零售業品類管理 家樂福中正店口腔清潔用品品類樹分析 指導老師：莊勝雄老師 班 級：行流四甲 組 員： 499D0024 施柔伊 499D0102 羅清苓 499D0102 羅清苓
家樂福中正店 零售店簡介 家樂福於 1959 年創立於法 國， 1989 首家家樂福於高 雄開幕。 Carrefour 在台灣翻譯為 「家樂福」是取「家家快 樂又幸福」的意思，充分 呼應了家樂福的經營理念。
家樂福中正店 目標顧客說明 以一般消費者為目標市場， 尤其是小家庭和中產階層， 並以想要一次購足及尋求低 價的消費者為目標客戶群。 中正店址半徑一公里內包含 了兩間大學，故學生族群亦 有可能為中正店服務的目標 顧客群。
家樂福中正店 口腔清潔用品全品類樹分析口腔清潔用品 物理性 牙刷、電動牙刷 牙線棒、牙線、牙籤 牙間刷、刷舌器 口腔鏡 化學性 牙膏、 牙粉、漱口水 假牙清潔錠 假牙黏著劑
家樂福中正店 口腔清潔用品賣場擺設 其他口腔清潔用品區
家樂福中正店 口腔清潔用品賣場擺設 牙膏區 牙刷區
口腔清潔用品口腔清潔用品 化學性口腔清潔用品 牙膏 兒童牙膏 防蛀 抗敏 美白 牙齦修護 含氟 清新口氣 強化琺瑯質 漱口水 口氣清新潔淨 防蛀 強化琺瑯質 含氟 牙齦修護 牙粉 淨白 除垢 假牙清潔錠 局部活動專用 有效殺菌 潔淨亮白 假牙黏著劑 保護牙齦 穩固密合化學性品類與功效
化學性口腔清潔用品 牙膏 高露潔、歐樂 B 獅王、黑人 舒酸定、德安奈 百齡、白人 台鹽、三詩達 家護、 Red Seal Ora2 、雲南白藥 漱口水 李施德霖 3M 百齡 德恩奈 白人 依必朗 歐樂 B 牙粉 潔克 蒂克 假牙清潔錠 德恩奈 保麗淨 小林潔齒靈 假牙黏著劑 保麗淨口腔清潔用品 化學性品類與品牌 口腔清潔用品 化學性品類與品牌
口腔清潔用品 牙膏品類貨架擺放特色 牙膏品牌共有 14 種，其中黑人、高露潔、舒酸定為大宗，分別 各有１７種、１５種、１２種功效的子品類。 其中牙膏黑人有１０種品類為美白功效、高露潔有９種品類為 抗敏功效。 貨架擺放方式，以黑人、高露潔為中心，在依相似功效（如美 白、抗敏）逐層擺放。 基本上貨架擺放先以功效為主，其次再以品牌劃分。
可以商品組合形式販售 （例如：牙刷 + 漱口杯、牙刷 + 牙膏） 短期旅遊組合包 （例如：牙刷 + 牙膏 + 牙線 + 漱口水 = 組合式杯具） 方便攜帶摺疊式牙刷 方便攜帶隨身漱口包 結論與建議 層次由基本產品到擴大產品
ＴＨＥ ＥＮＤ 謝謝您的聆聽與觀賞