创意鄱阳湖— 一种基于无形资源理念开发鄱阳湖的思考 以传奇背景音乐作为开场，体现创意创造传奇 南昌大学 黄细嘉 2010-9-19

寻求鄱阳湖发展 产生倍增效益 扩大边际效应 提高实际效果。 鄱湖 五大热 鄱湖研究 热点领域 鄱湖地区 开发热土 鄱湖问题 热门话题 经济区建设 开发热潮 生态经济区 热议战略

鄱阳湖开发经历的 历史阶段 围湖造田、水口夺粮 退田还湖、移民建镇 统筹规划、综合治理 生态经济、科学发展

水产养殖 渔业资源 利用 水生作物种植 水草利用 农业灌溉 生态旅游 科研调查 鄱阳湖 传统 开发模式 围湖造田 航运 居民用水 工业用水

创意开发鄱阳湖，将鄱阳湖的禀赋特质、文化元素和遗产因子发扬光大，则会使鄱阳湖生态经济区建设产生巨大能力和倍增效益。 长期以来，我尝试以一种新的开发理念，即无形资源开发理念，结合鄱阳湖的资源现状，挖掘鄱阳湖的无形资源，探索创意开发鄱阳湖的途径和方法，谋求鄱阳湖快速、持续、健康、稳定的发展方式。 创意开发鄱阳湖，将鄱阳湖的禀赋特质、文化元素和遗产因子发扬光大，则会使鄱阳湖生态经济区建设产生巨大能力和倍增效益。

一、无形资源概念及其内涵 1 2 3 无 形 资 源 的 概 念　 无 形 资 源 的 特 征 无 形 资 源 的 内 涵

无形资源 就资源的存在形态来讲，无形资源是指那些非物质性的、不存在实物形态的、能够被永续利用或传承的资源（如思想观念、理论知识、科学技术、宗教信仰、文化传统、道德伦理、制度、地缘、人力、管理及文化等）。 无形资源的特点 (1) 资源的效用性、主体性、共享性； (2) 无形性； (3) 长久性； (4) 延展性； (5) 非量化性。

无形资源内涵 (1)无形资源是非物质性的资源。无形资源属于精神、文化形态的资源，这种精神文化或寄存在山水之上，如名山大川的美誉；或流淌在日常生活之间，如民间的风土人情；或传承在悠久的历史长河之中，如传统的节庆习俗。 (2)无形资源是非实物形态的资源。 (3)无形资源是能够被永续利用的资源。无形资源可被重复使用，并可在反复的实践检验中得到修正、改善和升华，在持续的知识积累中、人生的历练中、实践的发展中不断提高，达到更高的水平。 所以，真正的艺术家一定会知道，最原始的表现形式永远是更高层次创作的源泉。原点永远是创作的起点和动力。 所以，真正的艺术家一定会知道，最原始的表现形式永远是更高层次创作的源泉。原点永远是创作的起点和动力。

2 3 1 二、创意策划及创意产业 怎样进行策划 策划就是用你有的,去寻找你没有的； 策划就是想到常人所不能想的却又能让人理解的东西。 　策划就是用你有的,去寻找你没有的； 　策划就是想到常人所不能想的却又能让人理解的东西。 创意产业案例 《印象》系列 北京798艺术区 上海新天地 南昌樟树林 “女子十二乐坊” “超女” “快男” 什么才是创意 创意 走进生活 改变生活 丰富生活

百家说创意 科学家说 创意是将相关或不相关的因素通过创造思维组合在一起创造出新事物的想法，是运用智慧在平凡中创造出神奇的思维。 哲学家说 　　　创意是将相关或不相关的因素通过创造思维组合在一起创造出新事物的想法，是运用智慧在平凡中创造出神奇的思维。 哲学家说 　　　创意是打破传统、打破常规的哲学思维，是文化积淀后智的拓展与智慧的闪光，是超越常规的思想库、智囊团能量的释放，是创造性思维与现代化实践的对接的思想火花。 史学家说 　　　创意是延续人类文明的精神动力剂。 黄细嘉说 　　　创意是将一个点释放出无穷大的能量，它是基于一个原点、基本元素、微小原子核的能量聚变，是将不可能变为可能的一种积极的思考。

