MP02s0045. 作品基本信息 特立独行 Levi's® ：与电影的 “ 第三类接触 ” 电影媒体全方位整合传播案例 Levi’s® 李维斯 2012 年 9 月至 10 月 作品名称： 广告主名称： 活动起始时间： 广告主服务年限： 2年2年.

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2 作品基本信息 特立独行 Levi's® ：与电影的 “ 第三类接触 ” 电影媒体全方位整合传播案例 Levi’s® 李维斯 2012 年 9 月至 10 月 作品名称： 广告主名称： 活动起始时间： 广告主服务年限： 2年2年

3 3 1 、内容提要 性感、青春、活力，又永不落伍 Levi‘s® 生活态度的象征 线上展现 + 线下阵地创意互动 建立 建立品牌与受众 “ 第三类接触 ” 有效传达 Levi’s 品牌诉求 央视三维 - 银幕巨阵

4 2 、市场环境分析 市场背景 以时尚潮人为目标，进行牛仔裤理念传播 脱离平庸、拒绝世俗、充满好奇、不懈尝试 锁定以上特质的 Levi‘s® 受众 传播背景

5 5 寻找品牌突破口，锁定精准目标受众 特立独行的 Levi’s ，在同质化日益严重的大环境下 如何脱颖而出，建立独特品牌壁垒？ 3 、传播 / 策划目标

6 如何有效运用影院媒体，使品牌传播行之有效 通过创意 TVC 与主题影院整合营销传播新形式 以达到品牌深度传播与销售提升的双重目的 3 、传播 / 策划目标

7 4 、媒介 / 营销策略提案 锁定精准都市时尚主流目标人群 除了牛仔裤 电影也正融入他们的生活 数据来源： CMMS-2012 年中国市场与媒体研究（春季） 、 - 电影人群

8 8 线上硬广 9 月上旬直至 10 月下旬 线下阵地 9 月 10 日至 10 月 31 日 30 秒大银幕 TVC 大电影放大青春与个性，向前闯成一条线 主题影院创意展示与互动 影院媒体第三类接触，婉转品牌 4 、媒介 / 营销策提案

9 周期内全影厅覆盖 传递品牌信仰 用巧妙的电影蒙太奇表现手法，将新世 代年轻人张扬不羁的个性与对时尚的掌 控展现得淋漓尽致，同时，其品牌理念 也更多转换成激励年轻人勇敢向前闯的 精神，从而引发话题与共鸣 线上 30 秒电影映前广告 影院地理空间创意 提升消费者参与度 通过有效的映前广告阵地延展模式，线 上与线下形成相互补充，达到广告效果 的高密度覆盖，品牌形象深入消费者， 有效引发销售可能性。 线下主题影院整合传播 异形广告形式极富创意 沸腾受众消费心理 投掷超级爆米花游戏，获胜者可至 Levi`s® 线下零售店铺领取奖品，使活 动达到高潮。 创意互动游戏环节 3 大创新营销方式，突破单一线上广告形式 4 、媒介 / 营销策提案

10 5 、广告费用预算 200-500 万

11 6 、执行过程 内容媒体 + 空间媒体 + 线下创意互动

12 线上 30 秒 TVC 6 、执行过程

13 主题影院展示 6 、执行过程

14 线下创意互动形式 6 、执行过程

15 五宗 “ 最 ” ： “ 第三类接触 ” 玩转品牌互动 大银幕将 Levi‘s® 的品牌诉求有效传达，让受众在第一时间近距离接触并直接记忆产品内容，将其与 目标受众连成一条线。而影院阵地将组成另外 “ 几条线 ” ，更全面地巩固其营造的品牌氛围与引发的购 买欲望，将 Levi's® 与目标受众合成一个 “ 圆 ” 。 7 、执行效果

16 全国单影院阵地发布，覆盖资源 “ 最全 ” 全国单影院阵地投放周期 “ 最长 覆盖影片 “ 最多 单影院投放覆盖人次 “ 最多 ” 影院附属品最创意 以上数据来源：央视三维 CTR 个案效果调研（ 2011-2012 ） 7 、执行效果

17 共鸣、互动、整合、影响 8 、市场评价 【数据来源：央视三维 CTR 个案效果调研（ 2011-2012 ）】

18 18 Thanks