第一單元 廣告概說 廣告的定義 廣告的功能 廣告的分類方式.

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1 第一單元 廣告概說 廣告的定義 廣告的功能 廣告的分類方式

2 前言 Q1: 你家的餐廳新開幕，於是找了一位記者朋友來採訪，寫了一則新聞稿刊登在聯合報地方版上，這是不是廣告?

3 2008年前10大廣告主廣告量分析

4 何謂廣告 「廣告」的含意就是：廣泛告知大眾。它是一種宣傳方式，將商品用文字、圖畫，或登載於報章雜誌，或經由電視、收音機的傳播，或印成傳單小冊散發，以招引顧客，推銷貨物。

5 廣告的定義 廣告是什麼？ 1. 廣告需明示廣告主 2. 廣告是付費(Fee Charge)的傳播 3. 廣告是非個人親身接觸的提示
1. 廣告需明示廣告主 2. 廣告是付費(Fee Charge)的傳播 3. 廣告是非個人親身接觸的提示 4. 廣告是以商品、服務、觀念為內容， 並透過媒體來宣傳

6 廣告的定義 美國行銷協會(AMA)對廣告之定義： 廣告是由可明示的廣告主付費，以非個人親身 的方式，透過媒體對其商品、服務或觀念所做
的傳播與推廣，以期達成銷售目的。

7 廣告的功能 1.提醒消費者的需求 2.改變消費者消費習慣及觀念 3.減輕消費者負擔 4.提高產品品質，並降低成本 5.提高廣告主利潤
6.促進社經繁榮及大眾傳媒發展

8 廣告是必要的罪惡 一、就生產廠商而言 1.傳播 2.銷售 3.營運 二、就消費者而言 1.守望 2.決策 3.教育 三、就整體社會而言
1.經濟 2.社會 3.文化

9 廣告的分類方式 依廣告訴求對象而分： 1.消費者廣告：一般個人消費事物之廣告 2.工業廣告：有關生產財及工業產品之廣告
對象→ 一般消費者 2.工業廣告：有關生產財及工業產品之廣告 對象→ 生產業者 廠商 工商企業 3.通路廣告：對通路中間商所作之廣告 對象→ 零售商 批發商 百貨業者 4.專業廣告：消費者無法決定之專業產品廣告 對象→ 醫生 建築師 老師

10 廣告的分類方式 依廣告涵蓋區域而分： 1.國際性廣告 全球一致的廣告策略及活動 由某一國家/地區作統一規劃製作 2.全國性廣告
以全國為目標對象的廣告活動 3.地方性廣告 以某特定地區為目標對象的廣告活動

11 廣告的分類方式 依廣告內容性質而分： 1. 產品廣告 2. 服務廣告 3. 促銷廣告 4. 企業廣告 5. 公益廣告 6. 政治廣告
7. 個人廣告

12 廣告的分類方式 依廣告傳播媒體而分： 1. 大眾傳播廣告 2. 小眾傳播廣告 訴求對象特定 平面媒體：報紙(NP) 雜誌(MG)
電子媒體：廣播(Broadcasting) 電視(TV) 2. 小眾傳播廣告 訴求對象特定 D.M (廣告函件) 店面P.O.P 電影廣告 戶外廣告 交通廣告 夾頁廣告

13 廣告媒體 1、印刷媒體：報紙、雜誌、書籍 2、廣電媒體：廣播、電視、電影 3、網路媒體：BBS、部落格、線上遊戲
4、戶外媒體：看板、車廂、車站、海報 5、其他媒體：Ｔ恤、面紙、氣球、贈品

14 討論問題 請說明今天由醒來那一剎那開始，到現在為止，大約接觸過多少廣告？記得哪幾個？ 假使明天開始沒有了廣告，請教您的生活將會是什麼樣子？