消費者行為的研究 主題一　MU與TU 主題二　消費者剩餘.

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1 消費者行為的研究 主題一　MU與TU 主題二　消費者剩餘

2 主題一　MU與TU 先備知識 (此主題對應課本P94) 1. 效用的意義與法則 返回章節式目次

3 由上圖的最高點，畫一條虛線與下圖的橫軸相交，標示為A點
主題一　MU與TU U 效用水準 說明 TU 由上圖的最高點，畫一條虛線與下圖的橫軸相交，標示為A點 畫出負斜率的MU曲線，並通過A點 在圖形下方再畫一個直角坐標 分別標示出原點、縱軸、橫軸坐標 分別標示出原點、縱軸、橫軸坐標 A點為TU最大值，此時MU=0 畫出總效用曲線(TU) 畫出直角坐標 Q 數量 效用水準 U A Q 數量 MU

4 主題一 MU與TU TU線會先往上後往下，MU線是負斜率 原點、橫軸與縱軸坐標要標示清楚 TU上升時，MU線下降且大於0
效用水準 TU TU線會先往上後往下，MU線是負斜率 原點、橫軸與縱軸坐標要標示清楚 TU上升時，MU線下降且大於0 TU下降時，MU線下降且小於0 注意線的名稱不要標錯 TU最大時，對應MU=0 Q 數量 效用水準 U A Q 數量 MU

5 主題一　MU與TU 延伸概念 邊際效用遞減法則

6 主題一　MU與TU 例題1 總效用與邊際效用的關係，下列敘述何者錯誤？ (A)總效用遞減時，邊際效用為負 (B)每增加一單位財貨消費，所引起總效用之增加量為平均效用 (C)邊際效用遞減階段，但仍為正數時，相對地總效用仍在遞增 (D)當邊際效用為0時，總效用為最大。

7 主題一　MU與TU 答：(B) 每增加一單位財貨消費，所引起總效用之增加量為邊際效用

8 主題一 MU與TU 例題2 若小華一次買了十支霜淇淋，根據邊際效用遞減法則，當他連續吃了好幾支霜淇淋，邊際效用會呈現 (A)不斷遞增 (B)不斷遞減 (C)固定不變 (D)先遞減後遞增 的變化趨勢。 返回章節式目次 答：(B)

9 主題二　消費者剩餘 先備知識 (此主題對應課本P103) 1. 市場均衡 2. 消費者剩餘的意義 返回章節式目次

10 P0 Q0 主題二 消費者剩餘 P 價格 說明 a e點的價格為P0、數量為Q0 分別標示出原點、縱軸、橫軸坐標
主題二　消費者剩餘 P 價格 說明 a e點的價格為P0、數量為Q0 分別標示出原點、縱軸、橫軸坐標 0P0eQ0為消費者實際付出的代價 0aeQ0為消費者心理願付的代價 a點為需求曲線與縱軸的交點 畫出負斜率的 需求曲線 P0ae為消費者剩餘 畫出直角坐標 消費者剩餘 e P0 D Q 數量 Q0

11 消費者心理願付的價格-實際支付的價格 =消費者剩餘
主題二　消費者剩餘 P 價格 a 消費者心理願付的價格-實際支付的價格 =消費者剩餘 注意線的名稱不要標錯 原點、橫軸與縱軸坐標要標示清楚 需求曲線是負斜率 消費者剩餘 e P0 D Q 數量 Q0

12 人們逛街購物時通常會認為貨比三家不吃虧，主要是希望能夠增加 (A)均衡價格 (B)邊際收益 (C)消費者剩餘 (D)生產者剩餘。
主題二　消費者剩餘 例題 人們逛街購物時通常會認為貨比三家不吃虧，主要是希望能夠增加 (A)均衡價格 (B)邊際收益 (C)消費者剩餘 (D)生產者剩餘。 答：(C) 返回章節式目次