中国之声 媒体数据分析 中央人民广播电台 中国之声 2009 年 8 月. 中国之声 —— 最新闻打造最品牌  中国之声拥有最明显的媒体优势 —— 广播，是新闻传播最快捷的载体，伴随性收听和 广泛覆盖最具竞争力。  中国之声拥有广播界最快速的轮盘式节目架构 —— 新闻流水线生产，打造新闻播报及.

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1 中国之声 媒体数据分析 中央人民广播电台 中国之声 2009 年 8 月

2 中国之声 —— 最新闻打造最品牌  中国之声拥有最明显的媒体优势 —— 广播，是新闻传播最快捷的载体，伴随性收听和 广泛覆盖最具竞争力。  中国之声拥有广播界最快速的轮盘式节目架构 —— 新闻流水线生产，打造新闻播报及 时性、权威性、全面性之最。  中国之声拥有广播界最权威的消息来源 —— 国务院新闻办、中宣部、广电总局、新华 社、以及包括证监会、银监会、财政部、民政部、公安部等国家各大部委为中国之声提 供最直接的新闻来源。  中国之声拥有最庞大的编辑记者队伍 —— 依托于全国 40 个记者站，第一时间发布各地 新闻。在实现广播频率全国覆盖的同时实现编辑记者覆盖全国。  中国之声拥有最高端的媒体品牌 —— 中央人民广播电台作为中国广播唯一的 “ 标杆品牌 ” ， 其第一频率中国之声以 “ 最新闻 ” 为理念，通过 “ 最覆盖 ” 、 “ 最权威 ” 、 “ 最到达 ” 实现新闻的 有效传播，中国之声全力打造最品牌。

3 中国之声主要听众群体构成 优质听众保证广告有效传递 重点调频 收听率 市场份额 优质听众 宣传环境 全国重点城市调频 中波、短波同步覆盖 三级以下市场表现优异 2008 年中国之声数据持续走高 2009 年第一季度市场表现强劲 绿色、高端广告环境 庞大的品牌宣传阵营 中国之声重点数据分析

4 中国之声 —— 覆盖中国 中国之声拥有全世界最庞大的频率，覆盖体系达 2500 个频率之多，覆盖了全国国土，实现了 无缝隙覆盖。同时网络广播、数字广播、卫星广播以及手机、 MP3 、等新锐载体的发展又扩大了中 国之声立体式的覆盖。中国之声的覆盖为企业的全国市场宣传提供了有力的保证。

5 中国之声重点城市频率表 北京 FM106.1 天津 FM102.9 上海 FM99.0 重庆 FM95.2 石家庄 FM95.6 太原 FM97.0 呼和浩特 FM97.1 沈阳 FM94.8 长春 FM99.1 哈尔滨 FM89.9 南京 FM95.8 杭州 FM90.2 合肥 FM93.5 福州 FM93.5 南昌 FM89.1 济南 FM89.8 郑州 FM101.2 武汉 FM95.6 长沙 FM95.0 广州 FM89.3 南宁 FM106.2 海口 FM105.8 成都 FM103.7 贵阳 FM93.6 昆明 FM96.6 拉萨 FM89.2 西安 FM96.4 兰州 FM94.8 西宁 FM91.6 乌鲁木齐 FM88.7 银川 FM96.4 承德 FM101.4 张家口 FM99.5 秦皇岛 FM96.5 唐山 FM93.2 大同 FM107.6 阳泉 FM104.9 长治 FM101.8 包头 FM96.9 呼伦贝尔 FM103.5 大连 FM107.8 鞍山 FM101.0 抚顺 FM101.4 本溪 FM87.2 通化市 FM106.4 四平 FM107.5 齐齐哈尔 FM97.7 牡丹江 FM106.8 佳木斯 FM94.4 大庆 FM103.9 无锡 FM89.4 徐州 FM88.4 常州 FM102.2 苏州 FM100.0 南通 FM87.6 宁波 FM95.7 温州 FM94.9 嘉兴 FM102.3 绍兴 FM103.9 厦门 FM102.6 莆田 FM89.5 三明 FM95.8 九江 FM102.4 景德镇 FM107.5 青岛 FM93.1 烟台 FM97.7 潍坊 FM88.7 济宁 FM97.4 威海 FM106.2 日照 FM89.4 开封 FM106.3 洛阳 FM94.6 平顶山 FM90.2 黄石 FM105.0 张家界 FM88.5 深圳 FM95.8 珠海 FM99.1 汕头 FM99.4 柳州 FM104.7 桂林 FM89.8 三亚 FM95.5 德阳 FM88.4 绵阳 FM95.1 自贡 FM99.4 攀枝花 FM101.4 南充 FM92.4 宜宾 FM98.9 广安 FM99.1 遵义 FM101.7 曲靖 FM96.4 玉溪 FM90.5 日喀则地区 FM88.6 山南地区 FM99.2 铜川 FM89.0 宝鸡 FM95.3 咸阳 FM105.1 渭南 FM88.6 延安 FM102.9 嘉峪关 FM97.1 克拉玛依 FM105.6

