百度凤巢简介及实习心得 曾潘 2011年10月14日.

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1 百度凤巢简介及实习心得 曾潘 2011年10月14日

2 内容 1 百度的收入来源分析 2 凤巢 3 实习心得

3 百度的收入来源 搜索推广 网盟推广 展示类广告 即原来所说的竞价排名（shifen），新的凤巢系统上线后，这种推广模式更名为搜索推广。
所谓的“北斗”即是新一代的网盟推广。 展示类广告 按时间售卖的展示广告，和以用户近期搜索关键词为依据投放，以CPC付费的精确广告

4 百度的收入来源

5 百度的收入来源

6 百度的收入来源

7 凤巢的前任 Shifen（十分）系统 数据口的瓶颈：当数据量越来越大时候，就遇到了性能上的瓶颈，如读写操作效率降低，多程序并发读写数据库造成锁表， 主库单点风险（Single Point Failure）等。 点击计费的周期长，计费的周期受到系统设计和数据量的影响，只能是15分钟计费一次，无法满足业务需求。

8 凤巢 凤巢相对于shifen系统的改进： 由十分的明拍模式转为暗拍模式，通过全新的封闭竞价体制，配合系统退出机制，试验客户心里底线，提高竞价排名商业模式的盈利效能 通过改善业务功能，便于客户对推广进行更加灵活管控和效果衡量，提升产品满意度，降低客户不安全感，进而增加对产品的投入

9 凤巢 vs shifen

10 凤巢的五个主体模块 业务模块 是和广告主交互的Web UI界面端。它负责广告组的用户管理，账户管理（充值等），广告投放和推广计划的管理。关键词竞价等广告主为了在百度体系上投放广告而进行的必要日常操作。 数据存储模块 广告主在业务系统上产生的数据，会存储在“数据存储模块”中。广告和用户信息存储方式对于系统的用户来说是不可见的。

11 凤巢的五个主体模块（续） 检索模块 计费系统（CPC、CPA） 统计系统
用户的关键字的数据洪流主要从两个方向流入凤巢系统，一个是所谓的“大搜索 PS”，也就是百度的搜索主页，另一类是垂直搜索（New Search NS），譬如MP3,图片，视频等的搜索。 根据一系列的牛逼算法进行匹配，并呈现相应的广告。 计费系统（CPC、CPA） 统计系统

12 实习内容 – 线下小凤巢 凤巢闭环 线下小凤巢 在具体应用上线到凤巢之前，会在凤巢闭环中进行测试
针对凤巢闭环进行管理，如提供平台的监控、包的管理等等

13 Thank You !