生活无处不创意。创意与行业和领域都无关。 创意折叠伞 生活无处不创意。创意与行业和领域都无关。 　　“创意”就是创造一个新主意，这个新主意可能涉及产品、作品、商品，也可能涉及技术、艺术、战术，更可能涉及管理、体制、机制，还可能涉及广告、形象、营销，等等。创意是一种出奇制胜的突破，是对现有产品、作品、技术、艺术、营销、管理、体制、机制等方面认识的突破。 创意具备思想性和新颖性的特征 创意茶杯 提及手机、方便面、火腿肠等也都属于生活的创意 邓小平提出的“一个中心，两个基本点”就是政治领域的创意。现在我们有些家庭实行“AA制”，这是新时期家庭经济关系的创意。 创意牙签盒

百家说策划 哲学家 　　策划是一种思维方式，是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新或精密性的决策思维方式。策划是一种从无到有的精 神活动。 管理者 　　策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。 科学家 　　策划就是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 战略家 　　策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。

旅游策划的核心概念是“旅游吸引物与潜在旅游者的一种拟合”。 策划是一个资源整合、信息碰撞、脑力激荡的过程，是一个智慧、艺术、灵感相互交织的过程，是将创意融入实践、在实践中进行创新的过程，是创意与现实结合的系统工程。 旅游策划的核心概念是“旅游吸引物与潜在旅游者的一种拟合”。 双击添加标题文字 1 2 3 4 策划是根据现实情况和信息进行谋划 －－保证合理性和针对性 策划有明确的目的性和坚定的目标性 ――保证有序化和效益化 策划具有多方案选择性和程度的弹性 ――保证合理性和最佳化 策划是按程序运作的系统工程和组合 ――保证有机化和协调性

创意产业案例 创意产业所生产的产品包括文化产品生产中的设计创意、题材构思、选题策划、表演形式等等。在我国的香港、北京、上海等基础产业比较发达的地区,由于创业资本的素质较好,近年来创意产业已显现出其对传统行业的渗透和整合的能力。 文化创意产业不仅仅只是文化产业的一种，而是“文化+智力（创意）+科技”这三者深度结合而形成的产业集群。

梦 回 大 唐

上海莫干山春明路 工业园区 上海新天 地石库门酒吧 上海时尚街区 天尚路 北京798活人体模特 上海新天 地石库门酒吧 上海时尚街区 天尚路 上海大力开展国际的电影节、电视节、音乐节、艺术节、各类设计展，在国际上赢得了广泛的声誉，创意产业已初具规模，形成了一定的创意设计的集聚效应。 此外还可例举的创意项目有泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、杨浦区滨江创意产业园、福佑路旅游纪念品设计中心、共和新路上海工业设计园、“八号桥”时尚设计产业谷等。 女子十二乐坊以及超女 北京798餐厅

借助南昌世纪中央城广告思想： 启动创意的不是现实，而是梦想； 驱动创意的不是权力，而是思想； 成就创意的不是物质，而是精神。 此处借助了女子十二乐坊的音乐

无形资源的解读 三、鄱阳湖 无形鄱阳湖的表现 鄱阳湖的无形资源 鄱阳湖无形资源的价值

无形鄱阳湖的表现 鄱阳湖无形资源的价值主要体现在 鄱阳湖的山水景观，自然生态以有形的形式展现给世人，在鄱阳湖有形资源的背后蕴藏着具有巨大开发潜力的无形资源。无形的鄱阳湖是人们对鄱阳湖的认知，感受，想象，向往以及鄱阳湖本身所蕴含的美称、美誉，历史文化，民俗风情等。 鄱阳湖无形资源的价值主要体现在 首先，鄱阳湖的无形资源与有形资源紧密而完美结合，相得益彰，体现了“天人合一”的境界。这个只是一种模糊的认识，所以我就不说了。 其次，鄱阳湖的无形资源具有垄断性、原生性、唯一性和独特性，达到了“四性合一”的境界。

