Project One Trademarks and Tradenames

Business English Translation2 能力目标与知识目标 能进行商标商号英汉互译。 掌握商标商号的有关知识和翻译方法。

Business English Translation3 Section A Work Task 杭州滕泽体育用品有限公司市场部经理 将赴欧洲寻求合作伙伴，要求其助理根据公 司简介整理材料，将公司名称和产品名称等 翻译成英文。工作任务

Business English Translation4 杭州滕泽体育用品有限公司创立于 1996 年，多年来一直 秉承服务、诚信、专业的经营宗旨，向广大体育运动爱好 者、专业运动队、企事业单位及各大专院校等提供品种齐 全、价格合理的运动服饰和运动器材。本公司经营的主要 产品介绍如下： 代理经销的网、羽拍系列产品： WILSON （维尔胜）， YONEX （尤尼克斯）， VICTOR （威克多）， BONNY （波力）， PRINCE （王子）， HEAD （海德）， TELOON （天龙）， EAGLE （鹰牌）。 经营的乒乓球系列产品：蝴蝶，红双喜，银河，多尼克， 世的佳。 代理经销：福建 “ 舒华 ” 健身器材系列产品；江苏张家港 金陵器材厂生产的篮球架，排球柱，羽、网柱等大型运动 器材。 代理经销：斯伯丁，兰华，美佳飒等品牌的篮球，足球， 排球，高尔夫等球类产品。提供各种专业运动鞋，运动护 具。 文 本 文 本

Business English Translation5 主要任务如下： 了解公司的历史和所经营的主要产品 分析公司名称的翻译技巧 分析公司商标的翻译技巧 完成译文任务分析

Business English Translation6 重点呈现： “ 杭州滕泽体育用品有限公司 ” Hangzhou Tenergy Sports Products Co., Ltd.操作示范

Business English Translation7 重点呈现： 蝴蝶 : Butterfly 红双喜 : Double Happiness 银河 : Galaxy 多尼克 : Donic 世的佳 : Stiga 舒华 : Shua 斯伯丁 : Spalding 兰华 : Lanhua 美佳飒 : Mikasa操作示范

Business English Translation8  一、商标的定义  商标就是商品的标记或记号，有的由文字单独 构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字 组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现 时， 常常在右上角或右下角加 “®” 或 “TM” 。 “®” 表示已经注册（ Registered ）， “TM” 表示商标 （ Trademark ）。翻译技巧

Business English Translation9 国内商标品牌 新飞（冰箱） 格力（空调） 中信（银行） 长虹（电视）

Business English Translation10 商标品牌图例 服装 红唇

Business English Translation11 商标翻译方法 英译汉 音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O.

Business English Translation12 商标翻译方法 英译汉 Rolls Royce Microsoft Pepsi Cola BMW Remy Martin X.O. 劳斯莱斯 微软 百事可乐 宝马 人头马 XO

Business English Translation13 商标翻译方法 汉译英 音译 意译 音译＋意译 自由译 部分译 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT 斯达康 ( 小灵通 )

Business English Translation14 商标翻译方法 汉译英 澳柯玛（冰箱） 熊猫（电视） 珞珈山（布） 联想（电脑） UT 斯达康 ( 小灵通 ) AUCMA Panda LUCKY HILL LENOVO UTStarcom

Business English Translation15 商标翻译练习 英汉互译 OLAY HEAD & SHOULDERS Benz Nokia 润宝（音箱） 椰风（椰汁饮料） 海信（电视） 三生（药品）

Business English Translation16 商号的概念 商号又称字号，指的是各种商务单位的名 称。经营企业用商号与其他经营业务相同 或相似的经营单位区别开来。商号与商标 功能不同，商号代表企业以区别于其他企 业，而商标代表商品以区别类似商品。商号的定义

Business English Translation17 世界 500 强公司（ 1 ）

Business English Translation18 世界 500 强公司（ 2 ）

Business English Translation19 商号翻译方法  音译  意译  谐音  增译  减译  Valero Energy Corporation  The Royal Bank of Scotland  Fuji Xerox Co., Ltd.  Ericsson (Sweden)

Business English Translation20 商号翻译方法 英译汉  Valero Energy Corporation  The Royal Bank of Scotland  Fuji Xerox Co., Ltd.  Ericsson (Sweden)  瓦莱罗能源公司  苏格兰皇家银行  富士施乐公司  爱立信（电气）公司（瑞典）

Business English Translation21 商号翻译方法 汉译英  音译  意译  谐音  增译  减译  青岛啤酒股份有限公司  中远航运股份有限公司  颐高集团  上海共明翻译服务有限公司

Business English Translation22 商号翻译方法 汉译英  青岛啤酒股份有限公司  中远航运股份有限公司  颐高集团  上海共明翻译服务有限公司  Tsingtao Brewery Co., Ltd.  COSCO  COSCO Shipping Co., Ltd. (COSCOL)  Ego Group  Insight Translating & Interpreting Services (ITIS)

Business English Translation23 商号翻译练习 英汉互译 HSBC Hong Kong & Shanghai Banking Corporation IBM International Business Machines (Corporation) BBC British Broadcasting Corporation 国家电网（中国） 中国石化 中国石油天然气集团公 司（中国石油集团） 中国石油天然气股份有 限公司

Business English Translation24 商号翻译练习 英译汉 HSBC Hong Kong & Shanghai Banking Corporation IBM International Business Machines (Corporation) BBC British Broadcasting Corporation 汇丰银行 国际商用机器公司 英国广播公司

Business English Translation25 商号翻译练习 汉译英 国家电网（中国） 中国石化 中国石油天然气集团公司 （简称中国石油集团） 中国石油天然气股份有限公 司 State Grid Corporation of China SINOPEC SINOPEC Group China National Petroleum Corporation (CNPC) PetroChina Company Limited

Business English Translation26 Section C Translation Criterion 翻译的标准 1 ．国内的翻译标准 （ 1 ）信、达、雅 ( 严复 ) （ 2 ）宁信尔不顺 ( 鲁迅 ) （ 3 ）神似与形似 ( 傅雷 ) （ 4 ）化境 ( 钱钟书 ) 基础翻译的翻译标准

Business English Translation27 2 ．国外的翻译标准 （ 1 ）翻译 “ 三原则 ” （ Alexander Fraser Tytler ） （ 2 ）功能对等 (Eugene A. Nida ） 基础翻译的翻译标准

Business English Translation28 1 ．忠实原则 （ faithfulness ） 【原文】 蚂蚁上树 过桥米线 霸王别姬 【译文】 rice noodles with minced pork rice noodles broiled chicken cutlets with turtle 商务英语的翻译标准

Business English Translation29 2 ．准确原则 （ exactness ） 【原文】 The date of receipt issued by transportation department concerned shall be regarded as the delivery of goods. 【译文】 由承运的运输机构所开具收据的日期即被 视为交货日期。 商务英语的翻译标准

Business English Translation30 3 ．统一原则 商务英语翻译中的统一原则，是指在翻译 过程中，译名、概念、术语应该保持始终 统一，不允许将统一概念或术语随意变换 译名。商务英语中涉及到很多专业性的词 汇。 商务英语的翻译标准