市场部 2013 年 9 月 1

终端数据 终端数据 安卓应用 & 移动广告 安卓应用 & 移动广告 目录 2 社会化媒体 社会化媒体

社会化媒体 Social Media 3 社会化媒体的声音越来越大，伴随着社交媒体的日益发 达，人们之间的交流也越来越密切，我们能更方便的关 注朋友动态，分享自己的心情状态，社会化媒体的发展 也带来了更多的营销价值。

微博微信注册用户数量 4 *source ：新浪官方 &TechWeb 数据 微博用户数微信用户数 亿+亿+ 5 亿 5 截止 2013 年 2 月截止 2013 年 7 月 注：微信用户包含海外数据

微信用户在移动端更为活跃 5 *source ：缔元信 - 《社会化媒体发展趋势研究报告》 2013/06 80%96% 微博 & 微信移动端使用占比 截止 2013 年 6 月 95% 以上的微信用户在移动端使用微信，而微博移动端用户占比为 80% 由于产品布局原因 使用台式机、笔记本和平板电脑的微博用户均大大高于微信

微信的用户发展速度远高于微博 6 *source ：缔元信 - 《社会化媒体发展趋势研究报告》 2013/06 2 年以上 1 年 -2 年 半年 -1 年 半年以下 33% 14% 30% 35% 19% 30% 18% 21% 微博 & 微信用户使用年限 截止 2013 年 6 月 使用时间在 1 年 -2 年的微信用户明显高于微博用户 这说明从 2011 年微信上线之后，其新增用户的数量和速度就一直远远高于微博

微信更适合移动场景 7 *source ：缔元信 - 《社会化媒体发展趋势研究报告》 2013/06 公共场所户外交通工具工作场所 在家中 80% 81% 59% 57% 48% 52% 39% 46% 31% 37% 截止 2013 年 6 月 在家中和工作场所，微博和微信的使用比例较高，且不相上下 在交通工具、公共场所、户外等其它地点， 微信的使用率均高于微博

微信更具有强关系优势 8 *source ：缔元信 - 《社会化媒体发展趋势研究报告》 2013/06 互联网 周围的人报纸广播杂志电视 用户了解微博和微信的途径 截止 2013 年 6 月 70% 以上的用户主要从 互联网 和 周围的人 了解微博微信产品 但是，周围的人推荐微信的比例高于微博，微信更注重朋友圈，强关系特征明显

智能的推荐信息和广告更被用户接受 9 *source ：缔元信 - 《社会化媒体发展趋势研究报告》 2013/06 微博 & 微信未来能被用户接受的盈利模式 截止 2013 年 6 月 根据用户的 地理位置、兴趣、发布 / 转发内容推荐商家信息和广告 ，在微博和微信 用户中可接受的比例较高

微博用户首要关注的是促销信息和活动 10 *source ：艾瑞咨询 - 《 年微博活动营销用户行为报告简版》 2013/ % 不能让大家参 与的互动活动 有趣好玩的 娱乐信息 15.1 % 促销信息 和活动 30.5 % 有价值的生活 行业信息 30.4 % 11.9 % 介绍品牌和 产品的信息 年 60% 以上的用户在企业微博中主要关注 促销及有价值内容 而用户对于介绍品牌或产品信息则期待度较低，在营销过程中应多加注意 微博用户关注的企业微博内容

转发与投票是最易被接受的微博营销活动形式 11 *source ：艾瑞咨询 - 《 年微博活动营销用户行为报告简版》 2013/07 转发微博 活动内容 参与企业发起 的投票或调查 转发内容 好友 关注发起活动 的企业或品牌 撰写指定话题 微博分享体验 55.5% 52.3% 46.1% 40.4% 33.6% 27.3% 到线下参与 实体活动 年 50% 以上的微博用户最为接受的 微博营销活动依次是 好友 用户并不愿意撰写指定的活 动话题或者到线下参与实体 活动 用户关注的微博营销活动形式

互动是社会化媒体的价值所在 12 *source ：速途研究院 - 《 2013 年上半年社会化媒体分析报告》 2013/08 了解好友信息 分享信息 查看好友来访状况 改状态 发日志 上传照片 使用游戏等应用 73% 53% 49% 26% 17% 5% 回复评论等 80% 用户登录社会化媒体的原因 2013 年上半年 80.31% 的用户登录社会化媒体会回复、评论，排名第一位 其次才是了解好友信息，这也是社会化媒体的价值所在，用户之间能产生更多的互动

每时每刻都有用户在社会化媒体上进行分享 13 *source ：速途研究院 - 《 2013 年上半年社会化媒体分析报告》 2013/08 用户使用社会化媒体分享时间段 2013 年上半年 25.4% 的用户分享的时间段在 12 ： 00——16 ： 00 ，占比最高 21.6% 的用户分享的时间段在 20 ： 00——24 ： 00 ，紧随其后

安卓应用 & 移动广告 Android 14 中国移动互联网市场目前正上演着争夺入口的圈地运动， 互联网企业、运营商、手机厂商纷纷发力移动端争夺用 户，而大量的用户将会让移动营销成为最重要的营销手段 之一。

安卓用户主要下载 APP 渠道 15 *source ： DCCI- 《智能手机安卓用户 APP 下载渠道研究》 2013/08 安卓用户 APP 下载整体渠道分布 2013 年上半年 35% 的安卓用户通过第三方移动应用商店下载应用 33% 的安卓用户通过互联网公司提供的下载渠道下载应用，二者累计占比近 70%

