第 7 章 網路廣告 授課教師： 電子商務：數位時代商機‧梁定澎總編輯‧前程文化 出版
摘要 7.1 網路廣告的簡介 7.2 網路廣告的種類 7.3 網路廣告的效果衡量 7.4 網路廣告相關議題 7.5 摘要與結論
學習目標 了解網路廣告的基本概念。 區分數種常見的網路廣告類型，及每一種類 型的可能優缺點。 如何衡量網路廣告的效果，有哪些常見的效 果指標。 網路廣告值得討論的相關議題。
網路廣告的定義 一種以電子資訊服務使用者為溝通對象的電 子化廣告，其透過網路，將產品、服務訊息 傳遞給消費者。 網路廣告有三個主要目的與功能 1. 提供品牌相關的提醒訊息，讓消費者注意到目 前市場上有哪些品牌。 2. 如同傳統媒體的廣告般，藉以傳遞資訊性或勸 服性的訊息。 3. 引誘消費者點擊橫幅或是網站按鈕，以進一步 瀏覽廣告商 / 廣告主的網站。 7.1 網路廣告的簡介
電子郵件廣告（ Advertisement ） 贊助討論區與電子新聞報（ Sponsoring Discussion List and Newsletters ） 廣告贊助式電子信箱（ Ad-Supported ） 電子郵件 / 電子傳單（ Direct ） 贊助電子郵件遊戲（ Sponsoring Games ） 網路廣告的種類
網路廣告效果 網路廣告的效果衡量
網路廣告設計策略 善用網路廣告的互動性特質 鎖定個別消費者，且符合消費者需求 搜尋引擎優化及付費置入並重 網路廣告是整合行銷傳播的一部分 網路廣告需與訂購系統密切結合 網路廣告形式、尺寸、位置、動化因子的考 量 網路廣告相關議題 7.5
摘要與結論 網路廣告主要有三個目的與功能： (1) 提供 品牌相關的提醒訊息； (2) 傳遞資訊性或勸 服性的廣告訊息； (3) 引誘消費者點擊廣告， 以進一步瀏覽廣告主的網站。 相較於其他媒體廣告，網路廣告的最大優勢 在於可以有效接觸廣告目標對象，具有高度 的互動性、即時性、個人化特質，且能提供 詳細的資訊。 摘要與結論