高考专题辅导 专题二十一：新题之广告词讲稿 四川省江油市明镜中学校 刘海燕 第二模块：语言运用

（有人爬墙出校，被校长发现） “ 为什么不从校 门走？ ” “ 美特斯邦威，不走寻常路。 ” “ 这么高的墙怎么翻出去啊？ ” （指裤子） “ 李宁，一切皆有可能。 ” “ 翻墙是什么感觉？ ” “ 特步，非一般的感觉。 ” （第二天） “ 怎么不翻墙了？ ” “ 安踏，我选择，我喜欢。 ” （第三天） “ 你不能穿背心上学。 ” “ 男人简单就好，爱登堡服饰。 ” “ 我要记你大过！ ” “ 为什么？ ” “ 动感地带，我的地盘我做主。 ”

马来西亚柔佛市的交通安全广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过 30 公里， 可以欣赏到本市的美丽景色；超过 60 公里，请到法庭做客；超过 80 公里， 欢迎光顾本市设备最好的医院；超过 100 公里，请您安息吧！ 经典欣赏

拟写公益广告词体现了 “ 简明、连贯、得体 ” 的 考点要求，切合 “ 正确使用常见的修辞手法 ” 的 要求，同时还凸现了语文 “ 生活化、实用化、 人文化 ” 的特征。

考题回放 例：请拟一条以 “ 说普通话 ” 为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖， 语言简明。 ( 在 10—20 个字之间 )  说好普通话， “ 知音 ” 遍天下。  说好普通话，方便你我他。  请讲普通话，讲清普通话。  说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。  请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。  推广普通话，靠你，靠我，靠大家。

欣赏下列公益广告词，请大家概括出 它们的特点。 宝应是我家，爱护靠大家。 迎奥运，讲文明，树新风！ 节约方寸地，留与子孙耕！ 要想富，少生孩子多种树。 珍爱生命，远离毒品。 1 ．语言简明 2 ．主题鲜明

欣赏下列公益广告词，请大家概括出 它们的特点。 妈妈洗脚：将爱心传递下去

欣赏下列公益广告词，请大家概括出 它们的特点。 3. 感情真挚 打动人心

感情真挚 送出一份爱心，收获明媚阳光。 涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。 拿什么拯救你，我们的环境！

毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。 文明 + 旅行 = 百分百开心 大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令 多少花朵竞折腰。 欣赏下列公益广告词，请大家概括 出它们的特点。

4 ．构思新颖，富有创意。

公益广告词的特点： 1 、 语言简明 ２、主题鲜明 ３、感情真挚 ４、构思新颖

生活中有一些标语有悖常理, 请将下列 标语改得合情合理。 1 、 路边小店： “ 吃饭补胎 ” 。 2 、某山路旁： “ 放火烧山，牢底坐穿。 ” 3 、某电厂门口大红红字标语： “5 万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。 ” 4 、普及义务教育： “ 养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。 ” 改：提供饭菜，修补车胎 改：把青山留下，把火种带走 改：生命最可贵，电线不可摸 改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂

某校： “ 热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！ ” 上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜： “ 垃圾分类， 从我做起！ ” 自己倒先成垃圾了！ 在铁路上看到的： “ 横卧铁轨，不死也要负上法 律责任。 ” 湖南某县的生育计划标语： “ 谁不实行计划生育， 就叫他家破人亡！ ”

请拟一条以 “ 公民义务献血 ” 为内容的公益 广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思 新颖，语言简明（在 10—20 个字之间） （ 4 分）（ 2004 年全国卷） 牛刀小试

1 、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 （对偶） 2 、我健康，我献血，我自豪！ （排比） 3 、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。 （排比） 3 、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻） 4. “ 一针见血 ” ，生命会因你而再次跳动。（双 关，解释 “ 一针见血 ” ：语言简短，切中要害） 教你几招 提升能力第一招：使用修辞

人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 你血输入人身，你情溶入我心。 教你几招 提升能力第二招：注重押韵

1 、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自斐多菲诗句 “ 生命诚可贵，爱情价更 高 ” ） 2 、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词 “ 但愿人长久，千里共婵娟 ” ） 3 、学好普通话，走遍天下都不怕 （源自 “ 学好数理化，走遍天下都不怕 ” ） 教你几招 提升能力第三招：借用 / 借鸡生 蛋型（化用或借用歌词名句）

人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？ 有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血 者 …… 教你几招 提升能力第四招：恐惧警告 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！

一份爱心 + 一份行动 = 公民义务献血 勇气 + 爱心 = 光荣的献血者 他人的第二次生命 = 一片爱心 + 一滴血 教你几招 提升能力第五招：数学公式型

王婆卖瓜 －－广告语的修辞艺术

牙好胃口就好 －－－ 蓝天六必治

黄金搭档 身体真棒

牛奶真牛 蒙牛乳业

感知广告语 1. 请指出下列广告词所运用的修辞手法 1. 爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 2. 人靠衣妆，美靠亮庄。 ( 亮妆国际 ) 3. 生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语） 4. 只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆） 5. 上好佳食品, 食品上好佳（上好佳） 6. 牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛儿嘛香 ! ( 蓝天六必治 ) 7. 何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业） 比拟 对偶 双关 比喻 对比 顶真 排比 引用

