第十章　態度量表(問卷設計).

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1 第十章　態度量表(問卷設計)

2 態度量表的功用 測量受訪者對一情境或議題多種面向的態度﹔ 結合對不同面向的態度成一全盤性指標的技術。 例:消費者問卷

3 發展態度量表所遭遇的困難 量表應包括哪些面向？(參考相關文獻) 如何確定量表能真確測量所欲評量之目標？

4 態度量表的類型 李克特量表(Likert scale)-勝! 瑟氏量表(Thurstone scale)
古特曼量表(Guttman scale)

5 李克特量表 以問題來反映受訪者對議題所持態度之強度的觀點。 每一敘述/項目皆具有同等的「態度價值」、「重要 性」，或「權重」等之假設。

6 建構李克特量表之注意事項 決定該態度向度類別。(正向、負向、中立) 決定使用類別或數字量表。

7 類別量表的範例

8 七點數字量表的範例

9 反映不同態度程度之敘述量表 1：您認為您的講師 a. 對講授主題瞭解極為深入 b. 對講授主題瞭解深入 c. 對講授主題瞭解尚可
d. 對講授主題並不瞭解 e. 對講授主題非常不瞭解

10 建構李克特量表之程序 組織或建構反映問題中主要議題之態度的敘述。 針對小群體進行這些敘述之測試。
步驟一 步驟二 針對小群體進行這些敘述之測試。 針對所回收的答案，以加權方式分析答案－量化價值。 步驟三 以步驟三賦予的量化價值，計算每一受訪者之態度分數。 步驟四

11 建構李克特量表之程序(續) 比較所有受訪者每一項目的分數，以界定無區別項目。 剔除無區別項目。 以所選的敘述/項目建構問卷或訪談表。 步驟五
步驟六 剔除無區別項目。 步驟七 以所選的敘述/項目建構問卷或訪談表。

12 賦予正向與負向敘述分數

13 計算態度分數 敘述編號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 分數總合 42 受訪者# 22

14 態度與測量量表間之關係 態度量表 測量尺度 李克特量表 次序尺度(ordinal scale) 瑟氏量表
等距尺度(interval scale) 古特曼量表 比率尺度(ratio scale)

15 小組即席作業 請根據各組研究計畫主題，研擬能涵蓋該計畫所欲 探討議題之10個問項(以李克特態度量表設計)