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題 目：崑大校園創業企劃案 指導教師：林淑梅 組 員：四國三B 4950P011 謝如萍 4950P108 趙羚卉 4950P113 王俐涵
消費者行為 題 目：崑大校園創業企劃案 指導教師：林淑梅 組 員：四國三B 4950P011 謝如萍 4950P108 趙羚卉 4950P113 王俐涵
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目 錄 摘要 營運計劃 產品介紹 市場規模與趨勢 目標顧客 行銷組合 SWOT分析 經營團隊 結語
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摘 要 創業企劃案 休閒運動俱樂部 動機 隨著經濟成長、生活水準提高，健康意 識的抬頭，帶動人們生活型態的演變，逐漸影響人們對生活水準與生命品質的追求，造就休閒運動日益高漲
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目的 －提供良好的休閒運動所需的環境、設 備、 服務、氣氛、技術指導，營造健身運動 氣息，培養良好的生活態度，創造效用 －健身運動感受健康清新、活力的來源， 更可認識志同道合的朋友，拓展人際關 係，增廣見聞
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營運計劃 營運地點 包含體育館、游泳池、韻律教室、 室／內外球場 營運時間 AM06:00-PM21:00
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營運設備 －有氧部門 韻律教室、游泳池 －健身中心 心肺訓練器材(跑步機、腳踏車) 重量訓練器材 －室內／外球場 羽球場、桌球場、籃球場、網球場、 撞 球場、排球、高爾夫球場
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產品介紹 休閒和運動型態的興起，提倡運動來維持良好的體態、健康的生活
依循顧客的需求型態不同，量身訂作課程，讓顧客依照自己的興趣、喜好，選擇自己合適的課程，以滿足多元化需求，更容易達成健身效果
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市場規模與趨勢 現代社會強調休閒、舒解壓力
運動與保健的抬頭，發展以有氧運動、球類運動為型態。以結合雕塑身體曲線與減肥課程、健康與營養諮詢，維持良好生活態度課程…等等
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目標顧客 老少咸宜 對運動休閒有需求者 想維持理想身材
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行銷組合 － Product（1/2） 主要服務 －有氧舞蹈 瑜珈、階梯有氧、拳擊有氧、肚皮舞、社交舞 －健身器材
心肺訓練器材：跑步機、腳踏車、階梯機 重量訓練器材 －球類運動羽球、桌球、撞球、網球、籃球 、 高爾夫球 －游泳池
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行銷組合 － Product(2/2) 相關服務 －健康與營養諮詢 聘請合格的營養師，針對個別需求，提 供專業服務 －衛浴設備 －化粧室設備
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行銷組合 － Price 體驗方案 會員方案 類 別 游泳池 球類運動＆健身器材 收費 個人 150 200 學生 135 180 類別
類 別 游泳池 球類運動＆健身器材 收費 個人 150 200 學生 135 180 類別 個 人 學 生 銀髮族 月 一年 收費 3,000 10,000 2,000/月 1,000/月
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行銷組合 －Place 在各商家放置DM，讓顧客索取 開幕前夕，50元體驗及入會八折優惠方案
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行銷組合 －Promotion 採策略聯盟 在各機構做推廣計畫，配合促銷(團體優惠價)，達宣傳效果
不定時舉辦關於休閒與保健座談；定期舉辦活動，拉進和會員間距離 製作月報，內容為不定時優惠、休閒運動最新概況，提供有益運動與保健資訊
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SWOT分析－內部分析 優勢Strength 劣勢Weakness S1經營據點附屬於學校，有目標顧客 S2提供獨特計畫或服務給師生
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SWOT分析－外部分析 機會Opportunity 威脅Threat O1週休二日的實施 O2健康意識抬頭 O3資訊科技發達
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經營團隊 行銷部門－擬定行銷策略、活動撰寫 會計部門－每月的銷售額，以及所支出的 成本 財會部門－針對財務報，分析經營狀況 人事部門
會計部門－每月的銷售額，以及所支出的 成本 財會部門－針對財務報，分析經營狀況 人事部門 客服部門 安全衛生部門－運動器材維修、清理
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結 論 隨著休閒健身俱樂部的陳立，不再只是滿足個人的身體線條機能、雕塑身體曲線與減肥，對每位顧客來說，更增加社會上的交流與流行時態互動的標地
結 論 隨著休閒健身俱樂部的陳立，不再只是滿足個人的身體線條機能、雕塑身體曲線與減肥，對每位顧客來說，更增加社會上的交流與流行時態互動的標地 專業的個人課程規劃以及合適的運動健身，除了幫助自己瞭解體能狀態外，更因為課程種類的不同以及年齡層差異，形成共同生活圈的朋友
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顧客可以針對自己需求，參與不同風格的課程並享受其中樂趣，或接受專業健身教練規劃的專屬課程。在專業的空間學習，一方面可以吸收到最新的健身資訊，更能使自己因為運動而看起來有自信、朝氣，達到內在與外在健康美
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THE END
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