城市台技术与新媒体发展动向 深圳广电集团 傅峰春 2014 年 04 月 26 日 合肥

城市台的危机与出路 城市台的技术动向 城市台发展新媒体的方向

城市台面临的危机 收视广告双下滑，或背离。此外，收视行为碎片化，传 输渠道向多样化，广告份额卫视化，广告营销全案化。 均对传统业务模式形成危机 渠道危机 有线网从市台剥离，整合进入省网，收入减少，有线渠道 主导权丧失，甚至出现反向收费。 IPTV 渠道由省台与省电信运营商垄断，城市台无缘 IPTV 城市台的危机

打造本地内容核心竞争力 提升收视、广告运营能力（广告全案营销转型） 拓展本地服务功能，培育活动兴台模式 开门办台，线下活动、农资产业服务、频道电商购物 … 借助 OTT 拓展城市台自己的传输渠道 抢占本地移动门户 走联合之路 城市台的出路

城市台的危机与出路 城市台的技术动向 城市台发展新媒体的方向

1. 台内生产网向 IP 融合网升级 建立融合新闻生产系统，推动内容生产流程变革，大 幅提升采集、共享、发布效率 无缝对接多样化发 布渠道，如 IPTV 、 OTT TV 、 Mobile TV 、社交媒体平台， 将 CMS 、 CDN 、 APP ／ APK 、微 信 … 嵌入到台内生 产系统

2. 4K 超高清将加速演进 1k 2k 4k 8k 的升级是平滑演进， 不同于 2D 到 3D 的演进 4K 产业生态 播出机构 终端厂家 有线 /IPTV/OTT 传输渠道 影视制作 内容集成 机构

2. 4K 超高清技术新动向 技术发展  广电及专业领域传统采、编、播设备已经全 面支持 4K 处理过程  配套 4K 编辑制作的编解码格式，如索尼 XAVC 、松下 AVC ultra 已经成熟  配套 4K 传输的新一代编解码格式 HEVC ，已 经被芯片厂商、编码及传输设备厂商广泛支 持 产业发展  4K 电视从去年初开始批量供货，目前价格已 经逼近高清电视水平；预计 2014 年，全球 4K 电视出货量将达到 1200 万台  在线视频提供商乐视发布了其 4K 内容平台加 4K 电视终端，近期还将有爱奇艺等跟进  百事通，在年初发布了首款 4K 盒子，预计年 内，还将有多个省级 IPTV/OTT 运营商跟进

2. 电视台应对 4K 趋势的建议 做好 4K 整体规划  传统电视台的技术链条较长，全面 4K 有较大 难度，但不能不提前做好提前规划 在前期和制作方面做一定提前准备  前期摄录方面，应该积极升级部分设备，采 用 4K 拍摄，以积累 4K 素材；拍摄的素材可采 用 4K 制作，也可采用 4K 下变换到高清制作模 式  在后期制作方面，需考虑建立 4K 的编辑生产 系统，适配小规模后期生产制作能力 在电视台关联新媒体渠道尝试业务模式  在电视台关联的 WEBTV 、 OTT 渠道，采用 HEVC 编码，对 4K 内容进行运营尝试

3. 云服务时代已经来临 云计算技术日见成熟  Vmare 、 Zen 、 hyberV 等虚拟化计算技术已在 IT 行业广泛 采用。虚拟网络、虚拟存储也有了较清晰的发展方向  Openstack 、 cloudstack 、华为等云计算中心管理方案得 到较大规模的采用 公共云计算基础服务发展迅猛  亚马逊 IaaS 云服务在 2013 年营收已达 40 亿美元，国内， 阿里云、盛大云、 媒体云服务提供商群体增加  从 NAB 动态看，出现众多基于亚马逊、微软的公有云架 构的 SaaS 服务商，提供媒体转码、媒体传输、媒体多终 端分发服务  国内几个主流系统集成商均开始涉足和提供类似云服务

3. 云服务时代的电视台技术系统 云服务时代电视台的技术系统，是立足混合云架构的服务系统；具有面向业 务、专业服务、弹性、安全、经济等新特点 私有云 Private Cloud 私有云 Private Cloud 公有云 Public Cloud 公有云 Public Cloud 台内资源服务 台外资源服务 在台内，构建企业媒体数据中心，为全台提 供统一的媒体私有云服务；由系统建设，向 技术服务和业务服务转变 采购部分第三方的公有云服务，包括虚拟私有云 服务 (IaaS) ，和公有云应用服务 (SaaS) 作为电视台 私有云服务的补充和延伸。 虚拟私有云 Virtual Private Cloud 虚拟私有云 Virtual Private Cloud

3. 云服务时代的电视台技术系统 云服务时代电视台的技术系统，是立足混合云架构的服务系统；具有面向业务、专业服 务、弹性、安全、经济等新特点 云服 务门 户 云网 关 台内用户服务 使用私有云系统服务的 台内用户 使用私有云服务的台内 用户 云编辑 服务 云媒资 服务 IaaS 服务 云编辑 服务 台外用户服务 使用私有云服务的台外用户 使用混合云服 务的台外用户 使用公有云服务的台外用户 在台内，构建企业媒体数据中心，为全台提供统一的媒体私 有云服务；由系统建设，向技术服务和业务服务转变 采购部分第三方的公有云服务，作为电 视台私有云服务的补充；使所提供的媒 体服务更完整，更具有延伸能力