２. 突出品牌特点 引人注意 ②突出产品质量。 Eg: 波导，手机中的战斗机。 ③突出使用效果。 eg: 要想皮肤好，早晚用大宝 \ 特步，飞一般的感觉。 ④突出售后服务。 Eg:IBM 公司：为顾客提供世界 最优秀的服务。 ⑤突出价格优势。 Eg: 联想集团：五粮液的技术， 二锅头的价格。 ①突出品牌效应。 eg: 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 感知广告语

３. 语言特点 维维豆奶，欢乐开怀。 ①简洁生动，讲究压韵 白里透红, 与众不同. ( 雅倩化妆品 ) ②富有诗意，给人联想 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 ③幽默诙谐，令人叫绝 一毛不拔 ( 牙刷广告 ) 任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎 ）

课堂小结 ３. 语言生动，杜绝庸俗 ①简洁生动，讲究压韵 ②富有诗意，给人联想 ③幽默诙谐，令人叫绝 广告语特点： １. 巧用修辞，彰显文采 多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排 比、引用等修辞格 ２. 突出品牌，引人注意 如：海尔，中国造

赏析广告语 ① Intel 奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。 评析：一语双关，既突出了 “ 奔腾 ” 品牌，又贴切 地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动 力。语言鲜明、生动、有力而富有激情。 ②德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 评析：运用比喻、通感的 手法 ，巧妙地将巧克 力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视 觉和触感相沟通，语言贴切自然，能激起人品 尝的欲望。 答案组成： 手法 + 品牌特点 + 语言特点

赏析广告语 微软鼠标：按捺不住，就快滚。 评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵 活滚动的性能和使用者急切、激动的 心情活灵活现地表现出来。语言生动 活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫 绝。 请点评下面一则广告语：

课堂小结 ３. 语言上有何特点 ①简洁生动，讲究压韵 ②富有诗意，给人联想 ③幽默诙谐，令人叫绝 赏析广告语方法： １. 分析其用了何种手法 多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排 比、引用等修辞格 ２. 突出宣传品牌的哪一特点 多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、 时尚个性等等

拟写广告语 示例１：穿飞跃鞋，走天下路。 １. 请你给某厂商拟写一条广告语（二选一） ①飞跃牌鞋子 ②现代牌汽车 示例２： 驾奴现代，成就未来。 四海一家，中国飞跃。 现代人现代车

拟写广告语 １. 运用修辞，力求压韵 ２. 突出品牌，力求简洁 ３. 化用名言，力求诗意 拟写广告词方法：

课堂总结 二、赏析广告语： 手法 + 品牌特点 + 语言特点 三、拟写广告语 一、广告语特点： １. 巧用修辞，彰显文采 ２. 突出品牌，引人注意 ３. 语言生动，杜绝庸俗 １. 运用修辞，力求压韵 ２. 突出品牌，力求简洁 ３. 化用名言，力求诗意

公益广告词的编拟方法 1 、活用修辞法 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以 生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意 无穷。 （ 1 ）对偶法 “ 珍爱生命，远离毒品 ” （禁毒） “ 送出一份爱心，收获明媚阳光 ” （关爱他人） “ 树木拥有绿色，地球才有脉搏 ” （环保） “ 消费促进生产，维权促进消费 ” （维护消费者合法权益） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话） 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （义务献血）

（ 2 ）双关法 “ 会说普通话， ‘ 知音 ’ 遍华夏 ” “‘ 知音 ’ 才更知心 —— 请讲普通话 ” （说普通话） （ 3 ）对比法 献出的血有限，献出的爱无限 好人献上一滴血，病人除却万分忧 （义务献血） （ 4 ）仿拟法 鲜血诚可贵，助人价更高 但愿人长久，热血注心田 56 个民族 56 朵花， 56 种语言汇成一句话：请说普通话

（ 5 ）比喻法 血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话 —— 十三亿颗心与心之间的桥梁 普通话 —— 人类沟通的桥梁 普通话 —— 人类智慧的结晶 （ 6 ）设问法 为何血浓于水？因为有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？ 请参加无偿献血。

2 、运用质朴的语言 语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广 告词。 “ 推广普通话，靠你、靠我、靠大家 ” “ 说好普通话，走遍神州都不怕 ” （说普通话 ） “ 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 ” “ 无偿献血，用爱心为生命加油 ” 一滴血，一片心，一份爱 （义务献血）

3 、恰当使用押韵 说好普通话，方便你我他 推广普通话，沟通你我他 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 人间自有真情在，献出鲜血播下爱 一点热血助他人，一颗爱心好精神 你血输在我身，你情溶入我心 4 、字词巧妙排列 请讲普通话，讲清普通话 让普通话不普通，让平凡人不平凡

经典广告词 情系中国结，联通四海心 （中国联通 ） 要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品） 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （ IBM 公司） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器） 味道好极了。（雀巢咖啡） 让我们做得更好。（飞利浦电子） 人头马一开，好事自然来 （人头马 XO ） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ） 万家乐，乐万家 （万家乐电器）

谢

谢