鄱阳湖的无形资源 双击添加标题文字 鄱阳湖的历史文化 鄱阳湖的品牌形象 (1)历史名人，俊彩星驰； (2)商贾文化，繁荣昌盛； 鄱阳湖的民俗风情 鄱阳湖的品牌形象 独特丰富的鄱湖渔俗，千年传承的真君崇拜， 扑朔迷离的崖葬风俗，源远流长的樟树药俗， 五花八门的景德瓷俗，乡风浓郁的城门山歌， 韵致不一的赣鄱茶俗，万年流芳的稻禾民俗， 友善竞争的龙舟竞渡，质朴天工的都昌剪纸， 丰富多彩的鄱阳灯彩，古朴稚拙的赣地傩舞， 娇美秀甜的地方戏曲，家喻户晓的年节习俗。 中国第一大淡水湖 国际重要湿地 世界最大鸿雁群栖息地 长江流域水文“调节器 水量与湖面变化最大的 湖泊 白鹤世界，珍禽王国 庐山是中国田园诗的诞 生地、中国山水画的发 祥地 龙虎山是中国道教发祥 地 景德镇是世界瓷都。 (1)历史名人，俊彩星驰； (2)商贾文化，繁荣昌盛； (3)移民文化，源远流长； (4)地方文化，丰富多彩。

四、创意开发鄱阳湖的思路 3.创意实例－梅湖的创意策划 1.值得创意的鄱阳湖 因素 2.我对鄱湖开发的创意

1.值得创意的鄱阳湖因素： 水、渔、草、岛、鸟、人 最烂漫的“草” 拥有江南最辽远、最壮阔、最柔媚、最诗意的大草洲，被誉为“中国最美的草洲”“中国最茂盛的湿地”。　 最豪华的“鸟” 聚集了世界上98%的湿地候鸟种群。数十万白鹤与天鹅会选择到鄱阳湖越冬，场面非常壮观，是“白鹤的天堂，天鹅的故乡” 最核心的“湿地” 中国湿地面积最大；湿地物种最丰富；湿地景观最美丽；湿地文化最厚重；是国家级湿地公园。 最变幻的“水” 丰水季节： 水天一色、烟波浩渺、气势磅礴； 枯水季节： 数条小河，在宽阔的草洲上蜿蜒　　　　　　　　　　　　　　　　　　

2.我对创意开发鄱阳湖的思考 (1)鸟类联合国，江西国际化程度最高的地方。(2)湖泊探险胜地：老爷庙水域，被称为“湖 中百慕大” (1)鸟类联合国，江西国际化程度最高的地方。(2)湖泊探险胜地：老爷庙水域，被称为“湖 中百慕大” (3)到鄱阳湖吃中国最野的淡水鱼，观中国最长的荷花带，看中国最大的湖滩草洲，走进中国最密的芦苇荡。 (4)渔舟唱晚”大型水景民俗风情歌舞表演 (5)一湖亲水，通江达海，为“长三角”守护，为中国守护，为东海和太平洋守护，为世界守护。 (6)“世界遗产”环列的鄱阳湖：周边有庐山、三清山、龙虎山、龟峰等世界遗产地。

鄱阳湖的渔舟唱晚 鄱阳湖的候鸟王国

鄱阳湖的荷塘、野鱼、草洲和芦苇荡

我对创意开发鄱阳湖的思考 (7)动感水世界 (8)岛屿开发 (9)中国大湖城 动感水世界文化主 题公园 水漫电影城 水上奇雕园 水生博物馆 军之港俱乐部 游艇俱乐部 湖上游轮观光休闲 线等 开发一处集体验、刺激、参与、冒险、探险等功能于一体的“神魂颠”岛 位于鄱阳湖的核心区的鄱阳县拥有湖泊1087个，各种独具风格的湖遍布全县，被誉为“中国大湖城”“东方威尼斯”。

