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化妝品行銷策略之探討- 以Anna sui品牌為例
210。60931。曾筱筑 210。60932。黃詩婷 關鍵字：Anna sui品牌、化妝品、行銷策略
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前言 由於近年來女性消費能力增加，加上，愛美是女人的天性。因此，所需要的化妝品到保養品相對的有增加的趨勢，而與化妝品相關的商品，如包包、配件，也從奢侈品轉變成為生活必需品。 然而，在數種白與亮系列的化妝品中，黑與紫的神秘感相互襯托，便能更引人注目，再加上淡淡的薔薇花香則成為Anna sui這個品牌的獨特風格。 Anna sui這個品牌不只是單一推出化妝品系列，它還有香水、包包、配件等其他商品，沒有開架式的便宜價錢，也沒有屬於自己在百貨公司一樓裡最醒目的角落，更沒有躍上化妝品或是其他相關產品的龍頭，但卻讓許多少女為它趨之若鶩，更成為台灣地區女性心中的十大熱門品牌。
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研究動機 探討消費者對Anna sui品牌的看法為何? 探討Anna sui品牌是以何種行銷策略來吸引消費者?
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研究目的 探討消費者對Anna sui品牌的看法因而分析出此化妝品牌的優缺點。
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文獻探討 影響消費者購買商品之因素 行銷策略 十大熱門品牌排行榜
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一、影響消費者購買商品之因素 廣告 『在廣告中極少出現的產品，消費者是否購買的決定會傾向於高品牌的知名度。』(林育則 2001) 價格
『降價或折扣實質的回饋，更能直接影響其購買化妝品之意願。』(陳淑慧)
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二、行銷策略 『優良的行銷策略必須站在顧客的立場仔細的考慮。』(溫正忠2003)
『在推廣策略方面，服務業普遍認為「口碑宣傳」是最重要的也是最好的推廣方式 』(江宏志) 『品牌延伸策略在消費者對母品牌偏好高時，會增加延伸產品的品牌形象，並且會有親自購買及推薦給親友行為的產生。 』(梁佩琪2005)
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三、十大熱門品牌排行榜 BRAND最新市調出爐，這次整理出的五、六、七年級最愛名牌排行榜，資料顯示如下
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研究流程 確定研究主題 搜集文獻資料 分析資料及討論 設計問卷 分析問卷及整合 結論與建議
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報告完畢 歡迎指教
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