百度·旅游大数据白皮书 —— 之四川好玩 —— 2015年9月.

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1 百度·旅游大数据白皮书 —— 之四川好玩 —— 2015年9月

2 四 川 [Sì Chuān] 品牌数字排行榜发布 01 | 发现一：客源篇 02 | 发现二：手机篇 03 | 发现三：城市篇
04 | 发现四：景区篇

3 通过与互联网的连接来辅助自己做出更合理的决策
数字化时代，品牌存在的方式在改变 通过与互联网的连接来辅助自己做出更合理的决策 依靠大脑中存储的有限的知识和印象作决策 过去 现在 随着信息碎片化、个性化程度越来越高 人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中 而是越来越多地通过互联网实时获取需要的信息

4 品牌数字资产榜 Content Connection WOM 数字内容量 关注度 口碑总评数 网页好感度 专注度 口碑推荐度 信息库存量
连接活跃度 WOM 口碑推荐量 数字内容量 关注度 口碑总评数 网页好感度 专注度 口碑推荐度 信息库存量：互联网上可检索到的与品牌相关的信息量，代表品牌能够提供给消费者进行决策参考的信息丰富程度。（展现，display expression） 连接活跃度：消费者与品牌连接的强度和质量。数字内容只有被消费者有效激活，才能真正发挥作用。（需求，消费者搜索） Social listening社会化聆听，消费者对于品牌所表现出的情感态度，即口碑/美誉度。（口碑）

5 1 全国省份旅游搜索排名 四川排名第4 讲这页的时候重点说明一下依据（数据依据） 数据来源：百度品牌数字资产榜 2015年1-6月

6 2 全国城市旅游搜索TOP10 1. 北京 7. 渭南 5. 泰安 10. 西安 9. 苏州 4. 黄山 2. 上海 11. 成都
3. 杭州 6. 厦门 渭南为什么上榜？是否跟旅游相关。成都是否能进前10？ 8. 三亚 数据来源：百度品牌数字资产榜 2015年1-6月

7 3 全国景区旅游搜索TOP10 No.1 黄山 No.2 华山 No.3 泰山 No.4 西湖 No.5 鼓浪屿 No.6 故宫
数据来源：百度品牌数字资产榜 2015年1月-6月

8 01 发现一：全省关注来源于 春-秋季/周边和沿海

9 四川旅游搜索高峰集中在春到秋季，暑期达到鼎盛
1 四川旅游搜索高峰集中在春到秋季，暑期达到鼎盛 4月开始旺季 4-10月 旺季 10月 旺季结束 题目修改：四川旅游搜索高峰集中在……时间 数据来源：百度流量数据

10 2 搜索来源的地域分布集中在周边和沿海省份 排序 省份 1 广东 2 重庆 3 江苏 4 陕西 5 北京 6 浙江 7 湖北 8 河南 9
西藏自治区 新疆维吾尔自治区 青海 甘肃 四川 云南 广西 广东 湖南 湖北 山东 江苏 吉林 辽宁 山西 河北 陕西 黑龙江 安徽 河南 江西 浙江 福建 台湾 宁夏 上海 贵州 北京 香港 澳门 重庆 天津 海南 排序 省份 1 广东 2 重庆 3 江苏 4 陕西 5 北京 6 浙江 7 湖北 8 河南 9 上海 10 山东 占比>45% 占比>3% 占比>2% 没有贵州，题目改成：搜索来源组成或网民搜索地域分布 数据来源：百度流量数据 2014年8月-2015年8月

11 02 发现二： 手机端迅猛增长

12 使用手机查找四川旅游信息的比例进入2015年后达到了爆发
35% 67% 无线 50% PC 数据来源：百度流量数据

13 5.94亿 2.3亿 77% 1.7亿 2 手机端的涨势迅猛 手机网民数 智能机出货量 手机搜索 手机预订旅行 20-29岁占31.4%
小米/华为/iPhone 数据来源：CNNIC 2015年7月

