第三組 成員:4970R073 謝宗憲 4970R010 林柏宏 4970R004 崔永暉 4970R040 陳言丞 指導老師:林秀紋.

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1 第三組 成員:4970R073 謝宗憲 4970R010 林柏宏 4970R004 崔永暉 4970R040 陳言丞 指導老師:林秀紋

2 目錄 研究動機 Donutes發展 Donutes簡介 Donutes經營理念 Donutes營業項目 行銷4P SWOT分析 親身體驗
資料來源

3 研究動機 擁有一定的知名度 台南有分店 自立複合式咖啡蛋糕烘焙坊品牌 24小時營業

4 Donutes發展 1989年於高雄左營創立第一間門市 2006年12月1日加入新型態複合式咖啡 開放加盟，並於兩年內展店十多間
自創品牌：Vanessa義式冰淇淋製作工廠、 Alcoholic drink酒精飲品

5 Donutes簡介 24小時服務不打烊，更有即時性外送服務。 嚴選食材，並提供消費者經濟實惠的售價 。
開放式消費空間，明亮、現代化的裝潢格局、 寬廣的室內與室外的座憩空間。 堅持半年或節慶的推出新產品。

6 Donutes經營理念 穩健並謹慎評估，避免錯誤決策影響品牌發展。 永續經營與創新、自然、健康、衛生。 穩健的加盟制度。 求新求變的新產品。
重視產品品質與顧客權益。 6

7 Donutes營業項目 經營型態：複合式咖啡蛋糕烘焙坊 產品種類：咖啡、茶飲、冰沙、麵包、三明治、 生日蛋糕、義式冰淇淋、精緻糕點等。
產品特色：不定期推出新產品、節慶、季節商 品，求健康趨勢，採各門市新鮮現做，不隔夜 販售。

8 行銷4P分析 產品(Product)： 通路(Place)： 咖啡、茶飲、冰沙、麵包、 三明治、生日蛋 糕、義式冰淇淋、 節慶禮盒等。
Donutes官方網站的網路訂購、各區實體分店 。

9 行銷4P分析 推廣(Promotion)： 網路行銷、宣傳單等 價錢(Price)： $20-$500不等 9

10 SWOT分析

11 Strength優勢 擁有烘焙產品區，可給予顧客更多選擇。 完善的加盟制度，使加盟者擁有品牌優勢 。 產品品質嚴格管控，新鮮、創新的產品。
24小時服務不打烊。 擁有網路訂購服務。

12 Weak劣勢 相較於其他競爭者，銷售價格較高。 全台店家數量過少。

13 Opportunity機會 增加店數，拓展銷售通路。 套餐優惠，推出烘焙產品與飲品組合促 銷活動。

14 Threat威脅 其他業者的低價策略競爭

15 親身體驗

16 資料來源 Donutes 官方網站

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