6  中国之声中波（ AM ）频率： 540. 567. 639. 981. 1377. 1359  中国之声短波（ SW ）频率： 4460. 5945. 6030. 7345. 9455. 9860. 9890. 9900. 11630. 11710. 11760. 11925. 11960. 12045. 12055. 13610. 13700. 15380. 15390. 17605. 17890 中国之声中、短波频率

7 中国之声的覆盖优势不仅表现在省会、直辖市及经济发达城市，更多的体现在全国中心城市周边广 大二级城市和乡镇地区。继基本完成了省会城市的调频覆盖后，中国之声近两年调频覆盖以每年数十个 中小城市的速度递增，并大大提高了听众的收听质量，中国之声的节目受众面也随之不断扩大，影响力 与日俱增。 中国之声在地县级市场有最好的到达

8 中国之声近年收听率走势 调查数据来源： 央视索福瑞媒介研究有限公司 调查城市包括： 北京 / 深圳 / 上海 / 西安等主要城市 调查结果显示： 从以上数据可以看出，从 2006 年至 2008 年 7 月，中国之声收听率有了较大的提升，总 体上涨幅度高达 57 ％。由于 2008 年重大主 题事件较多，中国之声以国家媒体、广播 旗舰的特殊地位赢得了更多的听众，进一 步有效扩大了收听率， 2008 年的上涨幅度 达到近年的顶峰。

9 中国之声 2008 年市场份额 调查数据来源： 赛立信媒介研究公司《 2008 全国六大城市 收听率调查》 调查城市包括： 北京、上海、广州、成都、武汉、深圳六 大城市。 调查结果显示： 中国之声的市场份额一直高位运行，并通 过北京 2008 奥运会契机达到近年顶峰，中 国之声的市场份额为品牌企业的广告宣传 提供了最有力的保证，企业品牌宣传信息 将伴随中国之声进一步深入广大听众生活。

10 中国之声 2009 年第一季度市场表现 城市 收听率 涨幅 % 市场份额 涨幅 % 平均到达率 涨幅 % 平均忠实度 涨幅 北京 +17.31+10.72+14.12+1.7 长春 +4.28+0.85+0.39+1.03 成都 +7.41+0.53+1.41+5.54 上海 +4.34+1.630+1.67 深圳 +37.5+20.79+36.86+5.32 乌鲁木齐 +5.12+3.36+9.55+5.83 依据央视 — 索福瑞媒介研究公司北京、上海、深圳、长春、成都、乌鲁木齐等 6 个城市的收听 率调查数据。从 6 个城市广播整体来看， 2009 年第一季度与 2008 年均值相比，各大城市所有 指标全部上升，部分城市涨幅明显。