我对创意开发鄱阳湖的思考 (10)鄱阳湖和进贤军山湖环湖自行车运动和比赛项目 (11)建设鄱阳湖综合博物馆，另在新建县汪山土库鄱阳湖民俗博物馆 (12)石钟山，中国最经典的山江湖；鄱湖口，泾渭分明的江湖奇观。 (13)世界稻作文化博览城。鄱阳湖地区更是中国的“鱼米之乡”，人类稻作文明的诞生地，九江是明清时期“四大米市”之一，故可建“世界稻作文化博览城”。主要进行稻作农耕文化展示和全球优质稻米交易，争取做到“稻米不到万年不香”。

创意开发鄱阳湖的思考 (14)举办湖博会，实施“十个一工程”：即一个鄱湖博览会开幕式，一个世界湖泊展览会，一个鄱湖大舞台，一个鄱湖高峰论坛，一个电视专题片：发现鄱阳湖，一次鄱风湖韵采风之旅，一次品味鄱湖大餐，一次大规模鄱湖热气球飘飞活动，一个浩浩荡荡的鄱湖龙舟大赛，一次百万人垂钓鄱湖活动。 (15)“中国最大的天鹅湖”：鄱阳湖是中国最大的淡水湖，这里天鹅成群，就应该把“中国最大的天鹅湖”，这个品牌打出去，再想办法做足天鹅文章，赖蛤蟆想吃天鹅肉的情景表现，全景式芭蕾舞剧场《天鹅湖》。

鄱阳湖石钟山 天鹅湖

3.创意实例:如何创意策划梅湖景区 策划原则：“六头并进” 来源于文化：有来头、有说头、有看头 来源于生活：有玩头、有尝头、有购头 总体目标 把梅湖景区打造成为集文气、商气和人气相结合的文化休闲消费性目的地型旅游区，要将其建设成为集文化博览（静态）、文化演艺（动态）、文化研习（体验）、文化创意（时尚）、文化消费（生活）、文化产业（动感）的综合性旅游区。这里有艺术殿堂、也有市井街巷，这里有文人墨客、也有商贾货郎，这里有观光游人、也有杂耍艺人，这里有书画店坊、也有茶楼酒肆。

梅湖景区创意策划具体措施 八大山人曾经装聋作哑，我们可以在这里演哑剧； 八大山人常装疯卖傻，我们可以开发疯人舞； 八大山人常作画送给小儿百姓，我们可以开辟街头画坊，吸引艺术院校　　　　　　　　　　　　的学生来习作，画画送人； 八大山人曾削发为僧，我们就开一家光头店； 八大山人连缀署名成“哭之笑之”，我们建造“哭笑馆”，专门接待有心理压力的人，让其哭之笑之以缓解压力，建设有特色的心理辅导中心 八大山人起名“朱耷”，耷，大耳也，我们举办全世界“大耳人”比赛 八大山人在奉新芦田建耕香院修行，我们建“耕香院”赣菜馆； 八大山人喜欢喝酒，我们就建明清风情酒吧； 八大山人随遇而安，吃的东西肯定很杂，我们就开具各色风味的饮食店 八大山人喜欢治印，我们就开设青云印社或城南印社； 根据八大山人个性化的生活和多样化的形象，我们可以在一条街上以他们的形象雕塑几十个神态各异的八大山人； 八大山人在梅岭洪崖丹井隐居，自称洪崖老夫，而洪崖是传说中的原始音乐的创始人，我们可以开发洪崖老夫初乐馆。

总结 基于无形资源理念的开发，是未来鄱阳湖开发的重要方向，也是保证鄱阳湖开发利用的永续性、长久性的必然选择。在开发鄱阳湖的过程中，要结合鄱阳湖的有形资源与无形资源，以保护有形资源，开发无形资源，以无形资源的开发提升有形资源的价值，延长有形资源的价值链，赋予鄱阳湖新的发展方式，为鄱阳湖发展注入创新动力。 本论题对于无形资源的概念定义，仅仅是从资源的存在形态加以界定，不能够全面的界定无形资源，同时对于鄱阳湖无形资源的创新开发方法与途径还不够全面，并且有待实践的进一步检验。期望在日后鄱阳湖的开发利用中不断创出新招。

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