ABC發行量是毒藥？ 還是維他命 ABC發行量是毒藥？ 還是維他命 台北雜誌年會 2005年3月3日 台北雜誌年會 2005年3月3日.

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1 ABC發行量是毒藥？ 還是維他命 ABC發行量是毒藥？ 還是維他命 台北雜誌年會 2005年3月3日 台北雜誌年會 2005年3月3日

2 讓事實說話

3 媒體經營者的看法 發行部： - 可隨時發現區域發行需要加強的地方 - 可作為督導經銷商的參考資料 - 一個花錢買報紙與雜誌的讀者，會閱讀 廣告的機會是較大的

4 媒體經營者的看法 廣告業務部： - ABC的數據沒有放大的程式計算， 或不必要的假設 - ABC數據更貼近市場變化 - 可作為發行、行銷及業務共同檢討的 測量標準

5 媒體經營者的看法 廣告業務部： - 對房地產或零售通路可作為和DM及 其他媒體的投資效益比較 - 算得出蘋果日報傳閱率 - 讓客戶清楚知道一份報一塊錢的廣告費 - 成功搶佔北市縣30%以上的房產廣告 - 2004年廣告價格上調5次

6 最重要 客戶對ABC的資料 不存疑

7 蘋果日報實銷量 –

8 廣告主的看法

9 平面媒體廣告購買指標調查結果 調查目的：. 瞭解企業主在選擇平面廣告媒體時，如何評估廣告效益，. 以及對發行量公開資訊的看法。 調查範圍：
平面媒體廣告購買指標調查結果 調查目的： 瞭解企業主在選擇平面廣告媒體時，如何評估廣告效益， 以及對發行量公開資訊的看法。 調查範圍： 過去一年有使用過平面廣告媒體的企業主。 調查對象： 在企業中有一年以上負責媒體預算經驗的主管。 調查時間： 2005年二月21-25日。 調查方法： 電話訪問。 成功份數： 共計18份。 化妝保養品3家；光學、金融財經、家電、菸酒、鐘錶 精品各2家；交通、服飾、食品類、家用品、醫藥美容 各1家。 調查單位： 凱絡媒體服務公司研究部。

10 平面媒體購買參考指標使用率 Base :過去一年使用平面廣告媒體的企業主 媒體定位：報紙或雜誌類型或屬性

11 當前平面媒體購買參考指標客觀程度 Base :過去一年使用平面廣告媒體的企業主

12 發行量與觸達千人成本之客觀程度 發行量 觸達千人成本 發行量不客觀 63.6％ 各家計算基準不同 27.3％ 缺乏比較，唯一參考 9.1％
發行量不客觀之原因 發行量 浮報 ％ 沒有公正監督機制 ％ 沒有發行量 ％ 調查困難 ％ 觸達千人成本 觸達千人成本不客觀之原因 發行量不客觀 ％ 各家計算基準不同 ％ 缺乏比較，唯一參考 ％ 樣本不夠 ％

13 閱讀率與讀者輪廓之客觀程度 閱讀率 讀者輪廓 調查有偏差 37.5％ 沒有公正單位 37.5％ 無法即時反映市場狀況12.5 ％
閱讀率不客觀之原因 閱讀率 調查有偏差 ％ 沒有公正單位 ％ 無法即時反映市場狀況12.5 ％ 調查不深入 ％ 讀者輪廓 讀者輪廓不客觀之原因 缺乏比較，唯一參考 ％ 質疑抽樣品質 ％ 市調品質差 ％

14 結論 Accountability

15 誰適合開始服用 廣告收入大的 發行量大的 ACNielsen抽樣涵蓋不了的(如：新發刊、特殊定位等) 想利用ABC數據作為公司發行與廣告業務 的公開經營指標，鞭策內外部同仁者

16 ABC 2005的工作重點 擴大業界參與 增收團體會員(例：2A、MAA) 建立稽核原則共識 媒體會員年費2萬 參與產業平面媒體研究計劃 舉辦平面媒體企劃與評估研討會

17 最新加入客戶會員 萊雅集團 美商怡佳 香奈兒精品 聯合利華 戴姆勒克萊斯勒

18 謝謝， 並期待您的參與！