若能夠將Cosplay 文化發展，則商機不可限量。大部分的Coser 會因為訂做的價錢，選擇自己購買相似的材料並花時間自行製作，不但有成就感，也更能展現出對角色的熱情。

14 Promotion（推廣） Place（通路） Cosplay 產品的推銷主要是靠Coser 朋友們的口耳相傳，以及網路推廣。。

15 結論 Cosplay 本身就代表著龐大的商機，精緻的衣服和道具成品，往往可以賣到很高的價錢。Cosplay 活動的舉辦，不只滿足了COSER們對角色的愛的表現，也間接促進了相關產業的買氣。我們認為可以再把動漫產業和COS分開深入延討，畢竟這兩者的差異性還是蠻大的。