行銷研究 寵物的市場研究及消費行為 研究學生: 4950P005 李玉琪 4950P079 王淑盈 4950P082 黃怡嘉

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1 行銷研究 寵物的市場研究及消費行為 研究學生: 4950P005 李玉琪 4950P079 王淑盈 4950P082 黃怡嘉
指導老師: 陳碩珮 老師 研究學生: P005 李玉琪 4950P079 王淑盈 4950P082 黃怡嘉 4950P112 黃永禎 4950P113 王俐涵

2 主目錄 一、研究動機 二、研究目的 三、文獻 四、相關新聞 五、研究架構 六、研究假設 七、問卷設計 八、研究對象 九、問卷

3 　研究動機 我們這一組之所以會選擇以寵物來做主題，是因為我們五個都很喜歡動物。其中也有三位養寵物，寵物加起來還比組員多呢! 但在現實面來說，在現今的社會，每個家庭幾乎都有養寵物，”寵物”幾乎是每個家庭必備的了!!

4 研究目的 ※養寵物並不是那麼的簡單，牠們會隨地大小便、會不聽主人的話、會到處亂跑、還要幫寵物打理吃的、喝的、拉的、美容的、玩樂的一切都是主人要幫他打點 ※在這些麻煩的事情上，為什麼還是有很多人喜歡養寵物？愛寵物？把寵物打理的美美的？把寵物當成是寶！ ※就讓這份問卷來探討，為何會喜歡養寵物？是在什麼樣的情況下而養寵物的？更是有什麼動力讓你不會去討厭牠，不會嫌牠麻煩

5 文獻（1/2） ☆吳怡伶，2006，動物溝通:寵物作為人際互動的中介
研究調查顯示，寵物的等級已經由玩賞轉至心靈陪伴的成分，但主要的是寵物陪在飼主身邊的安全感及被需要感，正是現在社會中人際相處之間嚴重缺乏的要素 ☆呂昭金、呂妍俐、劉冠華、許家和、費聿明，寵物新貴－寵物狗之消費巿場研究 本研究即以寵物生活型態為主體，探討飼主跟寵物之間關係的變化，及寵物如何能成為飼主的心靈伴侶、精神支柱，甚至是新的家人 ☆袁翠苹，2002，寵物於家庭---另一個家人與寵物死亡事件之探討 寵物角色的變化，乃因社會變遷發展，人們生活無虞，但都市中人際疏離讓人心靈空虛，因此飼養寵物成為一種人類彌補心靈空虛的行為的增加情感來源。從需求分析的觀點來談，經濟的提升，使得人們對於寵物消費增加

6 文獻（2/2） ☆鄭欣宜、邱德亮，無價生命的代價：寵物的消費與政治
探討以寵物代表的「生命消費」，充滿不為所用的情感投入。另一方面，寵物的生存處境也連結制「生命政治」的保護與控管思維 ☆卓燕萍 ，2006，台中縣市國小高年級學童寵物飼養行為及其影響因素之研究 兒童是目前家庭寵物的重要飼主，更是未來寵物飼養的決定者。了解兒童的寵物飼養行為及影響因素，可以作為學校發展動物飼養以及生態環境課程發展的參考

7 相關新聞（1/2） ★養寵物防老？七成五無法取代生小孩
根據本期文化一周針對大學生對於「飼養寵物」的民意調 查，雖有高達七成五的大學生不會以養寵物取代生小孩。 現代社會忙碌，教育孩子需要花費極多時間及精力於是不 少人選擇不生孩子以養狗兒子、 狗女兒代替。不管是否把寵物當 作自己的小孩一般疼愛，既然選 擇了你的寵物就要愛牠一輩子不 要輕易放棄牠。因為對你來說牠 只是你生命中的一個過客，你卻 是牠僅有的一輩子

8 相關新聞（2/2） ★乘客攜寵物上車 軌道 運輸新課題
台灣軌道運輸網發展越趨縝密，隨著載客量的增加，對乘客的服務與乘客的要求，業務也越來越繁瑣。繼南北捷運與高鐵都有條件同意旅客攜帶寵物上車後，台鐵為了能同時滿足攜帶寵物飼主及其他乘客觀感的雙贏目的，預計今年暑假推出「寵物車廂」，讓乘客可隨身攜帶寵物搭車

9 研究架構

10 研究假設 本研究設定下列三項假設問題: 假設一：飼主和寵物情感提昇與 願意增加消費成正比關係。
假設二：飼主捨得為寵物消費， 使得相關業者的投入而更加蓬勃 發展。 假設三：寵物的消費巿場有多元 化的商品及服務，來滿足飼主的 需求，並創造出更多的商機。

11 問卷設計 本研究所使用的採樣方式是匿名式問卷調查的形式來進行。『問卷』分為：飼主基本資料、寵物基本問題、飼主對寵物的消費行為模式及寵物與飼主的生活型態評估等四大部，我們採取李克特尺度，

12 研究對象 本研究之主要目的是 為了瞭解『寵物之消 費市場』，故研究對 象係以飼主為主體， 針對台灣地區曾經研 究或現在正有飼養寵
物的飼主們進行調查

13 問 卷