中文在线董事长兼总裁 数字出版下一个风口 童之磊

01 文学沿革

在中国，把从远古流传下来的原始 歌谣和神话传说，直到五四以前大 量的有一定价值的文学作品，叫古 典文学 古典文学 五四运动：反对旧文学， 提倡新文学的文学变革 现代文学 移动文学兴起 1919 前 网络文学的作者将网络小说 看作兴趣爱好，文学网站自 身缺乏盈利能力 网络文学热潮 文学 + 新生态初现 阅读 全方位衍生 全亚洲最大的手机阅读平台 中国移动手机阅读基地上线

文学新生态 文学 + ，是一种新的文学形态，利用优质文学作品和先进技术，让文学本身增值 的同时，也促进更多产业的增值，形成文学新生态。 金融 文化地产餐饮 …… 周边产品 话剧、音乐剧 影视剧 游戏游戏 动漫动漫 有声资源 实体出版 文学 IP Intellectual property

国际 创造巨大市场利润 ▲改编自 J.R.R. 托尔金创作的小说《魔戒》， 书籍销量 1.5 亿本 ▲电影《指环王》，三部曲总票房 28.9 亿 ▲ J·K 罗琳的魔幻文学系列小说，全球销量 破 4.5 亿本 ▲电影在美已积累超过 22.3 亿美元总票房， 成为美国史上最卖座的系列电影 ▲改编自同名小说，图书全球销量突破 2 亿册， 中文简体版销量超过 400 万册 ▲电影《暮光之城》系列总票房超过 24 亿美元 ▲种类繁多的《暮光之城》周边衍生品

电影 音乐 游戏 衍生消费品 哈利波特的 模式 系列丛书总销售量 4.5 亿本 名列世界最畅销小说之列 全球票房排名：第 6 名 22.3 亿美元 主题游戏创造了 10 亿美元的产值 共 188 首电影单曲 衍生品的收益占到整条 产业链经济效益的 70% “ 哈利波特 ” 整条产业链 创造了高达 2000 亿美 元的经济效益

国内文化产业蓬勃发展 第十七届六中全会提出，加快发展文化创意、数字出版、移动 多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。国家 “ 十二五 ” 规划纲要也 明确要求，推进文化产业结构调整，推进文化产业转型升级 国家政策助力文化发展 影视、游戏、动漫、原创文学市场规模庞大 2014 年底，我国网络文学用户规模为 2.94 亿 网络文学读者中 79.2% 的人愿意观看网络文学改编的影视剧 2014 年底，中国网络游戏用户规模达到 3.66 亿 网民的呼声与需求高涨 全国网民有超过两千万人上网写作，日更新文字量达亿万量级 全民创作时代，网络作家作品产出倍增 原创文学规模 70 亿 网络游戏规模 亿；移动游戏市场 413 亿；客户端游戏 市场规模将达到 亿 影视规模 400 亿 动漫规模 316 亿

国内 初露端倪 《小时代》系列总票房 超 10 亿 《致青春》 票房 7 亿 改编电影 改编影视剧 网络季播剧《盗 墓笔记》首播单 集播放量 1 天内 破亿 7 月 10 日，《花千骨》 在爱奇艺的播放量率 先突破 20 亿 年，《诛仙前传》 年收入 13 亿 年，天龙八部 年收入 22 亿 游戏 《何以笙箫默》 票房总收入 9 亿

《后宫甄嬛传》 模式 电视剧上映前，图书销量上百万册；电 视剧上映后，再版销量 80 万 图书 2012 年，全国收视一路领先，收获了收 视率 1.6 的好成绩。影片受到海外市场 热捧 电视剧 2015 年，《甄嬛传》启动电影版，打造 全方位 IP 电影 2015 年，《后宫甄嬛传》页游已上线； 手游 8 月份即将震撼来袭 手机游戏 2014 年底，上海越剧院改编的越剧《甄 嬛》全国巡演 戏剧 2015 年，话剧版《甄嬛传》全国巡演， 北京保利剧院话剧首演门票售罄 话剧 后宫甄嬛传 作者：流潋紫 李长早已走前去 打发 一切，甄珩跟在 一个 青衣小内监之 后，随 着他择的那条 静静偏僻的小 路默然前行。 隔着丛丛绿柳红 花， 远远瞧见有几个 宫女 内监跟在李长后 头越走越远，李长口中道： “ 景春殿上头 的瓦头松了，万一掉下来砸着了鹂妃也 不。 已签约 已有 人次读过此书... 已写 字...

