第二課 進入行銷溝通業 廣告管理實務

廣告公司

何謂廣告代理公司？ 4. 財務功能 2. 選擇廣告媒體（媒體企劃與購買） 3. 能創造出完善的廣告作品與掌握 執行的過程（製作各種廣告素材） 財務 製作 企劃媒體 1. 廣告活動企劃（市場調查、行銷、 促銷、公共關係、活動、網路） 英國廣告代理協會認為廣告代理具備以下四種功能：

廣告主、廣告代理與媒體互動關係圖 廣告主 （廠商） 目標對象 閱聽眾 媒體 廣告業廣告 委託代理委託代理 消費產品消費產品 傳播訊息傳播訊息 時段版面購買時段版面購買 品牌品牌 設計製作 行銷組合行銷組合 媒體計劃媒體計劃 收視聽率收視聽率

解決問題 專業訓練 學習新知 實力優先 不當總統就當廣告人

不易進入 展現想法 溝通能力 外語能力 熱愛廣告 耐勞耐操

廣告公司的工作需求 製作管理部  立體製作  平面製作 行銷部  設計、設計指導  文案、文案指導  創意總監、執行創意總監 創意部 媒體部  AE 、 AS 、 AM 、 AD  業務執行、企劃、管理 經營 業務企劃部  媒體企劃  媒體購買  媒體總監  行銷企劃  行銷總監

廣告 AE 對廣告有熱情 不怕挫折與失敗 善於溝通協調 媒體企劃 熟悉媒體工具 個性獨立、主動積極 良好的客戶服務應對技巧 廣告文案 喜歡嘗試文字的各種可能行 對廣告有熱情 樂於溝通接受客戶挑戰

2012 年廣告代理商排行 排名 公司名稱年度毛收成長率員工人數每人毛收 資本額 1 李奧貝納 50,500 萬 萬 500 萬 2 奧美 37,000 萬 萬 2,500 萬 3 聯廣 37,728 萬 萬 3,028 萬 4 台灣電通 35,776 萬 萬 4,200 萬 5 智威湯遜 29,952 萬 萬 2,000 萬 6 聯旭 ADK28,000 萬 萬 6,000 萬 7 麥肯 23,520 萬 萬 4,500 萬 8 BBDO 黃禾 22,000 萬 萬 3,030 萬 9 第一企劃 22,000 萬 萬 600 萬 10 雪芃設計 22,000 萬 萬 2,000 萬

大者恆大 創意核心 普及中國 整合傳播

台灣行銷傳播集團 服 務 概 念 服 務 概 念 集 團 名 稱 公 司 名 稱 1. 廣告整合 歐美奧美奧美廣告、我是大衛、奧美公關、 奧美互動行銷、奧美數位媒體行銷 … 日本電通台灣電通、電通國華、電通康信、 貝立德媒購、新極限廣告 台灣聯廣聯廣廣告、聯眾廣告、聯太公關、 聯準市調、聯樂數位、聯動活動、聯靚 娛樂 2. 媒體整合安吉斯凱絡媒購、偉視捷媒購、知世網絡、 博仕達 …. 3. 公關整合先勢先勢公關、先擎公關、先勢整合、 先勢互動網、晶晶晶廣告、信賴行銷.. 整合內容廣告、媒購、公關、活動、數位行銷、市調、經紀娛樂

媒體服務公司

服務項目 提供各種傳播計劃： 1. 媒體企劃、媒體購買 2. 競爭者媒體分析、研究服務 3. 媒體市場資訊 4. 活動贊助、活動行銷 5. 網路互動行銷 6. 跨國媒體作業及國際服務

2010 年媒體代理商排行榜 排 名 排 名 公司 名稱 年承攬額 媒 體 運 用 情 形 成長 率 員工 人數 TVNPMGRDNETODOTH 1 凱絡 62 億 ％ 5％ 媒體庫 58.3 億 ％6％ 72 3 貝立德 42 億 ％0％ 97 4 傳立 40 億 ％9％ 85 5 實力 25 億 ％ 77 6 星傳 24.5 億 ％0％ 55 7 宏將 22 億 ％ 49 8 浩騰 20 億 ％5％ 55 9 衛視捷 17.5 億 ％ 博崍 14.5 億 ％0％ 26

行銷溝通產業

行銷溝通相關行業 行銷溝通 相關行業 3. 公關公司 6. 展覽公司 8. 其他公司 製片 設計 企業 1. 戶外媒體公司 2. 四大媒體公司 TV NP MG RD 4. 通路服務公司 7. 市調公司 5. 網路行銷公司 整合行銷公司 16

四大媒體公司 報紙 業務部（報紙版面銷售） 工商記者（以文字銷售版面） 專案中心（公家機關、集團 媒體整合） 電視台 無線（ 4 台）有線（ 100 台以上） 業務部（時段銷售） 整合行銷中心（節目置入、時 段、廣告銷售） 廣播 / 廣播代理 廣播公司業務部（時段銷售） 廣播代理業務部（電台與時段 銷售） 雜誌 業務部（版面銷售） 企劃部（集團媒體整合） 發行部（通路合作） 17

公關公司 人事 做 甚 麼做 甚 麼誰 合 適誰 合 適哪 些 事哪 些 事 1. 熟 office 軟體 2. 企劃書 3. 執行企劃書 4. 會議記錄 5. 工作進度報告 6. 活動資料整理 7. 結案報告 8. 產業資料整理 9. 英語能力 1. 定位：健康醫療、 時尚、數位、高 科技、消費性商 品、金融、企業、 政府部門、公益 團體.. 等產業 2. 操作關鍵：議題 掌握、有創意、 媒體關係良好、 預知成果 1. 職務：專案執行、 主任、經理 2. 條件： 口語表達能力 文書撰寫能力 個性樂觀積極 興趣廣泛 喜歡閱讀 樂於與人接觸 18

通路服務公司 服務 項目 實體活動 / 調查 / 後勤 / 稽核 / 店頭服務 設計 萬寶華 100 人 奧亞 55 人 奧美促動 50 人 品牌 通路 消費者 促購 整合 行銷 專業 能力 通路行銷 / 消費行為 / 設計美感 / 談判力 英語能力 19

其它公司 製片公司 設計公司 一般企業 設計公司：產品設計、廣告設計、平面設 計、包裝設計、網路設計 …100 多家 工作：業務企劃 專業：設計印刷、溝通技巧、行銷廣告 公司：行銷、品牌、企劃、廣告 … 等部門 工作：通路行銷、品牌、企劃、廣告工作 專業：行銷學、廣告學與相關實務經驗 公司：達達、聚點、藍月 …20 多家 工作：廣告影片企劃與製作 專業：導演、製片、企劃、剪接、攝影、 美術、造形、音樂 …… 20

自我推薦 師長、學長引見 TMCA 證照 動腦專業課程 進入業界的方式

廣告公司： ADK 聯旭廣告、 BBDO 黃禾廣告、台灣電通、 李奧貝納、智威湯遜、東方廣告、偉太廣告、 奧美廣告、 靈智廣告 數位行銷公司： Yahoo! 、達摩傳媒、關鍵數位行銷 媒體服務公司： 浩騰媒體、凱絡媒體、群邑 媒體、實力媒體、 媒體公司：動腦雜誌、遠見雜誌。 公關公司：先勢傳播集團、精英公關集團、 頤德國際、聯勤公關、利眾公關

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