14 50+ 端能力类型 wifi 许多类型的端能力已为营销所用 语音识别 Html 5 LBS 条形码识别 短讯息 屏幕旋转 存储扩充 实时推送
云端打印 表情识别 数字罗盘 气压感受器 M7追踪芯片 LBS 指纹识别 蓝牙 二维码识别 NFC 裸眼3D 图像识别 视频通话 背光感应 视网膜屏幕 视频播放 摄像头 双向摄像头 3D摄像 摄像防抖 50+ 短讯息 屏幕旋转 设备姿势识别 后台操控 存储扩充 端能力类型 温度传感器 虚拟触摸反馈 触屏手势识别 亲近感应 多点触控 湿度传感器 许多类型的端能力已为营销所用 Html 5 移动网络 wifi MP3功能 语音通话 声音拓展 语音识别

15 03 发现三： 城市热度来自景区贡献

16 1 城市排名主要靠景点贡献 No2. 阿坝 No1. 成都 No5. 南充 No3. 乐山 No4. 甘孜 +48%
数据来源：百度流量数据 2014年8月-2015年7月

17 2 游客被成都的慢生活感染了，留在成都耍 搜索成都最想去的国内目的地 到成都后未来7天内去的景区 数据来源：百度数据 成都 No.1 都江堰

18 3 游客心存高远，足迹遍布四川省内 搜索阿坝最想去的国内目的地 到阿坝后未来7天内去的景区 数据来源：百度数据 阿坝 No.1 九寨沟

19 4 游客乐山乐水乐逍遥 搜索乐山最想去的国内目的地 到乐山后未来7天内去的景区 数据来源：百度数据 乐山 No.1 峨眉山 No.2 九寨沟

20 加强城市和景区关联，在线路选择、多日游攻略上做城市的文章
5 甘孜增幅主要来自景点 要避免孤岛现象 景点的关注 远高于城市 且在快速增长 稻城亚丁 +57% 海螺沟 +11% 色达 +112% 木格措 +28% 2 大 关注人群 1. 不明确 景区词 景区在哪儿 景区什么时候去好 2. 有意向 景区词 景区攻略 景区交通/地图/线路/门票 加强城市和景区关联，在线路选择、多日游攻略上做城市的文章 数据来源：百度流量数据 2014年8月-2015年7月

21 04 发现三： 交通/事件提升景区热度

22 1 知名景点稳步增长，新兴景区大步前进 +49% +57% +42% 九寨沟 乐山大佛 稻城亚丁 西岭雪山 峨眉山 都江堰 青城山 若尔盖
海螺沟 数据来源：百度流量数据 2014年8月-2015年7月

23 2 基建/事件/节日为乐山大佛带来了高关注 乐山大佛检索整体+49%，无线端+98% 搜索热词： 乐山大佛 乐山大佛门票 基础建设+政策：
成绵乐高铁通车 门票半价优惠 事件: 动妹游乐山大佛 春节庙会 节假日: 春节、正月初一拜佛 不要提闭眼事件/传说，不印刷和提到 数据来源：百度流量数据 2014年8月-2015年7月

24 3 交通工具选择上，航空重回榜首 +107% 成都 +158% +107% No1. 成都双流机场 其他高涨幅的关键词：
2015上半年双流机场半年 旅客吞吐量首破2000万人次 成都到都江堰动车时刻表 No2. 成都火车站 No3. 成都火车北站 +107% 成都 四川汽车票网上订票 +158% No4. 新南门汽车站 数据来源：百度流量数据 2014年8月-2015年7月

25 4 四川自驾游催生“租车热” 搜索成都的人很大一部分都继续搜索了自驾游相关的词
四川租车和四川自驾游搜索热度走势趋同，提升了部分自然景观景区的关注度 数据来源：百度流量数据 2014年8月-2015年7月

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