以 “ 三星 Galaxy S2” 手机推广为例 着重研究传播手段的应用
作为三星年度推广的重点手机产品 Galaxy SII ， “ 绚屏 ” 、 “ 速度 ” 是该款产品区隔于苹果、 HTC 等高端智能机的核 心卖点。 三星 Galaxy SII 在坚持一贯的娱乐营销的基础上，将微电 影（视频营销）融入了移动营销和移动互联网技术，像 APPS 、二维码、图像识别、 LBS 和 AR （增强现实）等新 鲜元素，让用户在使用百分通联为三星度身打造的 “ 时 光胶囊 ”APPS“ 挖掘 ” 电影的互动过程里，真切地体验三 星 Galaxy SII 时尚科技灵感，形成深刻的品牌烙印。 一. 案例背景
目标受众是热爱科技与时尚，拥有智能手 机且期望获取更好的智能体验的人群的集合。 对于智能机购买者，大多数受众注重的是 功能 + 外观两方面的结合。即追求硬件性能的提 高和外观的时尚。所以传播中的重点即是强调 这两方面的优势，吸引购买力。 二. 传播受众
利用微电影的形式，使融入产品的《变幻的年代》微电 影广泛传播，实现了从互联网向移动互联网的延伸，同 时，几近整合了互联网和手机双平台的所有推广资源， 像 MMS （彩信手机报刊）、 WAP 、 l-sense 移动互联网广 告平台、二维码、口碑（包括微博、 SNS 社区、论坛、 软文等形式）来共同推广 “ 时光胶囊 ”APPS ，高精准、广 覆盖地满足了拥有不同机型、不同操作系统的智能手机 用户的 APP 下载需求和信息获取习惯，有效提高了下载 转化率，实现传播效果的立体化、纵深化。 三. 传播策略
时光密码，时光隧道和时光勋章。 通过 “ 时光密码 ” ，用户可以识别剧中的隐藏剧情、广告 及参演主角：那英和林宥嘉活动信息； “ 时光隧道 ” ，则提供了穿梭时空的平台，可在上面写作、 分享故事，还有机会获得三星提供的拍摄你的故事的机 会，精心打造的十个年代的 “ 盖世兔 ” 卡通形象，也让 Galaxy SII 品牌形象更显活泼、生动； “ 时光勋章 ” ，则整 合了最新的 AR 和 LBS 技术，在全国 30 个城市的近 90 个指 定商圈，只要开启 “ 时光胶囊 ” ，轻轻摇晃手机即可获得 虚拟的 “ 三星 Galaxy SII” 道具，转换为勋章后即可参与三 星的幸运抽奖，将线上的视频营销与线下的互动游戏完 美结合，扩大了活动的影响范围。
“ 双向传播 ” 是指存在着反馈和互动机制的传播活动。传 播学上指出，人类的传播活动均是具有双向性的，在双 向传播的过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持 着相互影响和相互作用的关系。但这种双向性又有强弱 之分，对话、打电话或计算机通信等属于双向性较强的 传播活动，而报刊、广播、电视等大众传播媒介的双向 性则较弱 四. 双向传播理论
使用与满足理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒 介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播 使用与 满足理论给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的 讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性， 突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使 用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全 基于个人的需求和愿望 五. 使用和满足理论
（ 1 ）人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需 要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。 （ 2 ）人们接触和使用传媒的两个条件： a 接触媒介的可 能性； b 媒介印象即受众对媒介满足需求的评价，是在 过去媒介接触使用的经验基础上形成的。 （ 3 ）受众选择特定的媒介和内容开始使用。 （ 4 ）接触使用后的结果有两种：一种是满足需求，一 种是未满足。 （ 5 ）无论满足与否，都将影响到以后的媒介选择使用 行为，人们根据满足结果来修正既有的媒介印象，不同 程度上改变着对媒介的期待。