安卓用户手机 APP 安装量 16 *source ： DCCI- 《智能手机安卓用户 APP 下载渠道研究》 2013/ 年上半年 安卓用户主动安装 APP 数量平均为 个 28% 的安卓用户应用安装量在 10 个 -20 个， 22% 的用户应用安装量在 20 个 -30 个

安卓用户最常使用的应用商店 17 *source ：速途研究院 - 《 2013 年上半年安卓应用商店市场分析》 2013/08 安卓市场 360 手机助手百度手机助手 GooglePlay 豌豆荚 91 手机助手 其他 40 % 38 % 26 % 24 % 22 % 17 % 11 % 2013 年上半年 安卓市场、 360 手机助手、百度手机助手成为用户最常使用的安卓应用商店的前三名 作为老牌的豌豆荚显示疲软，在有强大后台支撑的应用商店面前显得无奈

2013 年 Q2 分类 Android 应用下载量增速下载量最大的：下载增速最快的： 阅读类应用下载量增速最高，微信下载量最大 18 *source ：百度云事业部 - 《 2013Q2 移动互联网发展趋势报告》 2013/08 注：增速是以 2013 年 Q2 和 2012 年 Q4 比较得出

用户花在阅读 / 社交通信 / 视频上的时间最多 19 *source ：百度云事业部 - 《 2013Q2 移动互联网发展趋势报告》 2013/08 Android 应用人均使用时长与增速 注：人均使用时长是以 2013 年 Q2 和 2012 年 Q4 比较得出 单位：分钟 / 天 2013 年第二季度 阅读、社交 & 通信和视频 三类应用的人均使用时长最长 且还在保持增长 搜索和 LBS 生活服务的人均使用 时长增长最快

各类 PC 站点的移动化程度 20 *source ：百度云事业部 - 《 2013Q2 移动互联网发展趋势报告》 2013/08 注：移动化程度：某 PC 站点的所有频道在移动站有对应资源的比例 实用查询教育 论坛 门户 IT 数码电商生活服务搜索引擎 90%89%73%62%52%45%38%31%22% 小说 2013 年第二季度 从站点类型看， LBS 生活服务、实用查询和教育类 PC 站点的移动化程度相对偏低

影音及游戏类 APP 占移动广告市场流量的主要份额 21 *source ：百度移动统计 - 《 2013 年第一季度移动应用统计报告》 2013/07 影音 44% 游戏 28% 图书 9% 系统 8% 娱乐 3% 资讯 2% 生活 2% 交通 1% 2013 年 Q1 广告流量份额分布 2013 年第一季度 从国内移动广告市场影音游戏累计占比 70% 以上，流量依然以休闲类应用占比居高

用户工作之余是移动广告的活跃期 22 *source ：百度移动统计 - 《 2013 年第一季度移动应用统计报告》 2013/ 年 Q1 移动广告分时段点击曲线 2013 年第一季度 早晨 8 点 - 晚上 23 点是用户的持续活跃期， 12 点和 20 点是活跃的最高峰时期

移动广告活跃用户地区分布 23 *source ：百度移动统计 - 《 2013 年第一季度移动应用统计报告》 2013/ 年第一季度 华南、华东的经济发达地区移动广告用户活跃度最高，其中广东省排名第一位

终端数据 手机 平板电脑 24 新媒体时代的不同终端意味 着对相同内容不同的 “ 消费 体验 ” ， 了解各类终端至关 重要。

全国移动电话用户数量 25 *source ：工信部 - 《 2013 年 7 月份通信业经济运行情况》 2013/08 截止 2013 年 7 月 全国移动电话用户达到 亿 其中， 3G 用户总数达到 3.34 亿 在移动用户中占比 28.2% 随着运营商对 3G 的不断布局， 3G 用 户的增长空间巨大。

国内手机网民数量 26 *source ： CNNIC- 《中国互联网络发展状况统计报告》 2013/07 截止 2013 年 6 月底 我国手机网民规模达 4.64 亿 注：工信部数据为 8.2 亿， CNNIC 统计的是手机上网人，工信部统计的是手机上网用户数（号码数）

3G 网络发展迅速 27 *source ：百度移动统计 - 《 2013 年第一季度移动应用统计报告》 2013/07 22% 3G 34% 2G 44% WiFi 与 2012 年相比 今年年初 WiFi 上网比例提高，约占用户整体联网行为的 44% 3G 网络发展迅猛，与 2G 网络的差距在逐渐缩小

2013 年 Q2 国内手机销量 28 *source ：易观国际 - 《 2013Q2 中国手机销量》 2013/ 年第二季度 中国手机销量为 9039 万台 同比增长 36.0% 其中， 智能手机销量为 7711 万台 同比增幅更是高达 101.9%

2013 年 Q2 国内平板电脑销量 29 *source ：易观国际 - 《 2013Q2 中国平板电脑市场销量 358 万台》 2013/ 年第二季度 中国平板电脑 的销量达到了 万台 纵观平板电脑三大平台 iOS 颓势明显，将难以抑制其市场份额被 蚕食的趋势。 Windows 不温不火， Surface 的发布及持 续不断的降价并未提升市场的活跃度 Android 势如破竹，凭借众多厂商的参与 竞争，高性价比机型丰富，覆盖各个价位 的人群，使其迅速抢占平板电脑市场。 Android 市场份额超越 iOS 指日可待。

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