3. 云服务时代对传统媒体业务的影响 可大幅减少电视台的 CAPEX 和 OPEX （设备固定资产投资和运维成本支 出），提高资源使用率，提高资源面向业务配置的敏捷性，便于业务快速 部署，快速迭代。 降低了社会节目制作单位的技术门槛，打破了专业质量的技术壁垒，加剧 电视节目制作竞争。 台内可尝试将远程制播、媒资备份、转码、新媒体业务、其他边缘业务转 到公有云上 …. 城市台公有云业务可考虑联合部署 对传统电视台人、财、物的管理运行模式提出崭新的要求，对从业人员， 特别是技术人员带来巨大挑战。

城市台的技术动向 城市台的危机与出路 城市台新媒体发展的新动向

传统媒体将迎来新媒体发展机遇期 刘奇宝：加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展 中央下决心治理网络环境  中央重大决定  变革图存

城市台新媒体业务布局 P C 互联网 移动 互联 网 OTT 电 视 P C 互联网 移动 互联网 OTT 电 视 P C 互联网 移动 互联网 OTT 电 视 城市台新媒体云

PC 互联网 PC 互联网对城市台仍有机会 城市台 PC 互联网定位 本地综合服务类网站，扎根本土，服务 台网互动、栏目延伸、互动社区 承载线下活动，产业延伸 不片面追求流量排名，重点在粘性、将电视受众转换 为互联网用户 以互联网思维和产业思维办网站

移动互联网 移动互联网是城市台新媒体重点发力方向 城市台移动互联网的业务布局 广播、电视伴随客户端（呼啦、遥遥 … ） 无线城市 栏目客户端 社交平台应用（微信客户端） 城市台的移动互联网业务应长在同一个云上

电视伴随客户端－－摇摇 看电视、摇一摇、赢积分、兑奖品、 提收视 商业模式清晰 以本地强势频道有奖收视为手机客 户端装机入口，迅速形成规模装机 用户群 以线下活动、频道互动粘住用户 软件迭代，增加游戏、爆料等其他 功能，形成多功能、多业务客户端 统一开发、云部署、联合运营

无线城市－掌上中国 无线城市定位：掌上城市综合服务门户 ‘ 智慧城市 ’ 、 ‘ 无线城市 ’ 已成为各城市政府信息化的重点工程 城市台开展 ‘ 无线城市 ’ 项目具有无可替代的优势。 本地资源整合优势 本地媒体影响力优势 本土化运营优势 商业模式清晰 联合发展，共建移动业务云平台

论坛 报料 随身互动 新闻 图闻 感知南通 生活 应用 服务生活 直播 点播 分享视听 版块组合

互联网电视（ OTT TV ）布局 城市台做 OTT TV 还有没有市场空间？ 城市台已联合获得 “ 互联网电视内容服务牌照 ” ，政 策支持 城市台还具备本地内容、本地服务、本地渠道等 互联网电视运营所必不可少的优势 城市台的互联网电视业务必须联合运营

差异化竞争 OTT 本土化内容匮乏 内容同质化明显 本地化运营缺失 城市台 OTT-TV 区域节目资源优势 本土民生信息丰富 内容制作多元互动 本地运营差异服务 打造由城市台管控和运营特色的 OTT-TV 业务平台，与全网 OTT-TV 业务形 成差异化服务，扎根本土，服务本地，坐拥 “ 地缘性 ” 优势，对本地市场深度挖掘、 精耕细作。 全网 OTT-TV

多方合作模式 本地网络优化、本地渠道拓展、前向收 费模式实施； 本地内容接入、本地平台运 营管理、本地渠道推广、本地节 目互动（游戏、电商、栏目互动、 线下活动） 提供符合硬件配置标 准的机顶盒，联合运营、 参与分账； 政策牌照、业务运营 系统平台开发和部署、内 容和游戏应用集成，模式 复制与培训，二次运营和 ARPU 值提升

功能规划： 电 视 教 育 影 视空 间 游 戏 应 用 用户看电视的需求层次 不用思考的、高清的、 分类清晰的、人性提醒的 直播 / 轮播 海量的、最新的、 可分享的 影视点播 炫酷 应用 共性功能 + 特色功能 = 城市台 OTT—TV 项目规划

项目实施情况 CUTV 集成播控平台合作模式已确定 系统平台集成完毕， 3 月底试上线 内容集成，已完成基础内容集成，与 5 家内容合作伙伴达 成合作协议， CUTV OTT TV 是开放平台，欢迎更多内容 合作伙伴加入进来 终端：开放合作，已初步选定几家公司作为合作伙伴，业 欢迎更多 OTT 硬件厂家加入合作 市场目标：今年计划在 3 － 5 个城市开展业务，已有多个城 市台表达了强烈意愿，合作拓展本地 OTT 业务

谢谢！