02 中文在线开创 生态

创立于 清华大学 成立中国首家 网络文学大学 中国数字出版第一股 中文在线发展历程 17K 小说网成立

升级全媒体出版模式 “IP” 将是未来重点发力方向

内容中心 600 多家出版机构资源 2000 余名知名作家 17K 小说网 40 万 驻站作者 月活跃作者超 3 万 汤圆创作 三大文学全方位立体覆盖 传统文学 网络文学 移动文学 国内 最大 的移动创作社区 月活跃作者超过 8 万

（一）传统文学 打造精品阅读 余秋雨 郭敬明 签约作家 东野圭吾 公司拥有数字内容超过 100 万种 ，其中独家版权占 1/3 二月河 莫言

（二）网络文学 开拓大众娱乐市场 橙红年代 盗墓之王 后宫 · 甄嬛传 倾城绝恋 李春天的春天 我的经济适用男 非诚勿扰 超级兵王 何以笙箫默 建党伟业 关云长

网络剧《游戏时间到》：国内第一部开源网络剧 · 由 35 万作者开启集体创意众筹 · 每集剧本在汤圆创作同步推出 全国作者之家 （三）移动文学 移动互联新创读 数千作者参与、上千稿件 备选，优质内容聚合 纸书出版、 漫画改编、 网络剧、 舞台剧改编 后期将在网络剧、电影、游戏等方面 进行全面衍生

成立中国首家网络文学大学，努力培养作者 创作 研究院 创作 研究院 精英学院 青训学院 每年培训网络文学作者 10 万人次 名家导师：蔡志忠、石钟山 酒徒作品研讨会 中国作协首个网络作家研讨会 中国作家协会 指导 莫言任名誉校长 成立： 2013 年 10 月 30 日

文学 + 建立 文学 + 全渠道模式 文学基地 灵石游戏 平台

影视 为庆祝中华人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利 70 周年，由东方纯钧、中文在线、太浩影视联合出品的 30 集大型革命史诗巨作《追我魂魄 英雄吉鸿昌》已结 束拍摄，即将在一线卫视播出 追我魂魄 英雄吉鸿昌 【投资拍摄】 2015 年爱奇艺上线网络电视剧 2 个月点击量突破 2 亿 《我的美女老师 2 》即将开拍，投资总成本 1600 万，中 文在线投资 500 万 【改编授权】 【投资拍摄】

游戏 作者：风青阳 类型：东方玄幻 目前状态：已经上线 日下载量 210 万次 小说总点击：约 5 亿 作者：虾米 XL 类型：异界大陆 目前状态：迅雷游戏已经上线 代言人：唐嫣（大陆）、 A-LIN （台湾） 小说总点击量：约 2.4 亿

实体出版 《非诚勿扰》，成为中国 “ 全媒体同步出版第 一书 ” 。 2009 年 8 月 16 日晚，登上中央电视台新闻联 播头条。 非诚勿扰 《隋乱》是第一本被译为外语的网络小说，进 入台湾诚品书店、金石堂、博客来网上书店三 大排行榜。 隋乱

听书 参股公司拥有 10 万集部 、 4 万小时 的有声读物资源和优质原创小说资源 汤圆创作联姻喜马拉雅 IP 衍生 “ 创作即输出 ” 模式 评书相声 ：马三立 袁阔成、田连元、 郭德纲 …… 畅销书 ：明朝那些 事儿、于丹《论语》 心得、鬼吹灯、藏地 密码 …… 有声童书

文学 + 文学 + 合作模式 书游联动 提供版权与游戏公司用合作，采用分成、分销等多种 合作形式 03 书影联动 提供版权与影视公司共同开发，采用 IP 投资 或现金投资等多种合作形式 02 资本合作 在作品创作初期与合作伙伴共同投资 IP ，充 分调动双方的优势资源，共同打造顶级 IP ， 利益共享。 04 IP 销售 将 IP 资源直接售卖给影视公司或游戏公司等。 资本合作 02. 书影联动 01. IP 销售 03. 书游联动 超 100 万 海量内容 自有用户 超 6000 万

展 望 中文在线 共创 新生态