第九章 新闻传播效果论

教学目标 传播效果的界定和分类 1 系统科学与传播效果 2 社会心理与传播效果 3 4 传播心理与传播效果 符号学和接受美学与传播效果 5 实现理想传播效果的途径 6

第一节 传播效果的界定与分类 是传播者意图、 目的在受传者那里 实现的程度 是传播者意图、 目的在受传者那里 实现的程度 一、传播效果定义 符号 是新闻受传者对所传信息 的反应。 是新闻受传者对所传信息 的反应。 是受传者接收信息后在思 想意识、态度情感和行为 倾向等方面的变化。 是受传者接收信息后在思 想意识、态度情感和行为 倾向等方面的变化。 传播者角度 受传者角度

第一节 传播效果的界定与分类 一、传播效果定义 行为效果 态度性效果 情感性效果 认知性效果 行为 态度 情感 认知 接收和享用阶段 分析理解阶段 态度改变或强化 影响行为阶段

3 即时性效 果和延缓 性效果 即时性效 果和延缓 性效果 第一节 传播效果的界定和分类 二、传播效果类型及特点 1 显态效果 和隐态效 果 显态效果 和隐态效 果 2 正面效果 和负面效 果 正面效果 和负面效 果

A 主体反映信息时的偏离现 象 主体反映信息时的偏离现 象 第二节 系统科学与传播效果 造成新 闻传播效 果偏离传 播者意图 的主要原 因 造成新 闻传播效 果偏离传 播者意图 的主要原 因 信息载体的偏离现象. 信息载体的偏离现象. B 传播体制（模式）对信息 畸变的影响. 传播体制（模式）对信息 畸变的影响. C

第三节 社会心理与传播效果 一、隐态效果对新闻传播的意义 一、隐态效果对新闻传播的意义显态效果隐态效果 影响受传者社会态度和认知等表层结构 影响受传者社会意识、价值观念等 深层结构 影响受传者社会意识、价值观念等 深层结构

第三节 社会心理与传播效果 二、态度对传播效果的影响 二、态度对传播效果的影响 告知性信息 意见性信息 情绪性信息 提供消除不确定性、认 识世界的基本素材。 提供消除不确定性、认 识世界的基本素材。 为人们认识事物、判断 事物性质、协调社会意识 和行为提供参考方案和解 决思路。 为人们认识事物、判断 事物性质、协调社会意识 和行为提供参考方案和解 决思路。 唤起受传者的审美意识 和情感共鸣。 唤起受传者的审美意识 和情感共鸣。

第四节 传播心理与传播效果 一、 “ 经验范围 ” 与新闻传播效果 一、 “ 经验范围 ” 与新闻传播效果 1. 信宿对信源所有信息符号 的 “ 分辨 ” 能力。 1. 信宿对信源所有信息符号 的 “ 分辨 ” 能力。 2. 信宿对信源中各种元素 之间相关性的 “ 经验知识 ” 。 2. 信宿对信源中各种元素 之间相关性的 “ 经验知识 ” 。 公共信号库 信源发出的可以使信宿分辨和 理解的信号集合 信源发出的可以使信宿分辨和 理解的信号集合

第四节 传播心理与传播效果 二、传播心理对传播者制作信息的启示 二、传播心理对传播者制作信息的启示 1. 考虑与受传者 “ 经验范围 ” 的叠加 2. 传播伊始，以内容的新奇性和意外性 引起注意 引起注意 3. 可根据目的分别实施不同信息结构方式（策略） 快速理解：直接明示法 加深记忆：暗示发现法

第五节 符号学和接受美学与传播效果 一、符号学派对传播效果的解释 一、符号学派对传播效果的解释 传播效果不是由传受双方构成的一对 矛盾、而是受传者与符号文本的交流关 系. 传播效果不是由传受双方构成的一对 矛盾、而是受传者与符号文本的交流关 系. 受传者从文本中领悟何种意 义取决于受传者主观感受 受传者从文本中领悟何种意 义取决于受传者主观感受 符号系统既不复制现实、也 不归纳它，而是一种新创造 符号系统既不复制现实、也 不归纳它，而是一种新创造 传受双方 不对等性

第五节 符号学和接受美学与传播效果 二、接受美学对传播效果的观照 二、接受美学对传播效果的观照 文本 “ 作品只是作家创作的文艺制品， 即第一文本；而被读者印入脑中， 经过领悟、解释、融化后再生的艺 术情感和形象，才是真正的审美对 象，即第二文本 ”. “ 作品只是作家创作的文艺制品， 即第一文本；而被读者印入脑中， 经过领悟、解释、融化后再生的艺 术情感和形象，才是真正的审美对 象，即第二文本 ”. 第二文本的创造过程是由第一文本的 “ 召唤结构 ” 、 “ 期待视野 ” 和 “ 审美距离 ” 等形 式调动读者的阅读兴趣完成。 第二文本的创造过程是由第一文本的 “ 召唤结构 ” 、 “ 期待视野 ” 和 “ 审美距离 ” 等形 式调动读者的阅读兴趣完成。

第六节 实现理想传播效果的途径 一、实现理想传播效果的基本原则 一、实现理想传播效果的基本原则 D B C A 有利于树立中国主导价值体系 有利于增强社会凝聚力 有利于推进现代化建设 有利于民族文化发展和国民素质提高

第六节 实现理想传播效果的途径 二、实现理想传播效果的方法 —— 信息交流角度 二、实现理想传播效果的方法 —— 信息交流角度 A 从采写入手，选择有效信息，制作高质量新闻 B 提高新闻信息的置信度 C 提高信息的传通度（提高信息的传递、 转换效率） D 注意克服简单重复的信息 E 注重时效性，即信息传播要及时

第六节 实现理想传播效果的途径 二、实现理想传播效果的方法 —— 传播机构角度 二、实现理想传播效果的方法 —— 传播机构角度 A 新闻传媒要真正符合 “ 角 色期待 ” 的要求. 新闻传媒要真正符合 “ 角 色期待 ” 的要求. 建立传媒机构和新闻传播 者的权威地位. 建立传媒机构和新闻传播 者的权威地位. B 建立传媒信息循环反馈机 制. 建立传媒信息循环反馈机 制. C

本章重点 传播效果的定义 1 新闻传播社会效果的类型特点 2 影响新闻传播社会效果的主客观因素 3 实现新闻传播积极效果应遵循的原则 4 保证最佳传播效果的措施和途径 5