11 中国之声 —— 最多听众群体 调查显示：中国之声听众对节目 的满意度高达 78.3% ，听众忠实度 更是高达 97.3% 。中国之声改版后 的轮盘模式更是让听众快速完成 从选择性收听到惯性收听再到固 定收听的状态。 此外，轮盘模式下的广告设置更 加合理、科学、专业，进一步保 证了中国之声节目收听的忠实度。 同时，忠实度的提升大大提高了 广告的有效到达，宣传效果更具 竞争力。  潜在听众 10.9 亿  现实听众 3.18 亿  忠实听众  1.03 亿

12 中国之声听众构成  数据来源：全国城市居民【 ctr 】  调查范围：选择 CTR 的 CNRS 全国听众调查数据库相同的 36 城市作为调查城市  调查媒体：中央人民广播电台 中国之声  调查对象： 15-69 周岁本市（常住）居民 听众对新版中国之声定位，中国之声品牌影响力 扩大 中国之声听众在各年龄段分布比较均匀， 25- 45 岁听众超过 59% 。

13 中国之声听众构成 在中国之声听众中，高学历者占比高达 55.4% 。 这表明，中国之声听众的知识水平很高，素养良 好，是优质的广播听众。 中国之声听众的家庭月收入较高，其中家庭 月收入 5000 元以上的比例超过了 42.7% 。

14 中国之声听众构成 在中国之声听众中，绝大部分已婚，以家庭为 单位。 中国之声听众较多从事政府、企业管理工作， 中高端听众达 35% 以上。

15  中国之声拥有绿色、高端的广告环境，坚决杜绝医疗卖药的广告出现，经过多年的净 化和提升，中国之声现已经成为聚集了众多知名品牌的高端平台，形成了规模化的品 牌宣传，吸引了重点央企、知名民企以及越来越多的国际品牌加盟。 中国之声宣传环境 铸中国之声品牌 央广发展新契机 “ 国字号 ” 品牌、行业领袖品牌 金融保险、汽车、家电、ＯＴＣ 药品等快速发展行业或品牌、 决策人群购买的产品或服务 数字化电子化销售 充分发挥媒体 特征的医药保健品 占客户总量 12.73% ，投放份额为 22% 占客户总量 52.73% ，投放份额为 57% 占客户总量 6.7% ，投放份额为 8% 占客户总量为 27.84% ，投放份额为 13% 中国石化 中国移动 中国网通 国家电网 中国邮政 中国电信 中化集团 ….. 中国银行 中国平安 泰康人寿 中国福彩 江淮汽车 徐重机械 格力电器 瑞士天梭 … 天士力集团、武汉健民、神威药业、云南白药 好视力、天药生物、奥博、中脉 …… 指云时代；阳光购物街渠道销售

16 广播听众忠实度高 广告到达率高 收听 / 视 互补 协同投放 高到达率 声音优势 广播与电视收听高峰互补 广播广告预算低 协同投放效果最佳 广播广告唤起对电视 画面的回忆 深化企业品牌印象 广播 & 电视广告协同投放效果分析

17 广播收听高峰与电视收视高峰互补，广告效果相辅相成 ◆由图可以看出，广播收听率的高峰和电视互补，在电视广告投放的基础上进行广播宣传， 可在全天形成广告全面覆盖，网罗各类人群。（数据来源： AC 尼尔森）

18 广播广告与电视广告协同投放传播效果最佳 客户无需增加总体预算， 仅从电视广告预算中拿出 10 ％给广播，即可将总体 广告投放效果提升 70 ％。 ( 数据来源： AC 尼尔森 ) ◆在进行电视媒体投放的同时拿出部分预算在中国之声进行投放，宣传效果将大幅提升，中 国之声的媒体品牌是最适合投放的广播频率。

19 中国之声听众忠实度高，广播广告到达率高于电视广告 当遇到广告时电视观众的换台率 要比广播听众高 50 倍以上 ◆听众对于广播内广告容忍度要远远高 于电视。 97.2 ％的中国之声听众对中国 之声的节目高度忠诚，收听过程中习惯 保持连续收听，这就保证了广告的有效 到达。 ◆中国之声新版轮盘型节目开播后，节 目内置入的广告段位集中为 1 － 2 分钟。 改变了传统的长时段广告设置，广告与 节目更加贴合，宣传效果更加。